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电视购物你会买单吗
文／邱海峰 仇辰
“开仓5折起,7月3日,仅此一天.新品首发的床单式竹纤维软席只售888元,买一赠一.会员积分8.88元,5星会员还可获5倍积分……全国1000组商品现已售完.”这是7月3日一家电视购物频道直播的电视购物节目.
在网络购物快速发展的时代,很多人以为传统的电视购物已经萎缩.然而,商务部最近发布的《2017年中国电视购物业发展报告》显示,电视购物不仅规模保持稳定,利润率还在稳步提高,2017年平均净利润率为10.7%,比上年提高0.6个百分点,利润总额同比增长5%.看似“老套”的电视购物靠什么在竞争激烈的零售市场立足？其发展前景如何？人民日报记者近日进行了采访.
消费群体女性超六成 购买力走强
“他们不会网购,平时无聊了就打开电视看看购物节目.一会儿工夫,我爸就买了一盒海参,我妈买了一条项链.”河北廊坊田女士的父母都是电视购物的忠实粉丝.“现在购物频道很多,也很方便.他们看到特别喜欢的就会买,衣服、首饰、酒都买过.前几天我爸在电视上看到喜欢的男装想买,正好赶上父亲节,我就帮他买了,收到衣服后他还挺高兴.”田女士说.
《2017年中国电视购物业发展报告》（以下简称《报告》）显示,截至2017底,我国电视购物会员人数突破8200万人,同比增长9.3%,占全国总人口的5.9%,较上年提高0.5个百分点.其中,女性仍是电视购物的主力消费群体,占群体总数的63%.同时,电视购物消费群体的购买力不断走强,2017年电视购物频道平均客单价达758元,同比提升6%.2017年,全国获得电视购物经营许可的34家企业实现销售额363亿元,同比小幅下降1%,市场规模基本稳定.
年轻人参与电视购物看涨
“虽然现在网购盛行,但电视购物操作简单,其互动性、商品展示的立体性更强.因此,电视购物依然有它的卖点和消费人群.”中国社会科学评价研究院院长荆林波在接受记者采访时说.
家住大连的史女士每年至少在电视购物上消费3万元,买的基本是海参、罐头类等食品.“都是在专门的购物频道上买,有时候买的罐头真的挺好吃.我儿子一开始还不信,后来吃了也觉得不错.”史女士说.
值得一提的是,电视购物也在吸引年轻人.《报告》显示,2017年电视购物年轻会员数量有所增长,部分电视购物企业35岁以下会员人数增长超过10万人,部分企业35岁以下会员人数占比达到40%.
荆林波认为,这和中国的消费市场、消费人群的消费习惯基本吻合.现在市场的消费主体是“80后”“90后”甚至“00后”,他们对各种购物方式的接纳度较高.随着经济收入、生活稳定度的提升以及新渠道的发展、个性化商品的引入,电视购物的消费群体正持续壮大.
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