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移动互联网对数字出版的影响体现
移动互联网对数字出版发展的影响体现
摘 要：在移动互联网不断发展的背景下,“互联网+”发展计划对数字出版行业的发展提供了新的思路.相较于传统出版行业,数字出版无论是在内容还是在观念上都更加符合现代人的认知习惯,因此,出版业应该积极应对移动互联网构建数字化出版的新业态,从理念、人才、技术、制度等多角度入手,推动出版行业的创新与转型.本文从移动互联网对数字出版新业态的构建出发,结合目前出版业中存在的问题,探究相关的发展对策,进而体现移动互联网对数字出版发展的深刻影响.
关键词：移动互联网；数字出版；问题；相关策略
中图分类号：G23文献标识码：A
文章编号：1671-0134（2018）04-029-02DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.04.006
文/周艳红
引言
随着移动互联网技术的不断创新发展,数字出版已经逐渐深入到人们的生活之中,并初步形成一个系统的产业链条.相较于传统的出版行业,数字出版在内容上更加贴近现代人的阅读习惯和多元化的阅读需求,而在适应市场经济竞争的过程中,能够与上下游产业之间形成密切的联系,进而构建一体化的出版新业态.《2016-2017中国数字出版产业年度报告》显示,2016年我国数字出版产业总收入5720.85亿元,比2015年增长29.9%.其中,互联网期刊、电子书、数字报纸、博客类应用、在线音乐、网络动漫、移动出版、在线教育、互联网广告等项目是构成数字出版收入的主要内容.由此可见,无论是在规模上,还是在出版类型上,数字出版的优势非常明显,其在新业态的构建中对移动互联网技术的应用也更加充分.
1.移动互联网对数字出版新业态的构建
数字出版并不是将传统出版行业与数字技术做简单的加法,而是从出版理念到运行模式上实现数字化的转型.在移动互联网时代,数字出版作为一种新业态,其发展的趋势已经逐渐显现.具体来讲,相较于传统的出版行业,数字出版新业态的发展主要体现在：第一,媒体融合,移动智能设备的出现使得媒体融合更加便捷,用户可以脱离电脑的局限性,利用移动智能设备随时随地接受数字出版的服务,例如,利用音乐APP听歌,用阅读APP进行电子阅读,用视频APP追剧、看电影等,不同的出版形式在同一媒体平台的融合,最大程度上满足了用户的服务需求；第二,模式创新,在移动互联网的支持下,运营商可以利用媒体平台,为编辑和作者创建一个协同合作的空间,共同实现对出版内容的编纂、管理,从而保证出版环节各个要素之间的沟通,这不仅降低了出版成本,提高了运营效率,更保证了出版物的质量；第三,粉丝效应,在移动互联网时代,数字运营商可以利用大数据收集对粉丝的需求进行分析,并根据粉丝效应制定出版计划以及营销方案,将粉丝行为转化成“消费行为”,从而提高数字出版的经济效益.
2.移动互联网时代数字出版发展中面临的问题
在移动互联网时代,传统的出版业逐渐凋零,数字出版蓬勃发展,从人们的阅读倾向转变中即可一窥究竟,越来越多的读者选择电子书籍,纸质书籍的出版,甚至实体书店都受到了巨大的冲击.在移动互联网时代,虽然数字出版蓬勃发展,但是其中存在的问题也比较突出：第一,成熟的数字出版理念尚未形成,目前我国数字出版的发展主要呈现两种模式,一种是从传统出版业中分离出来的,这种出版模式缺乏对数字出版的深入分析,在内容设计上存在形式化的弊端,影响了用户体验；另一种是新兴资本投资建立的数字出版平台,这种模式虽然依托数字化运营模式,但对用户的过度迎合使得其失去了发展的自主性,甚至在市场导向中陷入了经营困境.第二,高素质数字出版人才的稀缺,移动互联网时代,数字出版行业呈现出较差的发展特点,因此,其对复合型人才的需求缺口也逐渐扩大,从目前的数字出版行业发展需求来看,专业人才不仅要具备过硬的编辑功底,还应该保持对数字化运用的敏感性,敢于创新运营模式的勇气以及灵活运用新媒体的能力等,高素质人才缺乏已经成为制约数字出版的“瓶颈”.第三,版权保护行业标准尚处于探索阶段,数字出版意味着信息共享,而信息共享的边界与版权保护密切相关,目前许多数字出版平台在运营中缺乏版权保护意识,缺乏对作者以及版权拥有者的尊重,甚至在法律规范下打“擦边球”,使得我国版权保护环境不断恶化,影响了原创作者的创作动力.
3.移动互联网时代实现数字出版发展的相关策略
针对上述问题,在移动互联网时代,我国数字出版行业要想实现健康持续发展,就应该从行业观念、人才培养、制度构建等角度出发,营造一个利于出版新业态构建的良好环境.
3.1建立数字出版思维
在移动互联网时代,数字出版思维主要包括以下几个方面：第一,用户思维.前面已经对“粉丝效应”进行了简要的分析,在数字出版过程中,出版商应该对以粉丝为代表的用户特征进行分析,不仅要做到简单的迎合,还要从创新发展的角度实现思维引领,为不同层次特征的用户提供针对性的出版内容,确保数字出版与用户需求的契合度；第二,产品思维.无论是传统出版还是数字出版,产品质量都应该成为提升行业竞争力的核心,而对于数字出版发展而言,出版商应深入分析信息爆炸的现实环境,将质量作为衡量出版的关键指标,并结合用户需求对内容进行创新设计,以符合“读图时代”用户的产品要求,同时结合线上线下互动,强化用户对产品设计的参与和体验；第三,平台思维.即出版商应注重媒体融合,在移动智能设备上实现不同出版形式的兼容,并搭建知识资源库系统,利用智能化服务平台,确保出版内容与用户使用之间的互动；第四,整体思维.即数字出版商应根据出版物的生命周期对各个环节进行整体性规划,例如,在一本书的出版过程中,从选题策划到进入市场都应该在数据分析的支持下进行,避免出版环节的盲目性,从而确保书籍一经推出就能够占得先机,占据营销优势,以吸引用户关注,实现出版的预期收益.
3.2培养高素质的数字出版人才
在移动互联网时代,数字出版对于复合型专业人才需求更加强烈,从编辑到营销,复合型人才的培养面面俱到,从而为数字出版提供创新动力.数字出版行业复合型人才的培养需要各环节的相互配合：第一,出版行业应加强对现有人才的培养,明确移动互联网时代数字出版人才的能力结构,并通过与数字出版平台、信息技术企业的合作,促进员工数字化创新思维发展,提升其运用新媒体的能力,进而推动出版行业人才的转型；第二,高校应根据数字出版发展现实在专业设置中进行调整,通过与数字出版企业的合作,为学生专业素质的提升提供良好的环境；第三,出版业人员也应该注重自我塑造,积极参与到数字出版中来,及时弥补自己专业上的短板,提高对数字出版环境的适应能力.
3.3推动相关配套管理制度的完善
为解决目前数字出版行业在版权保护中“乱象丛生”的问题,打击网络盗版行为,让原创作品能够得到应有的尊重和收益,相关部门应该利用宏观调控手段,制定配套管理制度,推动数字出版的规范化、制度化、法治化进程.如制定严格的数字版权保护制度,加强对文化市场的监管,对于侵犯著作权利的企业和个人进行严厉惩处；出台数字出版行业标准,让数字出版市场在规范化的环境中获得新的发展空间.
结语
总而言之,数字出版作为互联网技术发展基础上产生的新兴产业,无疑具有非常广阔的发展空间和乐观的发展前景,尤其是进入到移动互联网时代,智能设备的普及使得人们对于数字出版的需求越来越强烈.因此,在“互联网+”的时代背景下,出版行业应主动摒弃传统功利化的出版倾向,从长远角度出发,将内容作为保证数字出版质量的核心,在信息爆炸的时代为用户提供更加优质的出版物,从而丰富民众的网络生活,这不仅能够体现数字出版的服务职能,更能够为其在移动互联网时代的健康发展提供更加广阔的空间.
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（作者单位：北京理工大学出版社有限责任公司）
移动互联网论文范文结:
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