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奢侈品包装表面整饰
从前,奢侈品是非常珍贵的物品,只提供给少数人.现在奢侈品的含义已经从原来的实物当中抽离出来,而上升到产品之外品牌的涵义.奢侈品不再仅仅是产品本身的一个定义,而是成为一种对含义和内涵的追求,这一点也体现在产品包装和品牌探索中.而含义是通过创造力的发掘并以设计的选择来表达的.产品的包装设计与表面装饰同时成为一个品牌最直接和最亲密的化身.
奢侈品与普通商品最大的不同就是其背后的品牌故事和其独一无二的手工工艺.一个好的包装要具备审美性,奢侈品的包装要努力营造一种仪式感,仪式感是连接消费者与奢侈品的重要纽带.
而在奢侈品表面装饰材料方面,则多采用天然高质感的材料,如玻璃、瓷器、陶器和黏土等以设计的形式将产品的细节如雕花、篆刻等表现出来,某些产品包装上为了有更好的视觉效果,往往会采用非常闪亮的装饰,或在产品上进行金属雕刻,或是烫金,打造高光泽闪亮吸睛的外观.
根据调查,中国当下的年轻消费者相对前几代人更加国际化,对于时尚潮流信息也更加敏感,中国市场已成为当今全球奢侈品最大也是最重要的消费市场,在个性化、化这一全球消费趋势下,奢侈品品牌商对于包装的需求已不再像从前一样只追求奢华的视觉观感,多元化的包装理念应运而生,主要体现在以下几大变化：
传承——将品牌文化和历史传统融入,主要以品牌创始人的名字作为Logo来进行原创设计,或使用极特殊的材料作为包装元素,体现出品牌的特别性.
理念——将包装的外观设计融入这一期产品想传达的,将包装,产品和品牌牢牢结合在一起.
文化——因地制宜,根据当下市场的需求和不同区域的差异性来打造更加个性化的品牌包装,并且与当地的文化,流行元素相结合,使产品成为专属产品.如GUCCI这一季的狗年限定款便很好地结合了中国生肖文化,并进行了改良创新,效果可见一斑.
个性化——根据不同的客户或者市场需求,打造不同的产品外观包装,品牌+标识,不仅仅是个性化,本身已经成为一种品牌保护.
叠加——将不同的包装元素和材质经过设计,融合在一起,加以高亮度,展现强烈的视觉冲击力.
成功包装案例赏析
爱马仕整个品牌由整体到细节,再到它的专卖店,都弥漫着浓郁的以马文化为中心的深厚底蕴.爱马仕LOGO的设计灵感来自爱马仕第三代传人Emile Maurice Hermes收藏的一幅名为“马车与马童”的画,该画的画面为一辆双人座的四轮马车,由主人亲自驾驭,但主人座却虚位待驾,所以爱马仕标志的含义就是： 爱马仕虽然提供一流的商品,但是如何彰显出商品的特色,需要拥有它的人自己的理解和驾驭.
除了Logo,爱马仕橙应该算是其另一大标识.二战时,因仿猪皮的米白色包装袋纸无存货,而制造厂仅存当时不太被大众所喜欢的橘红色卡纸,所以爱马仕选择了橘红色作为包装色,而这个橘红色正好和爱马仕皮具的颜色吻合.所以战后, 为了纪念那个资源缺乏的年代,爱马仕将所有产品的包装颜色全都换成了橘红色.如今,爱马仕一共有178种不同型号尺寸的橘红色包装盒,爱马仕橙也成为了一个永远站在奢侈品顶端的经典色,融入到了爱马仕的品牌基因中.
品牌故事在每个细节中——LEDAIG
在威士忌的世界里,酒桶在其独特的品牌故事中占有很大的份额.如果要用,就要让它成为包装的一部分,或成为包装的一个亮点,增强品牌故事的影响力.一个很好的例子是LEDAIG 42限量版包装设计,讲述了其起源的古老酿制故事.虽然现在已经不用这种方式了,但设计中引入了单独编号的铜牌形式,表明了这种蒸馏酒的古老与尊贵.显示了设计师和制作者如何突破奢侈品包装的约束,设计出几乎独立的各个部分,每个部分都讲了自己的故事.
总之,奢侈品的包装设计必须超越消费者的期望.一个会讲品牌故事的包装设计才是奢侈品包装成功的关键.
未来高端包装印刷工艺的趋势
包装一体化是全球包装产业未来发展的趋势,且随着全球制造业不断地向我国转移,对我国的包装工业的包装一体化和综合服务能力亦提出了越来越高的要求.绿色印刷成为重要的发展方向, 随着人们消费心理的绿色化,绿色印刷成为行业发展的重要主题,要求印刷技术更加环保,包装耗材更环保和节约,印刷品废弃后易于回收再利用、可自然降解,实现无污染、低污染包装.
另外,随着数码印刷工艺的日渐成熟,也为高端包装印刷带来了更多的实现方式和可能,应用数码印刷工艺,可做小批量高质量的订单,也可实现客户化,它的灵活多样性和高精度的工艺非常符合高端包装印刷工艺的需求.
包装设计已进入了数字时代.传统的包装设计方法因设计速度慢,准确性差,已不能适应竞争激烈的商品经济.如今,一个新产品从开发到进入市场的周期越来越短,包装的结构、形式也日趋多样化.有时一个产品为适应不同地区、不同消费群体,需要有多种形式的包装,从创意、色彩、规格、材质到制作方法,都要有不同的要求.因此, 为及时地把握市场机遇,须凭借先进的手段迅速设计出市场需要的包装产品.包装设计者同时还必须知道相关的包装制作工艺,如何选材,如何利用现代化的包装制造设备,如印前工艺设备、印后处理设备等.
包装印刷工艺趋于简单化和更加多样化.还有防伪包装制作工艺,已由局部印刷或制作转向整体式大面积的印刷与制作防伪.
包装材料的替代与更新：随着不断推进的绿色印刷标准,越是高端产品的包装则越是要求严格,一些污染性强且不易降解的包装材料将会逐渐被市场所淘汰,新型的包装材料正在开发.
奢侈品背后的包装大师——德国库尔兹公司
库尔兹是世界上热烫工艺最主要的供应商,是一家百年欧洲家族企业.公司拥有4500多名员工, 11个生产基地分布于欧洲、美国和亚太地区,24个分支机构和70个专属的经销商,能够应每个客户的不同需要,提供全方位服务及解决方案.库尔兹的热烫箔广泛应用于各种各样的产品.这些产品包括包装、贺卡、电子装置、家用电器、化装品、纺织品、家具、汽车零部件及众多其他日常用品.库尔兹的先进烫印技术、磁带和全息图提供有效、有吸引力的商标保护,同时也可增强商业的安全性.
完备的专业知识及充分的物流支持, 以满足高效益、高产值的烫印箔生产的全面需求.此外,库尔兹客户服务团队是提供全天侯服务,随时准备为全世界范围内的客户需求作出回应.库尔兹为客户提供的并不只是单一的供应链单元,而是整体的包装解决方案,客户可以只提出一个理念,而库尔兹要做的就是将这个理念变成现实.
责任编辑：李倩 liqian@cprint.cn
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