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鸿鹄欲抒壮志
小米
鸿鹄欲抒壮志
资本市场追捧喜欢惊险和刺激的创业者,小米能否成为下一个动人的中国故事有待揭晓.
撰文>>>本刊特约记者苏楠
2011年8月16日,中国科技界发生了一件大事.雷军的小米科技发布了国内首款双核1.5G手机——小米1,开启了整个国内智能手机行业的新纪元.这是人们第一次发现,原来除了昂贵的苹果手机之外,物美价廉的国产智能机也能够如此出色地满足人们的需求.凭借小米一战成名的雷军也因此被比喻为中国的乔布斯而被称为“雷布斯”.其独特的口碑及情怀模式也引来众多中国手机厂商的竞相模仿.
在2013年,小米创始人雷军曾向格力董事长董明珠发起了一个对赌,即5年内小米营业额没有超过格力则向董明珠支付一块钱.董明珠不但欣然接受,还将一块钱的“赌资”提到了10个亿.
今年是2018年,小米与格力的5年之约即将到期.然而,输赢结果已经不重要.就如董明珠曾说的：“要钱不要钱不重要,更多的是通过这样一个方式激励大家,让人们更加有.”
5年来,小米和格力都取得了巨大发展.格力财报显示,公司在2017年前三季度的营业额里面,总收入已经超过了1120亿元.而雷军缔造的小米则在2017年10月提前实现了营收过千亿人民币的目标.
近期更是有消息称,小米2018年或将进行规模达1000亿美元的上市交易,或在内地和香港双重上市.这样的规模足以令同行垂涎,有望成为2018年全球最大的首次公开募股（IPO）.
管理大师爱德华·戴明说：“除了上帝,任何人都必须用数据来说话.”经历了2016年的低谷后,小米携全面屏手机在2017年实现奇迹逆袭,手机销量暴涨.IDC数据显示,2017年第四季度,在全球手机市场增长率下滑的情况下,小米获得了96.9%增长,全年增长达74.5%,总排名紧随苹果、三星、华为之后.从全年数据来看,小米手机全年销量9240万台,排在三星、苹果、华为、OPPO身后,跻身前五,市场份额为6.3%.
小米CEO雷军在小米2018年的年会上,发表了题为《跨越千亿营收门槛,开启2018小米新征程》的演讲.这个演讲公布了小米的新目标：10个季度内,国内市场重回第一.
IDC中国手机市场2017年度报告显示,小米2017年仅位列中国手机市场第四,量为5510万部,市场占有率为12.4%,与中国手机市场排名第一的华为的9090万部相差3580万部；市占率20.4%相差8个百分点.
不过在中国国内智能手机量下降的背景下,小米获得了国内全年量32.6%的强势增长,增长率远远高于其他厂商乃至整个行业.但前四厂商的年量分别约是小米的3.4倍、2.3倍、1.6倍、1.2倍.倘若小米要在10个季度内,登顶国内手机市场第一,起码自身的量要翻一番,毕竟其他厂商不会停止成长,等你来超越.
如果仅仅比拼量的话,小米还有另外一条路可以通行,那就是海外市场.近日,台湾电子行业调研机构DigiTimesResearch提出,小米很有可能在2018年第一季度超越OPPO,成为中国第二大智能手机厂商,仅次于华为.这份排名明显是基于全球销量来预测的,因为其指出小米能够迅速“上位”,主要得益于俄罗斯、东欧等市场的持续扩张.
在2018年小米的年会上,小米国际业务的小米高级副总裁王翔透露,小米现已经进入全球73个国家和地区,并在9个国家的市场份额排名前三.而在印度这个全球最具潜力的、目前是世界第二大的手机市场上,小米击败三星,排名第一.小米现在的发展趋势大有海外市场包围中国的意思,所以现在能巩固中国市场,自然也就能在全球立于不败之地.
雷军也表示,国际市场还有巨大的深耕空间,大片市场空白等待开拓.未来要在战略、资源、本地化产品开发等方面给予更多支持,派出更多的精兵强将直接去全球各地开疆拓土.
与此同时,在国内市场,要以省为单位、以城市为单位、以每个县乡甚至社区网格为单位,寸土必争,血战到底.这也表示小米在2018年深挖国内市场,榨取增量.此前小米一直在推进小米之家的建设,加强线下布局.2017年小米之家已经开到了200余家.而“以县乡甚至社区网格为单位”,则意味着未来渠道的深度和密度将进一步加强,在县乡市场进一步发力.“我的预计是未来5年时间,小米之家的营业额大概能做到100亿美金,就是700亿人民币.”雷军表示.
除了回暖迅速的手机业务外,值得一提的还有小米的生态链.雷军曾表示,小米的生态链包括三层,分别是智能硬件生态链、内容产业生态链和云服务.2013年底,小米开启了生态链计划,雷军定下了5年内投资100家生态链企业的目标.相关数据显示,截止到2017年7月,小米投资了89家生态链企业,其中有16家年销售过亿,至少4家估值超过10亿美元的独角兽公司.2017年12月29日,小米生态链旗下智能家居品牌米家微博发布消息,小米生态链2017年年销售额突破200亿人民币,相较2016年销售额完成了100%的增长.
另外,华米科技2018年2月8日在美国纽约证券交易所成功上市,成为小米生态链首家在美上市企业.雷军说,华米成功赴美上市,是小米生态链模式的巨大胜利.有业内人士分析认为,作为小米生态链中的一环,华米科技的上市或许意味着小米离上市的时间越来越近了.
虽然现在手机市场早已经是一片红海,但小米早已认为自己不再只有“手机”,而是一个“超级大市场”.2016年7月份,雷军在阿里巴巴网商大会上提出新的铁人三项：硬件+新零售+互联网.在2017年11月28日首届小米IoT开发者大会上,雷军披露其物联网平台联网设备超过8500万台,日活设备超过1000万台,合作伙伴超400家,稳居全球最大的智能硬件物联网平台.雷军表示：“全球最大并不是小米的目标.在公司创立伊始,小米就定下了做米粉心中最酷的公司,让每个人都能享受到科技带来的乐趣这一愿景.取得全球最大智能硬件IoT平台这一称号固然值得小米乃至每一位米粉骄傲,但这仅仅达成了小米IoT阶段性的目标.如何让每个人都能轻松便捷地使用智能硬件产品,让物联网改变更多人的生活？这是小米IoT下一步要做的事情——全面开放和小米IoT开发者计划.”
物联网被誉为互联网的终极形态,有人预言说它即将颠覆传统生活方式和产业结构,未来的社会价值和产业价值不可估量.随着小米IoT开发者计划的深入,2018年小米生态链也极有可能将触角深入到更多的领域.
在过去的25年中,有5家公司跨入千亿美元市值门槛：谷歌、Facebook、腾讯、亚马逊和阿里巴巴.有一种说法认为,既然平均来说市场上每5年会出现一家千亿市值的科技公司,那来自中国的小米可能会是接下来的那一家.中国已经成为全球数字经济的领头羊,零售电商交易额占比达到世界总量的42%,移动支付业务额高达美国的11倍,并且孕育了全球1/3的独角兽公司.资本市场追捧喜欢惊险和刺激的创业者,小米能否成为下一个动人的中国故事有待揭晓.
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