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要鸡汤，不要鸡血
“人生的脚步,常常走得太匆忙,所以我们要学会停下来笑看风云,坐下来静赏花开.心情好,什么都好,心情不好,一切都乱了.别让人生,输给了心情.”
曾几何时,高考作文里如果能有这样一段优美又励志的文字,那绝对是加分之作.如今,一篇文章若以《别让人生,输给了心情》为题目在朋友圈流传,就要被冠上“鸡汤文”的头衔.那究竟什么样的文章才是“鸡汤”？它又为什么让人欢喜让人忧呢？
这碗鸡汤,你喝不喝？
2014年,微信公众号大火的时候,一个关于“什么是鸡汤文”的问题在知乎上激起千层浪.情感、励志、成功学被称为“鸡汤界”的三大宗派.失恋时,看情感大师如何化解；遇到挫折,不怕,前方“正能量教父”在等你；如果渴望成功,那就学习“马云爸爸”如何“屌丝逆袭”.
因此,有人认为温暖、积极、发人深省的文章是鸡汤,让人情绪亢奋、行为激进的言语则为“鸡血”.也有人认为乱举例子、胡编乱造的成功学是鸡汤,只会用华丽的语言给人虚假的希望.还有的观点说,分辨鸡汤的方法在于文中是否提供了“汤勺”,也就是解决问题的路径.
但被忽略的一点是,每个人经历不同,心得也不同.想要穿透文字,学习成功者、幸福者的生存之道,还得具体情况具体分析.为什么乔布斯说一句话、马云说一句话、古往今来的名人说一句话,就会变成名人名言？而同样的话,其他人说出来,却不是那个味道.因为说话者的经历在为其背书.
如果一篇所谓的“鸡汤文”能激发人们健康生活、积极工作、迎难而上,那它也是成功的.所以鸡汤没有好坏之分,只有合不合适.正如失恋的人看着满屏幕的恩爱,那无疑是吃砒霜.这也就不难理解为什么我们总是被鸡汤包围了.
根据全球调研巨头凯度集团发布的《2016中国社交媒体影响报告》,心灵鸡汤类文章是微信上最受欢迎的文种.其中,在微信上最热门的50个公众号中,有19个是情感类账号,情感类文章的阅读量份额也从原来的21%上升到了34%.
显然,互联网阅读时代的到来,让擅长励志、抚慰、治愈心灵的“鸡汤”大师们也借着微信公号赚得盆满钵满.
“鸡汤配方”全都是套路
李筱懿是微信公号“灵魂有香气的女子”的创始人,2014年她开通此号,仅用两个月便获得了2万粉丝.到现在,该公号已经成为拥有130万粉丝的大号.在文章里,李筱懿就像读者的闺蜜,通过温和的文字给读者讲故事、分享观点.“姐妹”、“香蜜”是她对读者的称呼,她认为,“读者很聪明,不需要板着脸扮高冷地教导,否则,读者不会喜欢你.”
《女人的成长,永远比成功更重要》、《怎样摆平职场上难以相处的人》、《那些曾带给我困难的人,都是恩人》……李筱懿公号定位的读者年龄集中在25～35岁的女性,她们要经营自己的婚姻、家庭、职场,38岁的李筱懿会以自己的阅历来写对一些共性问题的看法.
而作为年轻的博主,赵越的“阿司匹林博物馆”则属于少女情感号的类别.她的文章以疼痛、伤感的爱情为主,写尽少女的情绪和故事,就像她对自己公号的介绍一样——“镇痛、安放时间和情感的场所”.
相比于将人生哲理蕴含在优美文字中的传统“心灵鸡汤”,现代“鸡汤文”更喜欢“故事+观点”的行文模板.因为一板一眼的长篇大论太容易让人昏昏欲睡,清新别样的故事反倒容易集中读者的视线.
于是,近两年,“有故事的女同学们”几乎占据了情感鸡汤的阵地.“入江之鲸”、“曲玮玮”、“我走路带风”……背后都是90后甚至95后的美少女,她们的套路多是讲自己的情感故事,即使“舶来品”,主角也设定为自己,并且穿插很多本人的照片.清新笔风、高颜值博主、个性鲜明,加上微涩的青春爱情故事,让她们收获了一大批同年龄的迷弟迷妹.
“我可以被你宠,也可以在你不在的日子里照顾好自己,混得风生水起”“你可以难过一阵子,但绝对不能难过一辈子”“从容地把过去的挫折讲出来,带着幽默与豁达,那才是强大的人生”,在“鸡汤”的世界里,一切都是那么温柔、美好、充满希望.但看惯了依依软语的读者,似乎又对毒舌和反讽产生了兴趣,由此诞生的文章被网友戏谑为“毒鸡汤”.说到这个领域,那就不得不提“毒鸡汤教主”咪蒙了,在微信红利将过的当口,带着她的毒舌横空出世.
凭借《致：我凭什么要帮你》和《不是我太高调,而是你玻璃心》,咪蒙在朋友圈名声大噪,阅读量和粉丝量均过百万,一跃跻进网红行列：对于自己文章的犀利和爆粗,咪蒙认为这符合现代人们的阅读刚需.她说,后台数据显示,骂人的文章就是数据最漂亮的,人们需要发泄情绪.于是,让读者跟着文字一起骂嗨骂爽,成为涨粉的新突破口.
对于鸡汤,她说自己曾经也很反感,但现在不这么看,“很多时候,有挫败感的时候,怀疑人生的时候,否定自己的时候,都需要千一碗鸡汤,打点鸡血,再去面对现实,重新出发.所以鸡汤才是刚需啊.” 她还大方地公开了爆款鸡汤文的写作套路,包括紧跟热点的选题、独到的切入点、引发好奇心的标题、产生情感共鸣的表达,以及有趣的文风,因为“枯燥、说教、苦大仇深,简直就是新媒体的天敌”.
“鸡汤公众号”的生意经
有人说,接地气、取悦读者,让人感觉舒服是互联网鸡汤的共性.也正基于这一点,才有了“一键点开、一键转发”的传播力量,粉丝量和阅读量是微信公号生存的源泉.根据微信的要求,只有粉丝量上了10万的公众号才能成为流量主,提供广告展示,进而吸引广告主找上门来.所以,如何推广和保持粉丝黏性是让每一个鸡汤号都绞尽脑汁的问题.
首先是阅读量.公号推送和朋友圈转发的文章,人们最多能看到一个标题或一小段导 读.为了第一时间吸引读者点开,“标题党”油然而生.一位长期运营公众号的编辑对记者说,“微信时代,一定要学会做一个‘标题党’.”他说,标题里包含一个大咖人物的名字,结合一个当下的大热词汇,再加上一个体验式的感受,这样“名人背书十热点效应+感同身受”的架构能直击读者的好奇心.
那点开以后,又怎样让人持续转发呢？与微博不同的是,微信是熟人社交,好友之间联系更加紧密,朋友圈里的动态也当然是经过筛选的、想耍表现给朋友看的东西.
《纽约时报》曾对2500位读者进行调查,分析他们转发文章的动机,结论是：分享有价值或娱乐性的内容给他人；通过分享转发,定位和展示自我形象；分享可跟他人保持联系；会给人一种“更多关注和参与世界”的感觉；借转发的文章表达自己的想法.
以这个标准再看爆款的鸡汤文,无一不应和了“有趣、生动、有观点”的标签,这也是每一个鸡汤必备的技能,
但进入2015年下半年和2016年,众多微信公号开始唱衰,粉丝数量增长缓慢,甚至低于“取关”的人数,文章打开率狂跌.从微信2016年公布的用户数据来看,月活跃用户突破8亿,阅读公众号是排名第三位的功能.在此情况下,如果微信公号出现了颓势,说明公众号的运营已经进入了精细化时代,竞争者越来越多,读者要求也越来越高.
于是,鸡汤号告别了只注重情感沟通、激励鼓劲的单一模式,开始琢磨各种变现的方法.
92年出生的赵越说,广告是“阿司匹林博物馆”的主要盈利渠道,也是大多数公号的主要变现方式.开公号之前,咪蒙开影视公司烧光了400万,开公号5个月以后,单条广告的就达到了20万.到现在,头条广告文已经叫价到65万.难以想象的是,粉丝对她的广告文也十分“忠诚”,甚至发出“好喜欢看你的广告”的评论.
此外,售卖同名书和发展电商也是“鸡汤号”衷爱的盈利方式.“十点读书”、“新世相”、甚至偶尔发“人间有真情”的“一条”也都相继推出此项业务.同时,还有多种利用公号影响力变现为实体经营的例子.致力于女性自我成长的李筱懿,就在线上开辟了付费的视频和音频课程,多维度利用品牌价值.
或许,微信公众号并没有一个明确的“红利”期限.有人来,有人走.很多人可能都跟随潮流,涉足过这个行列,但缺失的坚持和对文字的付出,让这仅仅成了一个茶余饭后的消遣.而人们所看到的日进斗金,背后也许是博主的彻夜未眠,是运营团队的搜肠刮肚,是成千上万本书的阅读支撑.这,又何尝不是一碗极好的励志鸡汤呢？
要鸡汤论文范文结:
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