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推动现代广电产业在市场体系中的渗透
摘 要：广电媒体在做好事业的同时,又要兼顾好产业的发展,这是历史给当下广电媒体的一个新命题.在当今社会进步和科技发展的年代,面对如雨后春笋般出现的网络新媒体,广电媒体如何摆脱困境,走出泥沼,就急需要培植出一个能够与时俱进、适应时展的现代广电产业体系,将自身的优势以多触角,多业态的方式延伸到社会的各个领域,为社会提供优质的服务,切实地将广电产业体系与市场体系进行融合,实现媒体事业与产业的同步健康发展.
关键词：广电产业 市场体系 融合 发展
一直以来,广播电视媒体作为党的新闻事业的主力军,发挥了重要的喉舌作用,事业属性决定了广电媒体的工作重心在于切实做好宣传与报道.但随着时代的进步与发展,其事业属性有所调整,产业属性的比例逐渐提升,意味着传统主流媒体在社会的高速发展和新媒体崛起的当下,既要服务好事业,又要兼顾好产业.多年以来,广播电视媒体的收入主要依赖广告及有线电视收视费,盈利模式和业务单一导致广电产业的资本积累和规模扩张受到影响,尤其是近年来,新媒体的涌现、收视率的下滑,广电媒体创收受到冲击,唱衰广电的越来越多.笔者认为,纵然互联网、智能科技衍生出了众多主流化、社会化的媒体类型,但传统媒体的价值优势依然强劲,想要跳出困境,走出泥沼,需要培植一个与时俱进、适应时代的现代广电产业体系.
在互联网快速普及和智能科技快速兴起的今天,广电媒体立足于自身的平台,借助互联网进行嫁接和延伸,实现多样化的呈现,建设具有原创内容的新媒体,为观众提供不同形态的服务,不同类型的媒体之间相互补充,电视媒体的移动化甚至虚拟化呈现未尝不能实现.广电媒体的存在,已不是单一的收听或观看媒体,而是一种平台,一个窗口.逻辑思维创始人罗振宇曾经说过：电视一定不会死,因为它是一种共识性的、脉冲式的,同时还是能够激发巨大影响力的传播样式.
健全现代广电产业,发展广电产业,是时代对广电媒体提出的新要求.在当今社会进步和科技发展的年代,广电产业要发展,要推动,就必须多触角、多业态地延伸到各个领域.可以和文化、教育、旅游等社会各行业融合,寻求合作,用传播优势做大做强这个领域的规模.合作伙伴壮大了,广电产业也就水涨船高了.南昌广播电视台打造的南昌广电家装服务平台就很接地气,每年两场全城热购活动,不光提升了南昌广电的影响力,也拉动了内需,创造了较好的社会效益和经济效益.广电媒体应该主动参与市场竞争,合理布局,灵活利用平台的运营手段,深度开发受众资源,锻造新媒体时代的核心竞争力,以创造新的利润增长点,实现重点突破,抢占媒体市场.
在人们的传统观念里,电视媒体就是挂在客厅里的电视机.为了突破这种观念,南昌广播电视台在积极拓展广电产业的工作中,以前瞻性的眼光,在将有线电视网络融入城市市民生活的同时,将广电所具有的优质资源和新农村建设结合,与市辖青云谱区的热心村建立了战略合作,实施“智慧农村”项目工程,即在有线电视入村入户的基础上,通过机顶盒的交互转换,搭建起一个囊括智慧村务、智慧安保、智慧停车、智慧宽带、智慧商场等的智能化网络互联平台.该项目让村民实现了足不出户便可了解村里的政务等情况,其中的智慧宽带、智慧商场等不仅让村民家中的电视荧屏成为了解外部精彩世界的窗口,还极大地方便了村民的生活与购物.
如果还是延续老的套路,依赖过去单一的创收模式,缺乏创新,会很快被市场无情的抛弃.要想一直保留主流媒体作用,一方面要加速传统媒体与新媒体的融合发展.在节目制作、网络传输、终端服务等方面向着智能化、跨屏互动等推进,使广电全媒体发展成为主流趋势.另一方面,广电产业要和市场挂钩,要有服务市场的意识.第三,要将运营模式、服务模式进行全面转型,推动广电产业的“广电+互联网”“广电+公司”“广电+活动”等的经营思维.
我们一直坚守着“新闻立台”,用正确的舆论力量去引导观众,为党和政府服务,为百姓服务.但是广电产业成分又不能太单一,就像国际传媒大亨默多克集团旗下的媒体经营范围众多,有很多资源可以共享.反观城市广电媒体,由于受到地域传播的限制,导致经营创收越发艰难,所以广电媒体必须积极到市场上去寻找突破口.南昌广播电视台和杭州二更网络科技有限公司合作共同打造的“更南昌”就具有战略意义.创立于2015年4月的二更影视平台,是国内领先的原创精品短视频内容平台,被全球观众200亿次共享观看.南昌广播电视台在此平台上开设“更南昌”窗口,讲述五百万南昌人的温暖的故事,让“二更”成为南昌与全国乃至世界沟通的一座互联网之桥.
广电媒体不光要做好宣传报道,更要把产业的因素结合到事业发展中来,广电不仅仅具有平台优势,更有权威的发布优势.如今,广大百姓对文化信息需求的多元化趋势,无疑对广电媒体提出了更高要求.改变过去媒体单向传播、受众被动接收的方式,把“受众”变为“用户”,实现在任何时候、任何地点、任何终端,为用户提供精准化内容,满足个性化需求已经成为时代的必然要求.广电媒体应该在不断完善和提高党的喉舌作用的同时,放下身段,走进大众,走向市场.广播电视媒体可以搭建媒体资料管理平台,把广电媒体有价值的音视频资料进行存档,以实现其历史价值和再利用价值.同时,我们也可以将此平台与市场紧密相连,在社会上各类企事业单位有需求的时候,以专业的拍摄和制作,真实地记录这些单位或部门具有史料价值的工作内容,这也是见证社会单位或部门事业发展的最佳手段,一定会受到市场的好评.
今天的广电事业需要强大的产业加以支撑,我们应该用与时俱进的思维,设计出多个“广电+”,促进广电产业更多地与市场体系相融合,从而实现广电媒体的纵深发展和壮大之路.（作者单位：南昌广播电视台）
栏目责编：陈道生
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