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全面二胎政策下的投资机会
摘 要：全面开放二胎是我国生育政策的重要拐点,将给我国孕婴童产业带来极佳的投资机遇.基于孕婴童的生理发展周期,本文认为二胎政策下的投资机会也将具有较强周期性,因此孕妇产前期、新生儿、婴幼儿三个阶段是新增投资应该重点把握的机会,具体对应：以孕前检测、辅助生产及产后医疗为主线的孕前投资机会；以婴儿奶粉、生活用品及幼儿保健为主线的婴儿投资机会；以儿童服装、益智娱乐及学前早教为主线的幼儿投资机会.
关键词：二胎政策；周期投资；产业发展；对策建议
文章编号：1004-7026（2017）22-0036-02
中国图书分类号：R197.61
文献标志码：A
随着人口老龄化进程的进一步加快,我国人口红利的窗口期面临倒计时,我国终于迎来了全面开放二胎生育政策,这标志着我国计划生育政策到了关键的政策拐点,由此也衍生了一系列关于孕婴童的产业投资机会,目前学术界与理论界就全面二胎政策开放后带来的投资机会进行了广泛讨论与研究,也取得了一些具有代表性的研究成果,但是大多数学者的研究都处于一个零散化、偏段化的状态,难以给企业家与投资者以明确的经营决策建议,因此,本文在借鉴前人研究的基础上,以产业经济学与生命周期理论为立足点,重点就全面二胎政策下的投资机会进行剖析,以期为学术界研究与理论界实践提供理论参考与政策建议,具有较大的理论价值与较强的实践意义.
1 全面二胎政策下的投资逻辑分析
长期以来,经济学界对于需求与供给谁是决定方存在争议,但是对于投资来说,满足市场需求是投资获得持续、稳健效益的前提与基础,因此全面二胎开放带来的投资机会也必须充分考虑到这个关键点.传统的研究多是从收益率的财务视角来分析投资机会,这种微观式的分析框架存在一定的合理性,但是由于孕婴童产业本身是一个不够成熟的朝阳产业,过于微观的研究分析难以给予可操作性强、实效性好、实用优的策略与建议,因此本文从孕婴童的生理发展周期来分析二胎政策开放带来的投资机会,具有可以分为四大阶段：第一,产前孕妇的需求投资机会；第二,婴儿（0-1岁）带来的需求投资机会；第三,幼儿（1-3岁）带来的需求投资机会；第四,学龄前儿童（3-6岁）的投资机会.毫无疑义,以上四个阶段是二胎政策带来的投资机遇窗口,但是从投资回报的周期来讲,学龄前儿童阶段的投资收益期较远,因此孕妇产前、婴儿及幼儿阶段的投资更符合产业投资的收益逻辑.
2 基于孕婴童的生理发展周期的投资机会研究
如前所述,孕妇产前、婴儿及幼儿阶段的投资更符合产业投资的收益逻辑,因此文章本部将详细分析这3个阶段的具体投资方向与机会.
2.1 以孕前检测、辅助生产及产后医疗为主线的孕前投资机会
对于孕前的孕妇来说,顺利、安全、健康的生育后代是其核心需求,基于这一需求逻辑,在该阶段的投资必须围绕这个重点来进行.首先,为确保对腹中幼儿的健康状况进行实时跟踪与把握,孕前检测是必不可少的手段与方法,故而孕妇及胎儿检测是投资的重点,并且国家对该领域的支持力度持续增强,这必将给该细分行业的投资带来助推力量,进而强化投资项目的盈利能力；其次,解决育龄妇女的怀孕问题及辅助孕妇生产也是当前需求比较旺盛的方向,尤其是随着社会生活节奏快、生育年龄偏大及生活习惯的改变,育龄妇女的怀孕问题越来越受到关注,由此衍生出了投资机遇；再者,产后抑郁症、产后肥胖、产后身体指标异常等情况也普遍存在,随着社会经济的发展,国家、社会、家庭对于该情况越来越重视,因此孕后产妇的健康医疗值得投资者重视,数据显示,我国妇幼保健所诊疗人次由2010年的7.6%快速上涨到2017年的20%以上,在新增人口快速增加的条件下,未来孕妇产后医疗的次数还会进一步增加,投资的边际要素持续向好.
2.2 以婴儿奶粉、生活用品及婴儿保健为主线的婴儿投资机会
长期以来,婴儿产业的发展一直孕婴童中占据主导地位,这不仅是因为社会及家庭对于婴儿的重视程度高,更在于这个子行业的行业壁垒不断提高,有利于产业投资项目盈利的可持续性延展.基于以往的投资实践经历,婴儿阶段的投资机会分为三个方向：第一,婴儿奶粉行业的投资虽然是重点,但在现有寡头竞争的市场格局下,奶粉行业的蛋糕虽大但中小投资企业却难以分享到行业发展良机,并且随着我国奶粉配方注册制政策的出台,未来技术、资金、产品安全控制能力偏弱的奶粉企业将难以立足之地,而抢先布局的企业倒是有更好的发展空间与投资机会；第二,婴儿生活用品方面,由于门槛偏低,该领域的投资应该成为资本重点关注的子行业领域,并且要从需求者便利性、实效性、实用性的角度来创新产品设计及生产,从而把握生产需求主线,最终赢得市场份额；第三,婴儿阶段的免疫力较弱,因此婴儿健康产业正处于行业需求爆发的前期酝酿阶段,婴儿用药的需求必将快速增长,但该细分行业的投资要注重技术的积累与产品的研发,唯有如此才能真正把握到市场需求的重点,最终获得良好的投资收益.
2.3 以幼儿服装、益智娱乐及学前早教为主线的幼儿投资机会
幼儿阶段处于学龄儿童的前期,其教育属性的需求开始增强,因此在幼儿服装、益智娱乐、学前早教方面可以加大投资.首先,在幼儿服装方面,随着互联网信息技术的迅速发展,服装行业也迈入了“互联网+”时代,各种新潮的幼儿服装品牌开始迅速发展,且幼儿服装的优势在于：成本低、毛利高、产品更新换代快,故而值得资本力量重点关注；其次,益智娱乐领域的投资机会也要尤其重视,在我国,“不要让孩子输在了起跑上”的育儿经观点普遍存在,许多家长甚至在孩子一出生就送往相关教育机构进行潜在智力挖潜培训,因此在此领域强化投资是首选,与此同时,由于人们生活水平的提升,许多家庭对于婴儿的娱乐需求非常重视,这从我国婴幼儿玩具市场的发展速度就能印证,2013年市场成交额达到415.27亿元,年增长率18.75%,相较2010年增长50.57%,未来随着新生儿童数量的快速增加,我国幼儿玩具市场的发展空间会进一步加大,并且益智类的玩具需求更会快速增加,因为这符合中国家长的育儿出发点,此外,从国家统计局发布的《2012-2015年童装产业报告》显示,童装产业产值年增长率可达25%~30%,远高于成人服装业,因此,幼儿时期,投资应该重点关注儿童服装、玩具生产商、动漫传媒提供商.
结束语
全面开放二胎是我国生育政策的重要拐点,将给我国孕婴童产业带来极佳的投资机遇.从产业经济学的视角下,二胎政策开放下的投资机会必须要符合孕婴童生理发展周期规律,即把握以孕前检测、辅助生产及产后医疗为主线的孕前投资机会,以婴儿奶粉、生活用品及幼儿保健为主线的婴儿投资机会,以儿童服装、益智娱乐及学前早教为主线的幼儿投资机会,并且要充分把握各个阶段投资收益持续性最强的细分子行业.
与此同时,全面开放二胎带来了许多投资机会,但也必须认识到：孕婴童产业关系到国家的未来、社会的稳定、家庭的幸福,因此监管者要强化监管,注重对市场优胜劣汰的宏观调控,确保企业的合法合规经营；行业自律组织要积极配合监管层,并出台行业行为规范,约束市场主体的盲目性投资动机与行为；投资企业自身更要重视产业投资的合法合规,要特别重视孕婴童的身心安全与健康,力争充分把握住全面二胎政策开放带来的孕婴童产业投资机会,实现资本高效、稳健、可持续的增长.
参考文献：
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