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唐诗的广告效果
灿若繁星的唐诗中,有不少诗篇在具备较高艺术价值的同时,还起到了广告效果.
如杜甫的《又于韦处乞大邑瓷碗》：“大邑烧瓷轻且坚,扣如哀玉锦城传.酒家白碗胜霜雪,急送茅斋也可怜.”短短28字,传神地写出了蜀中大邑白瓷的特点.
画家萧悦是画竹的一代名家,曾有人想求他的画作收藏,等了一年也没有得到.萧悦送给当时的著名诗人白居易一幅画有十五竿竹子的画作精品,白居易欣然为其题《画竹歌》一首,其序云“予厚其意,高其艺……作歌以报之,凡一百八十六字”.诗中赞道：“植物之中竹难写,古今虽画无似者.萧郎下笔独逼真,丹青以来唯一人……自言便是绝笔时,从今此竹尤难得.”这首诗真是一个绝妙的广告,诗中极尽赞美之词.在白居易的帮助下,萧悦的画作价码一路飙升.
唐代的有些诗已成为一些城市响当当的“名片”,影响深远.如苏州诗人及其有关苏州的诗词对当时的诗坛以及后世的诗风影响都很大,更为这座古城誉满天下起到了不可或缺的推介作用.尽人皆知张继那首写寒山寺的《枫桥夜泊》：“月落乌啼霜满天,江枫渔火对愁眠.姑苏城外寒山寺,夜半钟声到客船.”短短四句,千古流传,至今仍是寒山寺乃至苏州这座文化名城最好的“广告词”.
唐诗中还有不少是关于酒的,可以说是当时人们司空见惯的“广告诗”.如李白的《客中行》：“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光.但使主人能醉客,不知何处是他乡.”诗中对兰陵美酒的色、香、味均做了精妙的描绘,诗传千古,兰陵美酒也飘香至今.
唐代,京城长安附近曾出产一种十分有名的新丰酒,可与今天的茅台、五粮液等媲美.诗人王维的《少年行》就为新丰酒做了宣传：“新丰美酒斗十千,咸阳游侠多少年.相逢意气为君饮,系马高楼垂柳边.”本来酒已足够醇美,经王维“锦上添花”,该酒更加畅销.
还有杜牧的《清明》诗曰：“清明时节雨纷纷,路上行人欲断魂.借问酒家何处有？牧童遥指杏花村.”据史料记载,杜牧诗中所指的杏花村在安徽的池州,而非山西的汾阳,尽管如此,人们一读到此诗仍会立即联想到山西杏花村的汾酒.
要说最早的葡萄酒广告,非王翰的《凉州词》莫属：“葡萄美酒夜光杯,欲饮琵琶马上催.醉卧沙场君莫笑,古来征战几人回.”诗中唯美的画面和豪气干云的气势,远非今天的葡萄酒广告可比.
（摘自《时代青年》,睿雪荐）
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