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华峰超纤：引领行业
说起上海华峰超纤材料股份有限公司,普通消费者会有些陌生,不过如果说超纤皮,高仿皮,消费者对这个产品就十分熟悉了.这是运用非常广泛的产品,是一种用极细的纤维做成的新型高档人造皮革,可应用在鞋、箱包、家具、汽车内饰等的各领域.这项技术发展到今天,高档产品已经完全可与高级天然皮革相媲美,具有天然皮革所固有的吸湿透气性,并且在耐化学性、防水、防霉变性等方面超过天然皮革.
在国内这个行业发展迅速,一时涌现了不少相关企业,但发展势头最好的当属上海华峰超纤材料股份有限公司,无论产量和品质都得到市场认可.“华峰超纤”牌超纤合成材料以卓越的品质还原天然皮革的优越性能,被评为“上海著名商标”,自创立以来,华峰超纤连年销售和利润保持高速增长,国内市场占有率达30%以上.2015年,华峰超纤实现营业收入11.4亿元,净利润1.2亿元.2016年完成销量较上年同比增长40.64%,销售收入同比增长20.84%,实现净利润同比增长11.29%,荣登201 6年上海企业百强榜单.近日,记者走访了这家发展势头良好的公司,采访了总经理段伟东先生.
更环保更受青睐
在总经理段伟东的办公桌上,有很多超纤皮的样品,记者仔细辨认,依然很难判断这些产品哪些是真皮,或者说哪些部分是真皮,因为无论是色泽,手感,还是肌理,都与真皮并无二致.段伟东告诉记者,这些超纤皮不仅外观、质感已经和真皮十分接近,更重要的是的物理性能其实早已胜于真皮,就拿上海这类气候最让人头疼的发霉问题,超纤皮就远胜于真皮.
虽然不少消费者还是更偏爱真皮,但是不可否认的趋势是：在很多发达国家,由于消费者环保意识的增强,高档超纤皮的价值已经超越了真皮产品.不少著名的奢侈品品牌都在产品中大量使用超纤材料,不仅不会影响产品的品质,反而提升了产品的性能,很受消费者追捧.我们熟知的很多高档汽车的内饰材料选择的也是超纤皮,超纤皮早已不是人们口中的人造革,而是一种更高档、更环保的产品.
而且,从生产过程上来说,超纤皮对环境的影响也更小,消耗的资源更少.从工业意义上讲,既适用于现代化规模生产,同时又能保护生态,减少环境污染,充分利用了非自然资源.与之相较,真皮的生产过程其实存在着更多对环境产生危害的可能性,正在引起越来越多的关注.
今天我们的消费者在选择产品时已经有了更多的考量因素,产品本身是否对自然环境产生影响,生产过程会不会造成污染,都是公众关心的问题,而我们的企业在面对环境问题时也必须担负起越来越多的环保责任,正是这些因素给了超纤皮更广阔的市场空间.
华峰集团正是敏锐地洞悉了这一市场需求,才成就了华峰超纤的今天.2002年10月华峰集团创建上海华峰超纤材料股份有限公司,注册资本4.75亿,2011年2月华峰超纤上市.近10年的时间,公司从2条生产线起步到拥有12条超纤材料生产线,年产量3600万米,位居国内第一,全资子公司江苏华峰超纤材料股份有限公司于2016年第二季度开始陆续投产,产能可达7500万米超纤材料,成为全球最大的超纤复合材料制造基地.近几年来,上海华峰超纤材料股份有限公司超细纤维合成革产品销售量在国内同行业排名第一,在超纤市场处于领导者地位.产品销售覆盖全国20多个省市,并出口40多个国家和地区.
市场驱动技术创新
超纤皮是一种跨行业的产品,其研发及应用技术涉及到纺织、塑料、化工等诸多领域.国际上超纤皮的发展主要集中在亚洲,其中日本起步最早,大约在上世纪九十年代,发展良好,水平最为先进.华峰超纤自2002年成立之日起,就锁定这一产品,专注、精研,一手抓住市场,一手抓住技术,逐步成为行业第一.
总经理段伟东说,“华峰集团旗下的公司有一个特点,他们往往只专注一个产品,但基本都能把这个产品做到行业第一.”华峰人也坚定的相信,只有行业第一,才能赢得更多地关注和信任.
与很多行业一样,超纤市场的需求带来了爆发式的增长,但是随之就会出现工艺路线、原材料路线同质化现象,进入同质低价的恶性竞争循环中.在这样的竞争环境中,要想经历一轮轮洗牌而始终屹立不倒,尤其倚重的就是产品在技术上有独特的优势,以及保持这种优势的能力.在成长过程中,华峰超纤将发展的目光瞄向“三高一多”,即科技含量高、起点高、附加值高和用途多.经过多年的努力,实践证明这条道路是走得通的,并且可以走得更好.
华峰超纤的技术优势在于,他们的技术领先,是紧跟市场的需求.华峰人身上有着浙江商人敏锐的市场嗅觉DNA,他们总能够精准地把握市场需求,甚至引导市场需求,创造市场需求.华峰人更引以为傲的能力是将市场需求转换成一个个技术参数的能力,最终为客户出符合他们需求的产品.
这种能力,看似风轻云淡,其实需要扎实的功底,四溢的创新,严谨的管理流程.华峰超纤具有一个十分完善的技术创新平台,这个平台依托华峰集团在全产业链上的布局,使华峰超纤在为客户研发产品时,能够从原材料设计、工艺设计到规模生产,稳定生产的每个环节通盘考虑,衔接好每一个环节.打通了研发到产品的每一个环节,形成自己的独特的核心竞争力.
对于客户而言,这是何其重要的能力,这正是很多大企业最终选择华峰的重要原因.
创新成为常态
精准把握客户需求,满足客户需求,促进了华峰的成长.但华峰人认为,创新必须成为企业发展的常态,保持持续创新的活力,才能始终保持行业的领先地位.而华峰人也认为,只有在一个行业中站在第一梯队,才能被市场认可.
多年来,公司坚持每年投入创新,打造完善的技术平台.2006年7月华峰超纤被中国塑料加工工业协会认定为“中国聚氨酯超细纤维复合材料研发中心”,公司2008年12月被认定为“高新技术企业”、2008年被上海市科学技术委员会认定为“2008年第一批创新示范试点企业”、2009年12月被认定为上海市企业技术中心,2010年1月被中国塑料加工工业协会认定为“中国聚氨酯超细纤维复合材料研发制造基地”,2011年,华峰超纤新建600万平方米,年定岛超细纤维聚氨酯合成革项目,定岛工艺领先.公司为国内少数几家通过中国塑料加工协会认证获准使用“中国生态超细纤维合成革”证明商标的人造革合成革生产企业之-0 2013年初通过技术中心“超纤复合材料实验室能力建设项目”的验收.
建立创新机制,人才建设是关键.关于创新的话题,总经理段伟东始终强调的是人,对公司能聚集这么多来自一流院校的年轻人,段总很是引以为做,他相信在这个正在成长的行业里,公司搭建了一个可以让年轻人一展身手的舞台,这是吸引他们的最关键原因.
多年来,公司从制度上确立激励机制,积极调动科技人员的工作热情,并通过提供优惠待遇和良好的发展前景吸引各大高校院所的研究生到企业就职,使技术中心始终保持拥有一支稳健的科技队伍.华峰超纤还在公司内大力推行全员创新.无论是新员工还是老员工,无论是初中生还是博士生,无论是一线操作工还是工程技术人员,凡是提升工作质量或工作效率的行动就是创新：凡是阻碍工作高效运行的地方,就是创新点：凡是提出创新想法,并能够调动公司资源完成的人,就是创新者.这三个“凡是”将创新常态化,让创新成为人人都能胜任的工作,成为人人都乐于发起和参与的趣事.
华峰超纤还以开放的心态,打造创新网络.长期以来,华峰超纤与科研院校、供应商及客户保持着紧密的合作关系,开拓新兴业务领域,培育新兴市场.其中一类重要合作方式就是与领先客户进行技术合作,因为领先客户对需求发展趋势的理解往往比主流用户更快,也更深入,一旦双方达成合作共识,往往能打造革命性的创新产品.华峰超纤与长安的合作就是在这样的背景下展开的.汽车行业对内饰材料的气味、甲醛含量、雾化、VOC等要求越来越严格,如何在保证材料物理性能的同时,确保气味等各项指标符合标准要求就成了一大难题.在近期贴面汽车革基布项目的开发中,华峰超纤与长安开放合作,双方共享资源,对汽车革基布的气味性、VOC等问题不断进行改善.目前,这项合作仍在进行中,最终必将促成一款颠覆性创新产品的诞生,而凭着这项产品,华峰超纤将成为国内汽车革市场的引领者,从而巩固长安汽车在行业中的优势地位.
未来,华峰更要构建以创新为核心的品牌战略.华峰超纤打造的高端PET绒面产品TOCCARE即是其-o TOCCARE是公司立足于国际环境发展趋势“大诉求”而强势打造的一个高端PET绒面产品品牌.华峰超纤对比国际巨头品牌,找到TOCCARE的差异化开发空间,从色牢度、垂感、起绒、耐磨性、后加工工艺、环保性能入手,研发出独具特色的新型功能材料,创造了新的市场需求.
打造品牌,华峰超纤将探索利用互联网技术贴近市场.运用互联网技术重新定义市场,华峰超纤从传统地针对企业客户生产的BtoB模式,转变到针对终端客户,再将终端客户的需求转化为规模化生产的BtoCtoF模式.这种模式的改变将创造出全新的需求,华峰人认为这将是华峰起纤新的发展机遇.也将加速华峰向高技术含量、高附加值的高端制造业转型,成为全球超纤行业不可忽视的重要力量.
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