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中国传统工艺美术在现代包装设计中的应用
黄翔
摘 要：在国内现代化进程不断加快的时代背景之下,国民的物质文化生活水平逐渐提升,随之对生活中的产品美学有了更高的标准.就中国传统工艺美术来看,由于其历史悠久,是我国劳动人民从长期生活经验中提炼出来的美学艺术,具有较高的传承与发扬价值,且符合当下国民的审美特点.结合消费者对工艺美术设计的实际需求,可以将传统工艺美术合理的融入现代包装中.对此,笔者从传统美术概念及其特点入手,就其对现代包装设计的作用做出了简要阐述,并在查阅相关文献资料的基础之上,对其在现代包装设计中的应用进行了系统分析,以期能够为业界同仁包装设计工作的开展给予一定的理论和实践参考.
关键词：传统工艺；工艺美术；现代包装；设计
中国传统工艺美术具有深厚的人文底蕴,已经构建成为了一个较为完善的美学系统,在国内各个行业中皆有广泛应用.而在全球一体化背景之下,由于西方文化观念等的不断流入,对我们国民的审美观念产生了不小的冲击,为纠正社会中盲目“崇洋”的不良风气,应该合理的将我国传统工艺美术融入日常产品包装的设计之中,在满足人们视觉需求的同时,更好的传承与发扬我国的传统美学文化.一、传统工艺美术概念及其特征（一）传统工艺美术概念传统工艺美术涵盖了我国众多民族在各个历史阶段中所表达出来的美术表现形式与蕴含的人文性特点,具有较强的人文性、历史性与地域性特征,隶属于我国传统文化的重要类别.华夏五千年文明,美学文化底蕴极为深厚,并且在长久以来的历史进程中已经呈现出了较为丰富的多元性特点.而就我国传统工艺美术的表现形式来看,类别极为丰富,例如有书法、绘画、民间艺术等等,而该类表现形式在国内的工艺品及生活用品中也多有体现,尤其以在陶瓷、建筑等方面应用的最为广泛.我国传统工艺美术不光具备以意境之美为最高创作需求的审美特征,同时还融入了当下社会发展的主流思想,其中尤其以儒家思想对国内传统工艺美术的影响最为深远,是国内传统文化思想的高度凝练与体现.
（二）传统工艺美术特征
结合传统工艺美术的表现形式与人文特征等,可将其特征分为意境特征与思想特征两大类.其中就意境特征来看,不光涵盖了工艺的精美,还需要确保工艺品中所表达的情景、意境与哲理与其实际呈现美学感官的境界、神韵以及形态等保持高度一致,实现情境交融.而就指导思想来看,笔者认为诸子百家中对我国影响最为深远的莫过于“儒”,毕竟罢黜百家,独尊儒术是我国古代社会发展的主要方向.而在国内传统工艺美术的发展历程中,其与儒家思想的交融也多有体现,追求外在与内在的和谐统一,则也就是对儒家思想的高度体现,具备典型的“以和唯美”特征.
二、传统工艺美术与现代包装设计融合的意义与原则
（一）传统工艺美术与现代包装设计融合的意义
现代包装设计主要指的是产品包装上的文字、图案以及色彩等产品信息体现形式,要求能够直接刺激人体的视觉神经系统,尽快调动客户的兴趣.包装设计应该与消费者的价值观取向及审美情趣结合,而传统工艺美术大俗大雅,既可以是阳春白雪,又可以是下里巴人,符合各阶层人民的个体化差异与多元化需求,同时也蕴含了我国传统美学人文特性,故将其应用于现代包装设计之中,不光符合人们的审美需求,还能够起到相应的教化作用,能够在一定程度上推动我国传统工艺美术的可持续发展.
（二）现代包装设计的原则
通常来说,商品的包装设计原则主要可分为个性设计原则、形式美感原则、整体协调设计原则三大方面.
从个性化原则来看,必须确保包装的独特性,避免出现趋同问题.应该以文字排版、画面空间构建以及元素设计等方面入手,保证设计的个性化,同时注重个性化与内容的和谐统一,避免由于盲目追求个性化而导致的内涵缺失,必须在结合产品基本形象的基础之上进行个性化设计,以此提高对应视觉元素的传递效果.
而就形式美感原则来看,必须保证整个包装画面的协调与统一,确保能够给消费者焕然一新的视觉享受,同时切实把握住消费者的视觉重心,确保视觉流程具有一定的层次性,以此通过构建具有较强层次感的视觉信息来满足各类人士的审美与精神需求.
此外,从整体结构设计原则来看,这与我国固有的和谐统一思想基本类似,需要通过各个组成要素之间的重新排比,确保其间元素能够有序的形成相应的组合,并保证所传递的信息资料具有较强的逻辑性与适宜性.另外为保障设计包装能够形成视觉上的统一,必须对各元素的特性及其所蕴含的寓意进行有机整合,充分利用好各个元素之间所存在的潜在联系,避免使用相互矛盾的设计元素,挖掘元素之间的内在交融价值,以此确保视觉表达元素能够处于高度和谐统一的状态.
三、中国传统工艺美术在现代包装设计中的应用
（一）天然包装材料的应用
受我国传统工艺美术理念的影响,在现代包装设计中多有天然包装材料的应用,深受广大消费者所喜爱,尤其是棉、麻、竹条等天然材料的应用,能够充分体现出自然的气息,这与我国道家的天人合一、道法自然思想不谋而合.自古以来,我国的包装设计就自成一派,“买椟还珠”就是对我国包装设计艺术水平的高度体现.在可持续发展理念深入人心的今天,包装设计人员更有效结合了传统天然材料包装理念与现代设计理念,将其效用发挥得淋漓尽致,且如今更加注重于绿色环保.天然材料的包装也就是包装源于自然,且有回归于自然的包装方式,可以构成一个可循环的利用产业链,受到了社会各界的广泛认可,能够给予人乡土与美观之感,市场反映效果极佳.
（二）书法艺术在包装设计中的应用
中国书法艺术流派甚多,其独特的艺术形式使得其在包装设计中有着极为广泛的应用,仅仅由简单的线条组成,却能够体现出别样的意境.文字作为包装设计中传达商品信息的重要载体,无疑有着极高的设计价值.为进一步体现出民族文化特色,可以将书法艺术融入包装设计之中,吸纳我国书法的经典元素,依托于书法艺术独特的美感与内涵,将其与现代设计理念进行系统融合.通过优秀文字设计的独特视觉效果吸引消费者,以此在传达产品特有属性的同时,满足消费者对文字艺术美感的追求.
（三）传统工艺美术图案在包装设计中的应用
我国传统工艺美术图案与现代图形构造有着本质上的区别,追求图形的对称美与完整美,具有极高的装饰性,在数字应用时多采用对偶成双式,具有鲜明的民族特色.传统工艺美术图案在现代包装设计中的应用,不光能够给人以协调均衡的美感,同时还能够借助于具象化题材的运用给人以喜庆、吉祥之感,再加上传统工艺美术图案往往蕴含着独特的人文特征,如貔貅图案则蕴含招财避凶的寓意.通过该类图案的重组融入,可以将其中所蕴含的寓意合理的融入所设计的包装之中,进而可以在体现出传统工艺美术神韵的同时,融入当下的时代特征,这对表达企业营销理念与产品意蕴都是极为有利的.
（四）传统工艺美术色彩在现代包装设计中的应用
我国传统工艺美术色彩体系的构成受历史原因、民族因素以及地域性因素等的作用,与当地人文特征与风俗习惯有着较强的适宜性,且我国居民对颜色也有着自身的喜好.例如红色也被称之为中国红,在古代又被叫做“朱”、“赤”等,不光喜庆,而且尊贵,是深受我国居民所喜爱的颜色之一.对此,在现代包装设计过程中,可以合理的沿用红色进行包装,特别在与传统节日相关的产品包装时,更应该加大应用比例,以此体现出传统节日喜庆、吉祥、热闹等丰富的涵义.
四、中国传统工艺美术在现代包装设计中的应用策略
（一）融入传统文化特征,体现传统工艺美术内涵
伴随着国内经济建设速率的不断加快,和谐逐渐成为了我国社会文化、政治经济等发展的主要方向.总书记在社会主义核心价值观中也明确指出“和谐”思想,所以可以在现代包装设计中融入和谐思想,结合消费者对和谐文化的审美需求,将天然产物包装材料与相应的色彩组合融入产品设计之中,以此体现出与自然和谐的基本理念.另外,在包装设计应用的过程中,也可以结合产品特性合理选择相应的色彩组合,并以传统书法形式进行注释讲解,进而通过传统文化特征的融入.此外,在现代包装设计中,加入相应的工艺美术元素,并根据我国传统文化思想将相应的布局进行合理调整,用以表现传统工艺美术内涵的方式.如此一来,在满足消费者审美需求的同时,还能加强人们对传统工艺美术元素的认知,起到提升审美意识的积极作用.可以说,传统工艺美术在现代包装设计中的应用,必须体现出其中的人性化特征,以此确保其能够成为包装设计中的一大亮点.
（二）融入传统工艺美术意境,挖掘产品深层次价值
意境是国内传统工艺美术的最高追求,不过分苛求形式上的完美,已经形成了独特的美学文化特征,对国内设计行业有着极为深远的影响,也符合当下人们对精神文明的不懈追求.在运用传统工艺美术理念进行现代包装设计的过程中,可以在整合视觉传达语言的基础之上,以视觉符号的叠加表达出自身的设计意图.例如可以结合产品特性,在包装设计之中融入传统工艺美术图案元素,借助于传统艺术设计语言,通过调动消费者视觉感官活性与融入传统工艺美术意境的方式,在满足产品设计基本原则的同时,依托于意境的表达,实现对产品深层次的挖掘.以此为基础,不光能够确保产品包装满足消费者基本审美需求,还能够给人以无限的遐想空间,这对提高产品包装设计的现实价值是极为有利的.
（三）根据产品实际特性,展现产品韵味之美
国内传统工艺美术不光能够体现上述美学特征,还能够对产品的韵味进行深层次的诠释,可以进一步体现出设计者的创作理念.在现代包装设计过程中,其设计韵味受传统工艺美术的影响极大,不光需要满足实用型特征,还需要体现出其中所蕴含的精、气、神.例如在色彩运用的过程中,可以结合产品的实际功能,设计目标等,通过不同色彩的搭配来体现产品包装的层次感与动感,借助于传统色彩可以进一步表达出其中的文化内涵,以此展现出传统民族艺术的魅力.另外必须注意的是,在产品包装设计的过程中,不能只是为了融入传统工艺美术特征而融入,应当根据产品实际情况及其受众人群的多元化需求,切实融入消费者喜闻乐见的传统工艺美术元素.另一方面,还必须遵循产品实际特性,避免在产品包装中过分夸大产品价值,以客观真诚的态度,展现出产品的韵味.
五、结语
成功的包装设计依赖于审美意境与精神内涵的双重诠释,而传统工艺美术在现代包装设计中的应用不光能够起到这一效果,还能够有效避免西方文化理念和思想对我国包装业的不良冲击.在充分感受浓郁、绵长的历史民族文化氛围中,重新定义传统工艺美术的美学标准,对于更深入的传承与发扬我国传统工艺美术是极为有利的.因此,在现代包装设计过程中,将传统工艺美术中的原生材料、书法艺术、美术图案以及色彩组合等方方面面合理的应用,以期在满足国民日益提高的审美及精神需求同时,进一步提高商品的经济效益与社会价值.
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