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探究新媒体营销对国民经济的影响

新媒体是一种以社交媒体类为主的煤炭形态,随着手机使用者的增加,新媒体主要以手机APP为主要活动平台,现阶段新媒体营销可通过手机网络向特定目标人群提供产品宣传服务,其在实际工作过程中,结合了市场竞争、互联网技术、顾客价值转变等因素,促使整体产品宣传、服务结构呈现了快速、便捷的特征.因此结合新媒体营销的特点对整体营销模式进行综合分析具有非常重要的意义.

一、新媒体营销的特点

(一)经营空间范围大

计算机网络技术的不断普及推动着新媒体营销与企业营销的有效联合,甚至在大多数企业营销中新媒体营销已成为主流营销模式,互联网平台的多样性可以对市场营销活动进行进一步拓展,便于整体营销活动脱离地理位置的限制,将整体营销工作面向全世界,为企业经营效益的提升提供了有力的依据.

(二)营销环节少

新媒体营销模式中,产品购买者实现了由被动向主动的变化,消费者可以在统一的网络平台上进行相关产品信息的查询、下单等工作,从而促使自身产品购买需求得到最大限度的满足,而这种情况下整体营销者的工作负担也得到了进一步的减轻,从而促使整体经营成本的良好控制.同时利用互联网这一多元化的平台,相关企业可进行虚拟网络服务机构的建立,从而避免了实体商铺租赁、装饰、管理等环节,便于企业整体经营成本的控制.

(三)营销渠道丰富

相较于实体商店营销而言,新媒体影响大多依据相应的搜索引擎、移动设备、手机APP、社交网站等网络平台进行产品营销,这种新型的产品营销方式,在独立运行的同时,也可以与其他商铺进行协同合作,从而促使整体营销渠道程序多元化特点.而多元化营销模式下其产品营销时限就得到了进一步拓展,在以往门店营销过程中大多具有明显的时间限制,而新媒体营销平台的特点决定了其可以在各个时间段进行产品营销服务,从而便于产品营销服务的进一步完善.

二、新媒体营销对国民经济的影响

(一)市场经济发展

新媒体时代,网络传播成为主要传播媒介,而网络传播媒介的互动性、多元化、娱乐性等特性也得到了不断的提升,在这一媒介传播过程中人成为主要的传播基质,单位个体不仅可以通过网络媒体成为新媒体经济的参与者,而且可以通过朋友圈分享的形式成为信息的传播者.在新媒体营销多元化发展过程中,以信息反馈为主的信息传导也成为人们信息接受后的主要行为模式之一,进而推动了互动式信息传播模式的进程.通过用户信息发布可与信息源头进行平等交流,从而实现信息的有效传递.如在电影新媒体营销过程中,人们可以利用家庭影院、手机、电脑等工具进行影视题材的自动阅览,这种便捷的方式促使人们可以根据自身需求灵活选择影片观看进度、时间及地点[1].这种情况下,我国影视企业可依据市场经济发展情况,加大基础硬件设施的引入,全面提高影视观看区域的舒适度及功能性,便于观众需求的全面满足.同时可利用更加良性的方式塑造自身品牌形象,结合电影产品的开发应用塑造更加完善的品牌运行机制,便于整体电影市场经济的稳定发展.

(二)投资者活动

在新媒体营销活动发展过程中,其主要通过数字技术、网络技术等相关技术的发展,在满足新市场需求的同时,也将产品与市场发展进行了有机的整合,而这种变化对投资者活动开展模式进行了适当的影响,在新媒体营销过程中投资者更多的利用新媒体平台进行相关产品的宣传,并根据实际市场需求进行投资措施的适当调整.如在2017年七月份,内衣品牌维多利亚的秘密利用触屏手机的性能,开发了一款宣传轻应用,在此应用中观众可以对雾化处理后的图片进行适当摩擦,然后会逐步显现具体的产品特征及品牌介绍,在最终提供产品抢购连接,这种轻便、有趣的互动宣传模式不仅提高了产品宣传效果,而且为肥皂泡、重力感应等多种新媒体宣传模式的建立提供了依据.随着科学技术的发展,最大限度的提出了新媒体移动营销多元化互动模式的进程,进而促使产品导向、满意度导向成为投资者新媒体投资活动的主要价值指导,而将消费者情感导向作为主要指导原则的新媒体影响,也推动着新媒体营销3.0时代的到来.如在天创时尚推崇的H5时尚捐款游戏中,其通过鼓励用户上传语音或者影响的方式,开展了专属爱声卡分享营销模式,在用户分享之后品牌方可以捐出一定比例的款项投入公益行业,与此同时相关用户在当地门店消费时也可以利用券、打折等优惠活动进行产品购买,而通过这种销售模式,其不仅可以为用户到店消费提供有效的指导,而且可以进行整体产品品牌的销售推广[2].

(三)消费者习惯

近年来,在我国互联网迅速发展的背景下,我国网络规模达到了7亿人次以上,而互联网普及率也达到了60%以上,且在网络技术的不断发展过程中我国网民数量及网络普及率在不断的上升,这种情况下新媒体营销渠道也得到了进一步拓展,由于网络影响传播范围广、参与程度高的特点,越来越多的企业选择了新媒体这一新型营销模式.随着我国网络购物平台的完善,我国网络购物规模不断拓展,网络支付平台使用人群也在不断的增加,作为大众消费品的智能手机消费也逐渐成为我国国民经济的主要流动形式,而在新媒体平台的建设过程中,我国网络购物也逐渐成为主要消费模式[3].此外,相较于传统营销而言,新媒体营销渠道扁平化程度更加明显,如在互联网时代网站SEO为主要营销模式,而在移动互联网时代微信营销为主要传播渠道,随着相关营销趋势的变化消费者的消费习惯也发生了一定的变化,如在互联网时代消费者大多是利用网站信息查询、下单的方式进行商品购买,而在移动互联网时代消费者的信息获取途径大多在微博、微信等社交平台上,这就导致了消费者可通过微信商品经营者的产品宣传、直播等途径进行产品购买.

综上所述,新媒体技术的出现标志着整体社会生产水平的提升,而新媒体营销在整体国民经济发展中也占据着越来越重要的地位,新媒体营销通过手机平台APP销售模式的拓展在影响消费者产品购入习惯的同时,也对投资者在市场中的经营活动产生了更大的影响,在未来的发展过程中,相关企业应提高新媒体营销模式在整体经济发展中的重要地位,加大新媒体营销模式的利用,为自身经济效益的发展提供有力的依据.

参考文献

[1]程春雨.国民经济中的书业网络营销[J].电子商务,2017(1):43-44.

[2]刘广锋.新媒体环境下新闻编辑和记者协作关系探究[J].西部广播电视,2017(14):149-149.

[3]张笑.新媒体时代电影院线的营销对策探究[J].中国集体经济,2016(7):65-66.

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