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叫板豪华品牌，荣威挑战雪道的意义
3 月22 日,从极速冲刺的爬坡,到成功登顶,然后立即回转,并凯旋下坡——在2022 年冬奥会主赛场之一的张家口太舞滑雪场,上汽荣威RX8 成功地完成了对中国难度最高的超级大回转冠军雪道（华尔兹雪道）的全球首战,用史无前例的创举刷新了历史.因为下坡的速度超过滑降
(Downhill) 和大回转(Giant Slalom)而得名的“超级大回转(Super-G)”是高山滑雪比赛的项目之一,于 1983 年赛季中被首次列为比赛项目, 1987 年和1988 年被列入世界锦标赛和现代奥运会正式比赛项目.荣威RX8 本次征服的“太舞华尔兹雪道”是FIS 国际雪联超级大回转雪道,这条雪道坡度28°、全长2 公里,宽度30-40 米,全程坡度变化不定且存在大角度弯道,是国内难度最高的超级大回转雪道,对运动员速降过程中速度和力量的控制要求极高.要驾车征服这个雪道,对车辆的各项性能更是严格的考验.如果在网络上搜索“雪道＋汽车挑战”会发现,即使是国际豪华品牌的最高纪录也只是挑战半坡区域的上行,雪道驾驶对车辆性能的考验可想而知.当然,“艺高人胆大”的荣威之所以能够“叫板”豪华品牌,是以其自身的技术实力水平为基础的,这一点也是荣威的底气所在.
事实上,敢于挑战如此高难度的雪道,荣威当然是有备而来.凭借荣威RX8 独有的“ALL-DRIVE 智能全领域驾驶系统”所提供的6 种全路况动力模式：智能、运动、雪地、越野、高速两驱、低速四驱扭矩放大模式,再加上豪车常用的纵置2.0TGI 缸内直喷涡轮增压发动机+ 纵置爱信6AT 变速箱带来的360 牛米峰值扭矩,使得荣威RX8 在此次极限雪坡上如履平地,轻松登顶,完成了挑战.同时,在陡坡缓降、双重防翻滚等功能,以及38米刹停制动能力的辅助下,荣威RX8在冰雪路面也轻松稳定地完成了下坡行程.
不过,作为荣威智联网汽车“RX”系列的旗舰产品,荣威RX8 并非严格意义上的、仅仅追求运动越野性能的“越野车”,而是一款“全领域大7 座豪华SUV”,是上汽荣威为满足中国市场消费升级与移动互联的需求,基于上汽IS（智能化SUV）平台所打造的.相比运动越野性能,荣威RX8 更为突出的特点是“科技豪华”,该车不但搭载ALL-DRIVE智能全领域驾驶系统,而且还搭载了Super Pilot 智能主动驾驶辅助系统,这个系统整合了豪华车型常用的ACC 主动巡航控制、AEB 自动紧急刹车、FCW 前向碰撞报警、LDW车道偏离警告、SAS 车速辅助系统等功能,可以有效消除驾驶疲劳等安全隐患,最大程度保证出行安全.此外,该车的智联网汽车系统,配备有全球首个沉浸式人工智能主动语音、个性化大数据导航、IoT 手机远程车控系统、车友圈实时位置共享及对讲、智能硬件接入等功能,并且采用了全LED 灯源,直接式胎压监测系统,配备了12 项最新功能EPB、整车8 雷达、360°全景影像等配置,也就是说,荣威RX8 某些性能甚至可以媲美百万级别的国际品牌豪车.不过荣威RX8 的售价仅仅只有合资品牌中级车的水平,其中30T 智联网两驱至尊版、30T 智联网四驱至尊版的预售价分别为22.38 万元、25.88万元.因此即将于今年4 月的北京国际车展期间上市的荣威RX8,很有可能成为上汽的另一款销量“爆款”
在提升销量、抢占市场的同时,从某种角度看,荣威RX8 这款车对于上汽荣威更重要的意义也许是打开了其“品牌升级向上”的通道.对于汽车来说,雪道上所有的因素似乎都不利于汽车动力的发挥,在面对雪道时,汽车可能会陷入雪地,可能会出现轮胎打滑,甚至可能坠落悬崖……既惊险紧张又充满刺激的汽车雪道挑战,是汽车品牌彰显实力,提升品牌形象的“武器”,但其对于车辆各项性能的要求也相当“苛刻”,因此挑战冰雪赛道,一直以来都是只有国际豪华汽车品牌才能够进行的“勇敢者游戏”.荣威RX8 此次完整地在2 公里长的“超级大回转”主雪道,一气呵成地完成了上坡和下坡的全部行程,成为全球首个成功挑战完整雪道的汽车品牌,更是超越了豪华品牌.
从1990 年代末开始萌芽到现在,中国汽车品牌已经有近20 年的发展历程,不管是产业基础还是团队能力,以及市场的接受程度,都已经开始进入到一个爆发阶段,因此我们可以明显感受到中国汽车品牌在整体发力,但是与此同时,对于中国品牌来说,在产品品质不断提升的今天,如何提升品牌形象却始终存在困难.荣威RX8 的“雪道挑战”将成为新的突破点.
如果梳理荣威近期的品牌活动,我们可以清晰地看出,荣威已经从“跟随”状态到主动“带节奏”,不但品牌推广活动的节奏越来越快,而且越来越具有“狼性”的攻势.对于中国市场有着深刻洞察力,并且越来越自信的上汽荣威,显然正在通过荣威RX8,探索着“品牌向上”之路.荣威对高难度冰雪赛道的驾驭,对于外界来说,也许只是一场热闹的冰雪秀,对于行业专家而言,这背后体现的是荣威RX8 的技术实力,也进一步彰显了荣威“品牌向上”的野心,但更重要的是,荣威的探索对于中国品牌整体向上发展所具有的积极示范意义.
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