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应将爆款剧的刷量水分挤出来
《三生三世十里桃花》的累计播放量为454亿次,《择天记》收播量破257亿次,收视率稳居周播剧第一,《猎场》以170亿次点击收官……诸如此类的“爆款”剧,均为天量点击量,令人为之咂舌,国产剧的春天真来了吗？
可事实并非如此,不仅业内人士发出质疑之声,“假设TOP3上所有用户只看剧集和综艺的话,平均每天观看的时长要达到5.09个小时.一天要用20%的时间来看长视频,5、6亿网民真的都能做到吗？”连视频网站都看不下去了,集体站出来呼吁行业规范,期待有更精准、纯净的数据.
从记者暗访调查的情况看,花钱刷剧的现象非常普遍,已然是行业的“潜规则”.也不高,1000万次点击量只需3.3万元,如果上亿点击的话还有优惠,市场上的“爆款”剧都被刷量公司刷过.由此可见,这些“爆款”剧的天量点击都掺杂了水分,播放数据并不能真实反映网民实际的观看行为.点击量增长太快,透支网民增量红利,呈现出虚假繁荣景象.
刷剧的参与者主要有制作方、推广方等,目的是靠刷量将其迅速打造成“爆款”,进入排行榜,形成话题效应,吸引更多人观看.刷量公司透露,平台也知道刷量的事,默认它们的存在,并未加以打击,显然也是跟利益有关系,“爆款”剧流量大,平台的广告收入也会增加.此前据爱奇艺反映,2015年之后,刷剧现象开始慢慢变多,主要出现在一些热门剧和自制剧上.有个别剧的刷量相当高,甚至有一部剧超过90%的数据都是刷量产生的,行业乱象可见一斑.
刷剧行为危害行业健康发展,也伤害到观众、广告主的利益,不可坐视不理.监管部门应制定网络点击认定标准,严厉处罚违规刷量行为,以涉嫌虚假宣传、商业欺诈等为由,对刷量公司、刷量买主等追究法律责任.同时,建立第三方网络点击统计体系,以规范点击行为,实现公平公正透明的播放评价制度.
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