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试析中国电影产业的症结和出路

田雯婧刘梅

【摘要】2015 年中国电影产业再次创下诸多奇迹,在电影产业蓬勃发展的同时,也存在许多问题.笔者通过探寻症结所在,借鉴国外电影产业,试析中国电影产业的出路.

【关键词】电影产业症结出路

2015 年中国电影票房喜人,《捉妖记》打败了《速度与7》成为中国电影史上票房最高电影.年度票房排名前十的电影中国产片占7 个,其中动画影片《大圣归来》刷新了中国动画电影票房的新高,近10 亿,成为动画电影史上的奇迹.接下来笔者就将中国电影产业的现状以及存在问题进行概述,并提出一些建议.

一、产业现状概述

近几年来,中国电影产业从票房上来看呈持续增长趋势,仅次于美国成为了全球第二大电影市场.同时,国家在政策上也给予电影产业积极的支持.2014 年财政部联合发布的《关于支持电影发展若干经济政策的通知》中,明确提出加大电影文化产业的资金支持力度,对电影产业实行税收优惠政策等,这些都将极大惠及电影文化产业的健康发展.

影片类型逐渐丰富,中小成本电影占比增大,逐步形成了“梭形”的合理化市场结构：中小成本制作的影片为主体,首尾则有商业大片及其他质量不高的影片.2012 年以后中国影片类型出现多样化,既有国产卖座的商业大片,又有大量市场反响较好的中小成本制作.如《夏洛特烦恼》作为一部由舞台剧改变而成的小成本电影,拿下了14.39亿的票房,且电影的评价也很不错.

电影产业越来越注重影片的宣发阶段,尤其在“互联网思维”影响一切的环境下不少电影依托互联网成功逆袭.《西游记之大圣归来》不仅在前期使用互联网众筹,在宣发阶段也注重互联网营销,到了后期,大量网民的口碑营销形成了“自来水”效应,使得这部动画电影的票房冲上新高.“众筹”这一模式被逐渐应用于电影产业.

二、产业的症结与出路

(一)艺术价值与商业价值

在电影产业飞速发展的今天,电影已经从艺术奢侈品逐渐变成日常消费娱乐品,随着越来越多娱乐化电影的出现,电影的艺术价值越来越模糊.如《爸爸去哪儿》电影,这种将电视娱乐节目直接搬上电影银幕的片子虽然依托电视粉丝优势取得了较好票房,但笔者并不认同这种过娱乐化的电影的存在.我们在票房带来狂欢的同时也要理性思考：电影产业不单是商业领域的市场交易行为,也是艺术文化领域中重要的传播媒介.提高票房固然重要,但电影的艺术本质不应抛却.在“十一五”讲话中也说：文艺不能沦为市场的奴隶.一部电影是否成功与其艺术文化价值有直接的联系,电影的艺术价值与商业价值应统筹兼顾.

互联网时代以用户为中心,话语权逐渐转移向用户,因此电影产业要追踪观众的观影兴趣,让观众参与到影视制作链条上的各个环节,从剧本创作、演员选择、情节设计到后期的市场营销,这样才能打破电影产业与观众隔绝的现状,实现传播者与接受者的有效沟通.不管是利用大数据还是众筹,挖掘用户数据对电影产业是一个必要的工作.用户是市场,而完全的市场经济也需要一双“无形的手”去控制,这双“无形的手”即是对电影艺术价值的把握.

(二)创新不足,类型局限

中国电影虽然票房喜人,但许多电影还缺乏创新,故事不够新颖,爱情片均是老套路,谍战片也都在开头就能猜到结尾,科幻类、魔幻类等电影实在缺乏,与好莱坞相比还有很大距离.

中国不乏好的IP,但对IP 的开发上仍然欠缺,这点可以借鉴国外好莱坞的电影.在学习好莱坞电影制作的同时,应该注重对经典IP 的创意性开发.如《大圣归来》,虽然是“西游记”IP,但在故事情节的设计上采取了许多大胆的创新,贴合了当前观众,取得了良好口碑.所以IP电影既要保持IP的本质内核,又要加以创新,以精良的制作、新颖的剧本取胜.

(三)衍生品开发滞后

目前中国电影产业主要依赖票房收入,而对于电影产业成熟的美国来说,电影衍生品已成为电影票房收入之外重要的收益来源.如电影《星球大战》,其三部曲的全部票房收入为18 亿美元,而其电影衍生品的收入却超过了45 亿美元.相比之下,我国电影衍生品的开发十分滞后,许多电影没有衍生品,有衍生品的种类也很局限,而国外成熟产业拥有丰富的种类：书籍、漫画、玩具、电子游戏、主题公园等.当前电影产业普遍存在的症结在于电影生产与衍生品开发销售难以形成合力,许多制片公司较少考虑衍生品的开发,衍生品企业较少参与电影前期策划,使得电影与其衍生品难以产生关联互动,整个产业链还不够顺畅.

未来电影产业应该多考虑衍生品开发,在电影制作初期想好后期如何继续吸金.在政策方面也需要国家对于版权的进一步完善,形成良好的衍生品市场.尽管观众对电影衍生品产生消费习惯是一个漫长的过程,但在产业升级过程中其巨大的市场发展潜力仍然值得业内人士重视.

参考文献：

[1] 蔡馥谣.“观”影六年——简析2009-2014 年中国电影产业发展现状[J]. 兰州大学学报( 社会科学版),2015(01):99~103.

[2] 钱婧. 试论我国电影产业的市场运营战略[J]. 中国集体经济,2015(21):49~50.

（作者单位：中国传媒大学）

作者简介：田雯婧,女,汉族,甘肃人,硕士研究生在读,中国传媒大学,研究方向：数字媒体艺术交互媒体设计方向；刘梅,女,汉族,安徽人,硕士研究生在读,中国传媒大学,研究方向：数字媒体艺术交互媒体设计方向.

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