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寓之有道直击2019年度最具影响力公寓品牌颁奖盛典
【文】本刊记者 赵铭
为期一天的2016年度最具影响力公寓品牌颁奖盛典共进行了1个权威数据报告发布,5个经典运营案例分享,3场圆桌论坛,公寓领袖们从集团品牌经营、大数据人群画像、区域城市投资等具体层面群策群力,还原2016年度公寓行业发展轨迹、解构2017年度公寓市场趋势.作为压轴环节,2016年度最具影响力公寓品牌颁奖晚宴隆重绽放,现场嘉奖了过去一年在行业表现优异的公寓品牌.
华彩绽放300位业内人士悉数参会
4月21日,由迈点研究院( MTA)、迈点网主办,港中旅酒店有限公司、最佳东方、迈点数云、迈居以及迈点聚协办的“2016年度最具影响力公寓品牌颁奖盛典”在北京维景国际大酒店隆重举办.近200位知名公寓企业领袖及行业精英、50多位业内外投资人和业主以及50多家主流权威媒体高管共计300余人,一同参与和见证了此次荣耀盛会.
本次是迈点网首次举办年度最具影响力公寓品牌颁奖盛典,谈及举办的初衷,迈点网副总裁丁晓宇告诉记者：“主要是为了响应国务院关于‘积极发展客栈民宿、短租公寓、长租公寓等细分业态’的号召,促进亚洲、中国公寓行业的健康有序发展,重塑竞争格局,我们迈点网作为第三方大数据运营及媒体平台,有必要也有能力集结广大公寓行业领袖及从业人员,群策群力,共同推动行业持续健康成长.”
数读公寓洞察行业发展趋势
大会在中国饭店协会副秘书长丁志刚的致辞中拉开帷幕.“2016年中国房产租赁市场租金规模为1.1万亿元,2020年预计将达1.6万亿元,2030年预计会超过4万亿元.但是目前国内一线城市的品牌公寓渗透率约为5%0这一数据放到全国,更是仅有2%.”他用数据直观表现出了公寓行业正处于机遇和挑战并存的时代.“如何借助数据力量,深刻洞察品牌发展趋势、客群变动轨迹、区域投资发展方向,将成为每一位公寓经营者面临的新考验”.
迈点网副总裁丁晓宇重磅推出了《公寓年度报告白皮书》（以下简称《白皮书》）.作为《2016年度中国住宿业公寓品牌发展报告》的浓缩精华版,《白皮书》通过市场投资、客群画像以及品牌经营等多个维度的真实数据,客观反映公寓企业过去一年的市场情况,为品牌高效经营提供精确指导与参考.丁晓宇在接受记者采访时表示,这些数据均来自于迈点品牌指数MBI.同时,他希望与业界人士一起来完善迈点品牌指数MBI,使其更好地为公寓行业的健康发展进行服务.
深挖精髓锻造强客户黏性品牌
作为长短租公寓领域表现优异的品牌负责人——优客逸家创始人刘翔、青客创始人兼CEO金光杰、雅诗阁中国华南区区域总经理暨中国区特别项目副总裁曾以及自如运营管理中心总监张春婵现场回顾了2016年的经典用户运营案例,讲述其如何“精准挖掘潜在客户群体”“有效增强客户粘性”以及“与核心客群建立长效互动机制”.
自如运营管理中心总监张春婵表示,自如之所以能做到目前的成绩,是因为自如始终围绕着客户需求,从客户体验出发,规划了其品牌在租赁市场上的运营管理方向,并想办法坚持、持续把市场做大.青客创始人兼CEO金光杰通过有效增强客户粘性的这个切入口,分享了青客品牌的“立命之本”——做好1%,每天进步一点点.优客逸家创始人刘翔从“道”“法”“术”“器”四个维度阐述了口碑从何而来.通过总结雅诗阁有限公司以及其旗下品牌的发展,雅诗阁中国华南区区域总经理暨中国区特别项目副总裁曾表示,想要让品牌变大变强主要需要从3个层面入手——以变应变、信守承诺以及敢于突破.
预见未来重塑竞争新格局
在圆桌论坛环节,首先由优客逸家创始人刘翔、青客创始人兼CEO金光杰、美丽屋CEO韩光、大象公寓创始人吴锦飞、52团租创始人徐再军、58品牌公寓馆负责人魏欣在迈点网主编郭德荣的主持下,对“政策壁垒与政策春风”进行深入讨论,研究打破“政策壁垒”和引进监管的合理意见.
随后,在空间研习社CEO陈敏的主持下,窝趣CEO刘辉、寓米集团创始人张晚华、未来域创始人王宇、保利商业地产投资管理有限公司助理总经理姚志鹏、一呆集团有限公司c00刘平就“洞知经营”进行了分享,深度总结市场红利变化与消费群体特点,探究公寓行业的下一个盈利点.
最后,公寓行业大咖们还围绕“投资趋势及投资洞察”这个主题,对公寓行业的新机遇以及投资热点进行预判.对话由迈点网副总裁丁晓宇主持,途家网联合创始人兼CEO罗军,魔方生活服务集团CEO柳佳,YOU+联合创始人刘昕,世联行集团副总裁、世联红璞公寓总经理甘伟,绿地国际酒店管理集团常务副总经理李瑞忠以及国泰君安地产分析师卜文凯参与讨论.
荣耀时刻中国公寓奥斯卡逐一揭晓
一场酷炫的荧光舞过后,作为本次会议最大的亮点-2016年度最具影响力公寓品牌颁奖盛典颁奖仪式在当晚隆重开启.基于迈点品牌指数MBI-年来的实时数据监测评选出的“2016年度最具影响力十大集中式长租公寓品牌”“2016年度最具影响力十大分散式长租公寓品牌”“2016年度最具影响力短租公寓品牌”“2016年度最具影响力服务式公寓品牌”“2016年度服务式公寓新锐品牌”“2016年度短租公寓最具发展潜力品牌”以及“2016年度服务式公寓最具投资价值品牌”等在内的四大公寓品类共计29个奖项逐一揭晓.
本届MBI圆满落幕,丁晓宇感叹道：“公寓行业人士普遍愿意抱团发展,能够合理对待发展过程中的各种挑战,并通过自身的努力去印证品牌的合规合法；此外大家的交流与学习也很高,我们认为这个行业是充满希望的.”同时,丁晓宇表示,迈点希望通过对公寓行业的持续深耕,进一步洞悉公寓品牌发展状况、公寓消费者行为习惯,以及公寓行业的投资趋势.在此基础上,为公寓行业的从业者及产业链上下游提供更为精准的数据支持以及资源联动.
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