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互联网思维下的新媒体营销方式分析和
互联网思维下的新媒体营销方式分析与研究
文 波 四川旅游学院酒店管理学院
摘 要：文章针对互联网思维下新媒体营销方式进行分析与研究,目的在于更好的提高新媒体营销质量.
关键词：互联网思维；新媒体营销方式；网络平台
中图分类号：F713.3?文献识别码：A?文章编号：1001-828X(2018)003-0-01
信息化时代的到来,互联网技术已经成为生产生活中的一种重要形式,很多营销方式离不开互联网的支持.尤其是当前网络环境背景下,新媒体营销逐渐成为重要的营销手段,新媒体营销作为新型的营销方式,其很好的将新媒体技术与营销思维进行结合,为当前的营销发展开创了新的发展视角.当前互联网思维下的新媒体营销方式,需要不断分析研究.
一、互联网思维下新媒体营销概念介绍
互联网思维发展基础上,新媒体营销经常会被人误解,将其误解成社会化营销方式,同时也存在一些将商业营销或者电子商务理解为新媒体营销的现象,这些都是对互联网思维、新媒体营销的误解.互联网思维属于信息化发展的产物,从营销或者信息传播等角度来讲,其主要是将生活与贸易之间紧密相连,保证企业不断创新营销手段,寻找更多的客户源,积极研发更多的新产品,当然其中包含互联网信息技术、平台与渠道等[1].为了更好的适应社会发展与满足市场需求,寻找更适合企业发展,能够增强企业市场竞争力的方式.新媒体营销手段,其本身是网络发展以及移动媒体进步基础上产生,是数字化媒体的一种代表,这种营销方式在信息传播上具有非常突出的优势.相比较传统营销手段,这种新媒体营销手段其营销的载体为网络,利用网络信息平台,比如说微信、微博、直播或者营销视频等,积极选择当前大众比较喜爱的途径,建立起大众与营销中间的关系,新媒体营销其呈现出多方向互动特点,传播速度非常快.
二、新媒体营销现状
新媒体营销一经推出,积极受到各大企业营销的欢迎,同时这种营销手段为企业带来很多发展机遇,获得了更多的营销利润.很多营销者选择这种营销方式,寻找到很多示范性的应用途径.当然其实际应用上也存在一些问题.首先是新媒体营销案例的不断增多,很多企业盲目效仿,没有结合企业发展实际情况.利用新媒体技术,建设网站、开发APP或者创办微信公众号等,出现千篇一律的现象,导致营销效果下降,人们已经麻木,没有达到最终营销的目的.其次是经营者过多对形式进行关注,对营销的实际内容却存在忽视.特别是互联网发展基础上,很多社交媒体都成为重要的新媒体营销途径,微信朋友圈或者微博推动等,这些途径的竞争者越来越多[2].但是宣传力度非常大,宣传范围也比较广泛,实际产品质量不达标或者存在不足,导致商品后期使用反响平平,反而产生适得其反的效果.最后是采取轰炸式的营销模式,营销手段比较单一,单纯进行新媒体广告营销,这种营销模式并不会带来更理想的效果.
三、互联网思维下的新媒体营销方式创新探索
媒体已经成为重要的营销载体,其为营销带来了更多的动力,尤其是互联网思维下,新媒体发展迅速,新媒体营销方式也开始广泛应用,当然盲目采取新媒体营销手段,不仅不会带来更多的营销效率,还会影响营销质量,需要从以下几个角度,不断创新新媒体营销方式,探索最适当的营销手段.
1.注重网络平台的合理应用,满足消费者的消费需求
很多企业实施新媒体营销期间,依然保留传统营销传播理念,单纯将新媒体营销作为信息传播途径,传统营销已经不能适应当前市场营销的需要,及时转换新媒体营销窗口状态,增强这方面的营销力度.新媒体营销中,为企业提供重要的信息交流平台,同时也提供生活交流管理平台.打破传播信息传统途径的限制,全方面科学对其进行布局,合理应用网络平台,积极探讨研究消费者的需求,以满足消费者需求为目的,营销方式不需要过于直接.比如销售红糖期间,微信朋友圈是重要的营销途径,掌握人们在什么情况下需要红糖,再对其进行营销,对于肝、脾、胃、乳腺等不太理想的人们来讲,红糖能够发挥顺气健胃、降脂通气血、健脾和胃、养心安神等功效.这样根据消费者的需求进行营销,才能发挥出新媒体营销的作用.
2.重视多屏整合,结合新媒体营销与传统营销
在新媒体发展时代,消费者更容易接受新媒体营销手段,虽然传统营销方式很多方面不适合当前的市场发展,但是不代表其就要被社会淘汰.积极将新媒体营销与传统营销之间相结合,积极采取多屏整合的方式.新媒体营销虽然具有很多优势,但是也会因为市场环境因素的营销,导致依赖性过强,出现营销混乱,加上管理不规范,导致很多质量不达标的物品流入市场,受到各种力量的抵制[3].从这些方面,要求提高多屏整合的重视,积极将传统营销与新媒体营销之间相结合,利用两者的优势,更好的对商品进行营销,保证销售产品质量基础上,加强其与媒体之间的无缝对接.
3.注重管理秩序,加强线上线下的对接
新媒体营销基本都是采取线上线下营销形式,明确营销目标,加强营销秩序的管理,注重多元化的市场变化,同时寻找适合消费者的产品,强化线上线下的对接.保证高效的物流管理系统,增强消费者的消费体验,提高新媒体营销质量.
四、结语
综上所述,充分利用网络平台,满足消费者需求,注重市场多元化变化形势,加上线上线下的对接等,不断促进新媒体营销的发展.
参考文献：
[1]田芳.微信公众号:基于互联网思维的新媒体营销模式研究[J].商场现代化,2016(25):87-88.
[2]马蓉,张仙,朱克西,起建凌,张慧.农产品电子商务发展探索[J].经济师,2014(8):76.
[3]刘小三.互联网思维下的新媒体营销探析[J].互联网天地,2014(5):40-43.
作者简介：文 波(1980-),女,四川成都人,本科学历,硕士学位,职称：讲师,主要从事旅游与酒店管理研究.
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