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基于云南文化特征的普洱茶品牌包装识别设计
摘 要：云南地区的特色产业之一便是茶业,也是我国当前最重要的茶叶生产基地,由于产业具有的代表性意义,使云南地区的茶文化在地域特色中更为突出,其本身具有的影响逐渐提升.对普洱茶的包装进行设计时,需要从是三个方面进行考虑,首先,便是产品的竞争能力,可以在当地形成一定的的竞争力,其次,对产品具有的效益进行优化,提高产品价值.最后,便是设计普洱茶的图案设计,图案需要符合地域文化内涵,因此本文便以普洱茶的图案设计作为主要的叙述内容,对其中的思路以及问题进行浅薄的分析.
关键词：云南；文化特征；普洱茶品牌；包装；设计
我国的茶文化一直处于世界的领先水品,具有丰富历史以及繁多的种类,自我国古代,茶文化便已经盛行在各阶层中,并且成为招待宾客的主要饮品,云南普洱茶是我国茶文化的重要组成部分,也是在历史上具有极高名气的茶类,其主要的生产地在云南地区,并且在经年累月的积累中形成独特的茶文化,在饮茶风气日益成熟的社会中,如果将普洱茶的文化特色融入至产品设计中,那么会将普洱茶的影响力进一步的提升,营造极好的文化氛围.
一、普洱茶的历史以及文化特色
（一）普洱茶的历史
普洱茶盛产于我国的云南地域,也是云南地区具有代表性的茶品之一,当前所说的云南普洱茶便是产于普洱茶区的产品,由于普洱茶在饮用的过程中,本身具有极强的健康性,因此其本身具有的影响力与日俱增,被越来越多的人关注,但是普洱茶之所以闻名于各领域,不仅是由于自身具有健康的优势更重要是其本身便代表这一段历史,具有极强的文化底蕴以及人文情怀1.
（二）文化特色
普洱茶一直被广大人们所喜爱,并且对普洱茶的这种喜欢以及延续至今,很多消费者将普洱茶常积于家中,并作为招待宾客的饮品,例如,在日常寻友拜访、婚礼喜宴中、餐馆饮品中都有茶类产品的出现,对于饮用者来说,在饮茶时,不仅在享受茶类的味道,更是在品味其中的文化内涵,但是在如今的茶类市场中,各区域的普洱茶在市场中贩卖竞争,并且很多非云南生产的普洱茶也在冒充着进行贩卖,将质量差的茶叶卖出,严重的影响到普洱茶的品牌效应,使购买者对普洱茶产生极坏的印象.从我国的唐朝时期,普洱茶便已经具有极高的影响,并且其本身的文化内涵也在不断的提升,不断的充实,但是随着普洱茶的名气日益增加,使很多的不法商家为自身的利益进行违法交易,出现很多模仿普洱茶的产品,在这种趋势下,为解决此类问题,需要提高云南普洱茶的辨识度,而产品的图标一直是产品重要的外在组成部分,因此需要将普洱茶文化融入其中,加强人们对普洱茶的认知能力,可以让购买者明确辨认哪些为正宗的普洱茶哪些为假冒伪劣产品.在经济不断提升的市场形式中,人们将生活的重心从温饱,转移到享受生活,因此茶类市场得到进一步的增长,普洱茶也具有更辽阔的发展空间,所以需要不断对普洱茶的包装进行优化,体现更加优异的茶文化,并且在此基础上不断创新,满足消费者日益提升的消费需求2.
二、地域文化的内在含义
（一）地域含义
普洱茶的是一种以地域名称命名的一种茶类,也可以理解成在茶类文化中,最为重要的便是地域文化,正是由于地方的特色产业,才会以此为基础不断发展其文化特点,形成独特的文化色彩,而文化色彩更像是一种标签,可以在人们看到后,立刻明白其具有内涵,是一种印象.
因此地域文化的作用,便是通过特殊的表达方式,使地域文化特色以及内涵,可以被看到的人直观的感受到其中蕴含的内容,并且结合具体内容,进行阐述.在实际上生活中,地域文化的基础形成条件便是,特殊的地理位置以及独特的人文文化,只有两者相互弥补才会产生相应的文化氛围,在地域文化中,其实其本身具有的文化是一种固定的意识,而且文化是一种长期形成的结果,所以其本身具有很强的辨识度,因此合理的使用产品所在地域的文化元素,可以使人们感受到其独有的文化气氛,对产品进行推销的过程中,可以对地域进行有效的分析,对地域的文化进行了解,最终为茶产品的品牌建设以及推广提供文化帮助,这种相互联系的过程,也是将产品与地域文化结合的过程3.
（二）文化内涵
从客观的角度进行分析,可以知道,由于地域的不同其文化内涵,价值自然也不一样,而且文化也可以被当成是一种影响力,是一种内涵,并且产生的原因各不相同,而且对于当前地域来说,也正是这种独特性才会产生不一样的风土人情以及生活习惯,地域之间的文化差异不仅表现在形式上具有的差异,更是表现在精神价值上,地域文化,是一种社会形势与精神的结合,因此地域文化应该是一种综合性的产物,本身具有丰富性以及价值性4.
（三）品牌内涵
当前社会,对于文化极其的推崇,人们不断追求精神上的享受,因此地域文化较为成熟的地区,需要结合自身的文化特点不断开发新的内容,创新自身的文化形式,最后达到深化发展的目的.在茶叶的生茶地,由于地域文化以茶文化为主,因此也可以理解成,地域文化便是茶文化,而在普洱茶的产地,如果有效的将普洱茶文化与地域文化相结合,通过产品实现与文化之间的深度它融合,一定会对产品的推广以及发展提供新的推动力量,丰富品牌的文化内涵,而对于普洱茶文化来说,如果加大自身的推广力量,不仅会为普洱茶文化的推广带来新的载体,也会提高其本身具有的影响力,因此将地域文化溶入至普洱茶文化中,也是增强地域影响力的过程.
三、云南普洱茶具有的文化内涵
在茶业的众多类型中,普洱茶不仅是其中具有极高名气的茶叶,并且自身具有的悠久的历史,拥有着丰富的文化内涵,根据文献可以知道,在我国的秦朝时期普洱茶便已经开始种植,对普洱茶进行研究时,不仅需要知道茶叶本身具有的健康疗效,也要知道茶叶的本身具有丰富的文化内涵以及历史背景.
云南普洱茶的特点之一,便是具有独特的文化特点,因此只有将地域文化融于茶品中,才可以体现普洱茶真正具有的价值,由于养生理念已经成为人民生活中的主要理念,并且对其的重视逐步增加,所以普洱茶的发展前景更加的宽广,因此对于如今的茶类市场中,普洱茶产品做要面临的主要问题便是提高自身的区域文化,提高文化内涵,在当前的普洱茶销售过程中,并没有将地域文化的优势展现出来,在产品的外包装中地域特色,没有很好的体现,因此在茶类市场不断扩大的今天,需要对普洱茶地域充分的利用,促进市场的发展5.
四、结合地域特色分析云南普洱茶的图案设计
（一）结合地域特色分析
在茶叶种植的过程中,由于本身具有的特色因此在种植区域形成独特的茶文化,并且受地域文化作用下的茶叶,具有着独特的文化特色,因此对于云南普洱茶来说,将地域文化融于图案设计中,已经成为必然的发展趋势,在日益庞大的普洱茶市场中,各类的普洱茶有很多,因此加强图案设计,有助于消费者挑选适宜的普洱茶.在设计普洱茶的图案时,首先需要对普洱地区的文化进行了解,并且对该地域具有代表性的文化要素进行分析,最终将此类要素融合于图标当中6.
（二）结合时代特点分析
在设计普洱茶图案时,时代特点也是其中需要重点考虑的要素,需要结合多种模式,提高普洱茶的内涵,在计算机技术不断发展的状况下,互联网技术已经成为品牌发展的主要基地,在挑选茶品时,通常是根据茶类的照片进行选择,因此需要将地域特色以及传统文化要素,融入至图案或者文字中,通过信息技术,增加茶产品的吸引力7.
五、结语
我国由于疆土面积辽阔,并且横跨极大的经纬度,因此在我国由于地理位置不同,生活环境也不一样,当自然因素产生差异性的过程中,自然会形成独特的文化体制,也正是这些文化体制,才构成我国丰富的文化,具有极高的文化内涵.云南普洱茶的主要生产地域在云南地区,云南地域自古以来便是风景秀美的区域,具有极强的文化气息,在普洱茶的制作以及生产的过程中,也形成具有地域特色的内涵,云南普洱地域也成为重要的茶品生产基地,普洱茶也成为支持普洱地域的主要经济作物之一.
云南文化论文范文结:
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