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发轫和超越：广告营销理论百年的回溯
【摘要】广告营销理论发轫于20世纪初,而后不断丰富与发展 各个历史阶段所形成的广告营销理论存在着一定的内在逻辑演进关系 本文把广告营销理论的百年发展梳理划分为四个时期,厘清广告营销理论发展的历时性和共。
中国商业广告协会数字营销院院长马旗戟：品牌由市场参和者共同定义
“从某种程度上可以讲,品牌的拥有者虽然是品牌主或企业,但品牌的价值赋予和意义诠释却由市场所有参与者共同定义,这是一个重要趋势 ”基于多年的职场经历和对品牌的观察,马旗戟对品牌研。
营销如何让广告像好莱坞大片一样诱人
成功应用故事经济学的营销人员将会获得非同寻常的机会,无需再在插入式广告上一掷千金、对自己的产品自吹自擂,而能用充满人性洞察的故事丰满观众的人生,让品牌与目标受众建立密切的联系 在未来,伟大的营销策略,。
社交媒体知乎广告营销策略的分析
摘要文章以知乎这一社交媒体作为研究主体,首先从软广和硬广两个方面,分别介绍了知乎广告的含义,然后分析了知乎广告面临的困境,最后运用理论与实际相结合的方式,以强调自身风格、开发广告产品和打造传播优势为切。
城市电视台如何实现广告新营销
摘要随着融媒体时代的到来,城市电视台面临着新媒体的巨大冲击,广告份额急剧下降,要“求生存”和“谋发展”,就必须探索广告营销新路子 首先要坚持新闻立台,内。
广播广告营销的利器从数据孵化到数据驱动营销
大数据时代,数据已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域,成为重要的生产因素 人们对海量数据的挖掘和运用,预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来 数据为人们的生活带来了什么数据为广播带来了什么赛立。
新媒体时代微电影广告营销分析以百事《把乐带回家》系列为例
摘 要 随着新媒体的发展,各种“微”现象开始逐渐走入人们的生活,为人们呈现了一个丰富的网络“微”世界 微电影广告作为一种新的广告传播形式和品牌营销模式出。
诉求和转换：微电影广告营销理念
摘要微电影广告营销有其独特价值 它既能实现广告的品牌传播,从广告内容、情感诉求和流行倡导……方面建构品牌形象,又能从社交互动、维系品牌忠诚和商业逻辑……方面激发受众的购买 围绕着“诉求&r。
微传播时代微信公众号广告营销策略探析
摘要微传播时代,传播技术的变革和受众的变化使得广告营销环境发生了重大的变迁 面对新兴微媒介的冲击,传统媒体在融合转型中纷纷开设了微信公众号,但广告营销效果良莠不齐 本文立足于微信公众号广告营销的常见表。
自媒体时代下微信公众号广告营销策略
吴玉芳 陈华【摘要】自媒体时代下,传统的广告形式也在发生转变 如夸在广告界里新兴的自媒体已经占据重要地位,而微信公众号牧文是自媒体时代的重要组成部分之一,本文探究以微信为主,旨在为企业寻求自媒体时代下。
社会化媒介中的原生广告和内容营销以微信平台为例
摘要新旧媒介融合格局中,营销的思维或手段不断演进 社会化媒介就是在Web2 0背景下应运而生的,原生广告与内容营销广泛应用其运营实践中,由于二者具有较多互通的特征,有学者将二者归为一谈 本文以微信平台。
传播仪式观在广告中的仪式生产和文化表征以瑞丽杂志香水广告为例
一、传播仪式观概述“传播的仪式观”是由美国传播学者詹姆斯·凯瑞提出的,该理论在传播信息论、传播传递观外,从文化的视角探究传播的本质意义 凯瑞认为传播仪式并非直指信。
广告营销经济效益的优化方式分析和
■李逸姿摘 要随着社会经济的快速发展,市场竞争越来越激烈,在这一环境下,广告成为企业营销的一种重要方式,各企业如果运用好广告营销,能够在很大程度上提升企业的知名度、产品销售量以及企业的美誉度,并且能够。
电视媒体广告营销的四大路径
文包荣华随着新媒体的崛起,以及受众收视习惯的改变,广告主的营销理念也发生了变化 据CRT媒介智讯相关调查显示,高达97的广告主开始选择利用多媒体组合展开广告营销,有83的广告主认为广告营销的根本就是要。
麦富迪再次斩获国际广告节大奖领跑宠物行业新营销
9 月27 日,第25 届中国国际广告节在哈尔滨盛大举行,来自世界各地的广告传媒及广告营销相关行业的各领域企业代表齐聚,共同探讨趋势前沿、最新技术和创新理念,共享媒介及营销资源 乖宝宠物食品集团副总裁。
融合和实战：数字营销背景下广告学专业人才培养模式的反思和改革
摘 要 数字营销已成为当今广告营销的主战场 面对广告教育的转型严重滞后于数字创意营销实践飞速发展的困境,深圳大学广告学系探索出以创新融合型课程构建多层次融合型广告专业本科教学新体系、以递进式实战。
网络微电影广告的商业模式和营销
摘要随着网络科技的迅速发展,以微电影为代表的“微视听”渐渐成为主流,网络微电影广告得到了很好传播 网络微电影有三种常见商业模式企业赞助类、植入广告类、品牌故事类三种模式 经过对。
市场营销理论对高校图书馆经典阅读推广工作
关键词经典；市场营销；高校图书馆；阅读推广摘要阅读经典著作对于高校学生提高人文素养、培养思维能力、推动优秀文化的继承和创新都具有非常重要的影响 新媒体时代,受网络文化、阅读习惯和方式的改变……多种因素。
企业如何有效利用互联网广告进行营销推广
【摘 要】近年来,互联网广告在我国广告行业占据的比重越来越大 在很多行业,互联网广告已经成为企业营销推广的最重要渠道 但是,无论互联网广告怎么发展,其本质依然摆脱不了广告的传播特征 因此,理企业只有充。
基于精准营销理念的高校图书馆学科服务模式以南京师范大学泰州学院图书馆为例
摘要基于对精准营销理念的分析,探索与高校图书馆学科服务的融合点,并结合南京师范大学泰州学院学科服务的现状,提出了基于精准营销理念的高校图书馆学科服务模式 关键词精准营销高校图书馆学科服务南京师范大学泰。
图书馆微信公众号平台功能的服务营销策略分析
赵燕（岭南师范学院图书馆,广东 湛江524048）关键词图书馆；微信公众号；服务营销摘要文章介绍了微信公众号的应用现状,探讨了图书馆微信公众平台服务信息内容和服务模式,又针对图书馆微信公众号服务营销中。
高校图书馆立体阅读推广与营销策略*
1 高校图书馆开展“立体阅读”推广的意义阅读是人类进步的阶梯,是人们汲取精神营养、传承民族文化的重要途径 阅读不仅可以影响一个人的一生,还能影响一个国家和民族的前途 阅读推广。
电子书的营销模式与其优化策略
摘要电子书的营销具有互动、体验与“病毒营销”……特征,主流营销模式包括传统出版商自销售模式、网络原创电子书销售模式、电子书出版商收入分成模式、作者自助营销电子书模式…… 完善电。
美国大型公共数字文化项目服务营销探略
摘要文章从促销手段、有形展示、营销产品以及特色内容……方面分析美国记忆计划……美国大型公共数字文化项目的服务营销举措,具有明确的用户范围、良好的用户体验、多样的宣传方式、创新的营销手段以及高素质的营销。
涠洲岛旅游区水资源现状分析与
陈海燕 陈洪伟一、涠洲岛旅游区概况涠洲岛位于广西北海市正南方北部湾海面上,属于亚热带海洋性气候区,距北海市24海里 岛屿南北长6km,东西最宽5km,陆地面积为24 74km2,是我国北部湾地区最大的。
广东省大学生间隔年旅游现状分析和建议
随着间隔年旅游在我国的发展,越来越多的大学生也加入了间隔年旅游大军的行列 本文旨在从大学生的角度深入分析间隔年在广东省的发展现状,以及广东省大学生对间隔年旅游的认知,综合广东省大学生毕业就业……情况总。
接种式服务补救对酒店外包服务顾客满意度的影响
本文基于接种理论视角,提出接种式服务补救概念,并根据归因理论将接种式服务补救分为普通接种型、内因接种型和外因接种型 研究以星级酒店外包送餐服务为例,采用情景模拟的实验方法,探讨不同类型的接种式服务补救。