毕业论文网
本论文主要论述了媒体论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
媒体融合背景下IP开发的困境和
摘 要：近年来,在媒体融合不断深化和影视产业的爆发式增长的大背景下,国内影视IP开发热情持续高涨.在IP开发取得显著成绩的同时,也面临IP高企、内容同质化、优质IP稀缺、发展后劲不足等困境.本文针对IP开发的特点,分析问题产生的原因,尝试提出走出困境的对策.
关键词：IP开发 媒体融合 困境 对策
近年来,随着互联网的不断普及,媒体融合趋势逾加明显,影视产业与网络文学、游戏动漫、网络视听等业态紧密互动,形成国内影视IP开发热潮,IP成为影视行业的关键性热词,推动影视产业呈现井喷式的爆发性发展.什么是IP？IP即Intellectual Property,直译为知识产权,传统意义上是指权利人对其智力劳动所创作的成果享有的财产权利,又称智力劳动成果权利.清华大学新闻与传播学院尹鸿教授认为,IP是指那些具有高专注度、大影响力并且可以被再生产、再创造的创意性知识产权.刘琛认为,IP特指那些具有核心创意和广泛受众,能够为全媒体时代文化内容产业吸纳的著作权载体.彭侃认为,IP就是具备知识产权的创意产品.由此可见,当下热议的IP并不是传统意义上知识产权,传统的知识产权概念强调对权利的保护,而IP更强调对知识产权的运用、发掘和创造更多价值.
IP概念是互联网时代的产物,必须具备以下要素：一是要有核心的原创内容和知名品牌,对内容拥有清晰的知识产权,可以被再生产、再创作,并可以进行跨媒介传播；二是IP要有一定数量规模的粉丝,即用户群,为将来的产品市场推广提供用户支撑；三是要与资本对接,通过资本运作来实现IP的产品转化和价值变现.其中,粉丝是互联网互动传播积累的用户群,是IP产业链中最有价值的因素.
一、IP开发的现状
近年来,IP开发热度持续增高,成为受社会高度关注的热点,主要表现在以下几方面.
1．IP影视剧数量增长迅速.从2010-2015年,网络文学改编为影视剧升温迅速.据不完全统计,2014年IP影视剧就已占到市场剧的50%；2015年播放量最高的10部网络剧中,有7部来自于IP改编；2016年,国产片票房过亿的影片有44部,其中由IP改编而成的作品就有17部.《捉妖记》《港囧》《煎饼侠》《夏洛特烦恼》等影片票房均超过10亿元.
2．IP转化产品呈现多元化和系列化.随着媒体融合的不断深化,IP开发开始走向多元化和系列化.比如,文学类IP有电影《致我们终将逝去的青春》、“小时代”系列,网络文学类IP有《甄嬛传》《何以笙箫默》《花千骨》《琅琊榜》,音乐类IP有《同桌的你》《栀子花开》,网络游戏类IP有《仙剑奇侠传》《轩辕剑》,综艺类IP有《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》.文化创意各个不同细分领域互动加速,电影、电视、游戏、动漫、图书等内容产业链上的任何类型作品都可以相互进行转化,形成立体化的创意产业链.例如,网络小说《花千骨》改编为电视剧,又授权改编为不同类型的游戏.
3．IP不断攀升.随着大量IP剧的热播,IP市场价值更加凸显,大量资本不断涌入IP开发领域,推动热门IP不断攀升.2011年一部热门网络小说改编10万元左右,2013年就涨到100万元,2014年达到200-500万元.到2015年、2016年,一些热门网络小说甚至可卖到上千万元.据统计,2015年IP收购42起,其中39起披露,并购金额达209.59亿元.据艺恩网统计,2016年影视IP有274部,其中IP网络剧136部,IP电视剧96部,IP电影42部.在2016年,在中国电影市场进入调整期的大背景下,除《美人鱼》《疯狂动物城》等票房收入不错外,电影市场没有特别火热的IP引人注目.
4．IP与网络文学紧密互动.网络文学IP资源撬动版权经济,推动出版、电影、电视、广播、网络视听、动漫、教育等业态加速融合.2015年,腾讯、百度、阿里巴巴等互联网巨头纷纷进入网络文学领域,阅文集团、阿里文学、掌阅文学集团、咪咕数字传媒有限公司等企业陆续成立.截至2016年12月,我国网民达7.31亿,手机网民达6.95亿,网络文学用户规模达到3.33亿,较去年底增加3645万,占网民总体的45.6%,其中手机网络文学用户规模为3.04亿,较去年底增加4469万,占手机网民的43.7%.网络文学作为最大的IP主要源头,通过全版权运营模式,依托IP粉丝经济效应实现多内容产品变现,已成为业内一大主流运作模式.
5．IP开发喜忧参半.IP开发成功的案例很多,如由网络文学改编的电影《左耳》,票房收入过亿；由网络小说改编的《花千骨》电视剧在湖南卫视开播,创造了我国电视周播剧的收视记录；根据海宴同名网络小说改编的《琅琊榜》获得第30届飞天奖优秀电视剧奖和国剧盛典“十大影响力电视剧”.但是,其中也有开发失败的案例,如《三体》电影,由于投资、导演、拍摄和制作等诸多原因,最终未能如期与观众见面.
二、IP开发面临的困境
1．内容跟风同质,产品质量滑坡.随着社会资本的大量涌入,IP开发越来越热,许多IP跟风一拥而上,急功近利,导致一些影片题材同质化问题突出,内容质量滑坡.究其原因：一是资本的趋利属性使IP开发过于重视经济效益,忽视社会效益,快餐现象突出,缺乏精细化生产,缺少核心价值观,缺少人文情怀,缺少精品力作；二是网络文学作品虽然数量巨大,但缺少规范引导,大量内容同质化、模式化,与需求相比,优质IP数量相对稀缺.因此,IP要坚持“双效”并举,不仅要有经济效益,更要有社会效益,讲故事要体现当代社会主流价值观,把有价值的东西沉淀下来、传承下去.
2．要素流通不畅,优质IP稀缺.目前,IP开发机构和影视制作企业的普遍感受是优质IP资源紧缺.尤其是“一剧两星”政策的实施,对影视剧制作单位影响较大,好的剧本和制作团队变成稀缺资源,优质IP成为各方竞争的焦点.许多机构到处抢购IP资源,IP上涨过快,导致权利人捂盘惜售；有的机构囤积了不少IP资源,但自身没有能力与机会进行改编和转化；有的IP投资题材单一,跟风现象严重,导致影视作品粗制滥造；社会资本激烈争夺热门网络文学IP,导致不断上涨,推高影视制作成本,给IP投资和转化带来新的风险,出现IP泡沫.
3．缺少长远规划,发展后劲不足.目前,大多数IP影视剧转瞬即逝,衍生品的生命力也不强,IP开发没有形成系列化、产业化、品牌化的可持续开发模式.究其原因,资本盲目追逐IP,注重短期经济效益,忽视内容生产质量,缺少IP开发的长远战略规划和品牌建设计划.IP开发大多停留在单一的改编权使用,缺乏系统完整的全版权运营规划,许多IP都只能够火爆一时,没有持续生命力,不能形成品牌效应,不能产生最大效益,也造成不少优质IP资源浪费.
4．配套产业滞后,制约协同发展.在媒体融合的推动下,IP影视剧增长迅速,但IP开发却缺乏产业配套体系.一是标榜自己具有IP全产业链运营结构的公司不少,但产业价值真正被开发的IP却很少.与漫威、迪斯尼、索尼影业、时代华纳等相比,我国IP开发企业缺乏集团化的运作模式,出版、影视、游戏、娱乐、主题公园、度假村等不同种类、不同风格的IP不能进行全产业链开发,或者原IP中内容形象、故事内容与衍生业态互不相融,达不到开发效果.二是影视工业基础薄弱,改编及制作转换人才缺乏,优质IP不能及时转化,或者技术条件无法实现转化效果.三是衍生产业发展滞后,衍生品开发、设计、制作层次相对初级简单,无法满足年轻人的精神文化需求,导致衍生品的生命力不长.
三、对策和建议
1．搭建资源平台,促进要素流通.针对IP产业缺乏长远战略规划、生产要素流通不畅、IP产业链衔接不畅等突出问题,按照政府搭台、企业唱戏、社会参与的思路,搭建IP资源对接平台,促进优质IP开发运营.IP开发的实质就是对核心内容的全版权运营.为此,建议依托专业机构,在搭建IP资源对接平台的基础上,建立和完善支持、引导、规范IP开发的工作机制,动员和组织IP开发机构合力打造优质IP.
行业管理部门要依托资源平台,制定IP开发战略规划,落实扶持举措,开展评价奖励,推动资源对接,进行项目路演,加强人才培养,促进经验交流,举办论坛沙龙,推动国际交流,组织IP开发的核心企业进行沟通、交流与合作,实现IP生产要素流转顺畅、IP开发项目提质增效、产业链上下游相互衔接、社会效益与经济效益相统一.
2．加强引导规范,扶持优秀IP开发.IP现象说明,当代文学创作的形态、创作主体和形式都发生变化,内容产业形态也发生巨大变化.IP开发对今后出版业及影视产业发展影响深远,必须高度重视,适应这种新变化,并加以引导规范.建议从扶持资金、评价机制、预警机制、版权保护等方面对IP开发进行引导和规范.设置扶持优秀IP项目的专项资金,扶持体现社会主义核心价值观、反映中华优秀传统文化的IP项目开发；建立IP作品第三方评价机制,发现带有倾向性问题,适时加以评论,及时引导规范；发挥行政机关、行业协会和龙头企业的作用,加强对IP作品的版权保护,规范IP资源市场,遏制无序开发的倾向；建立IP开发选题预警机制,提示选题开发风险,调节IP剧题材类型,遏制IP剧题材扎堆、内容雷同、过度娱乐化、价值庸俗化的倾向等.
3．加强人才培养,增强内容后劲.面对当前复杂多元的文化创作与市场环境,文学创作队伍也发生重大变化,网络作者已经成为其中不可忽视的力量.建议推广中国作家协会举办网络文学作家培训班的经验,有计划、有步骤的培训网络作者,引导和鼓励网络文学作者坚持先进文化的前进方向,帮助了解掌握国家改革开放的形势和文化建设的状况,增强作者的社会责任感,培养关注社会现实的能力和深入社会实践的意识,使之能够写出更加贴近时代、鼓舞人心的优秀网络文学作品；组织网络原创文学平台开展网络原创文学写作大赛,培养和选拔具有发展潜力、传播弘扬先进文化的网络队伍.
4．实施示范项目,促进IP产业发展.在媒体融合和产业融合的大背景下,按照打造全版权运营的立体化创意产业链发展思路,继续推动文化产业各细分领域相互融合,充分发挥IP价值,形成“IP+平台+内容+终端+应用”的垂直生态链,以IP拉动网络文学、游戏动漫、网络视听、影视制作、电商平台、硬件终端等多个产业融合发展.建设IP融合运营示范工程,以IP为核心,推动“互联网+”“出版+”战略,实现出版、影视、游戏、动漫、音乐、综艺等业态的连接、创新与融合.
作者系北京市新闻出版研究中心主任
参考文献
[1]刘峰．出版机构IP化经营：媒体融合背景下的创新策略探析[J]．出版发行研究,2015(09)．
[2]彭侃．好莱坞电影的IP开发与运营机制[J]．当代电影,2015(09)．
[3]陈守湖．IP出版与产业创新[J]．中国出版,2016(08)．
[4]余海燕．网络原创文学网站的赢利模式分析——以网为例[J]．出版发行研究,2015(02)．
[5]尹鸿,王旭东,陈洪伟,冯斯亮．IP转换兴起的原因、现状及未来发展趋势[J]．当代电影,2015(09)．
媒体论文范文结:
关于媒体方面的论文题目、论文提纲、媒体论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
2、媒体投稿
3、新闻媒体投稿
4、新媒体营销论文
5、网络媒体投稿
6、数字媒体论文