毕业论文网
本论文可用于广告论文范文参考下载，广告相关论文写作参考研究。
套用《背影》拍广告现象材料作文立意指导
【原题回放】
阅读下面的材料,根据要求写一篇不少于800字的文章.
有一款饮料的电视广告,套用朱自清《背影》中父亲翻过铁轨为儿子买橘子的情景,拍摄了祖父横过铁轨为孙儿买饮料的镜头.对此,有人点赞,也有人吐槽.
要求：综合材料内容及含意,选好角度,确定立意,明确文体,自拟标题；不要套作,不得抄袭.
【思路解析】
这是一则新材料作文,题面是现象态度类材料,关键的信息有：套用、点赞、吐槽.材料中的《背影》应被视为“经典”的代表,考生要由此生发开去,拓展“经典”的外延,比如文化、传统等.基本的思考方向是：存在即合理.也就是考生可以肯定其中的一种态度来行文.当然,综合两种态度从整体出发立意也是没有问题的,只不过行文难度相对大一点.具体的立意角度可从以下几方面思考：
一、点赞的角度——肯定电视广告的行为.（1）可以写“借鉴与吸收”“挖掘经典（文化）的价值”“拿来主义也是弘扬”“这样的广告强化了经典生命力”“经典不避讳成为民众的消费品”“让经典走进民众生活”,等等.（2）对过度保护经典的现象的反思.过度保护反而导致人们与经典的距离越来越遥远,最终导致曲解经典.
二、吐槽的角度——否定电视广告的套用行为.（1）经典是严肃的,商业行为是对文学的恶搞.虽然广告的形式能在一定程度上传播文学,但这里的文学已经丧失纯洁性,成了商业、娱乐业的附属品.（2）利用经典做广告谋取利益,是对经典的亵渎.可以写“尊重经典的价值”“敬畏经典”“不能消费、恶搞经典”.
三、从整体上确立立意,当考虑两者的辩证关系.（1）“模仿与创新”,可以模仿,但不能止于模仿,需要推陈出新.（2）“商业与文化（人文）”,商业不拒绝文化,但不能把文化当工具、道具.（3）以电视广告、商业行为的形式传播文化应当慎重.
突围角度一：顺势而为,平稳行文
名师支招：对于“两难选择”的试题,可以遵从既有结论,这样一方面使得文章不易偏题,一方面降低了行文难度,以稳求胜.试题中的《背影》是大家公认的经典,那么顺势抓住这一点,提倡维护经典,自然不会被阅卷老师“抓住把柄”.
【佳作赏析】
经典岂容消费,广告也需担责
□一考生
某饮料广告套用《背影》中父亲为儿子翻铁轨买橘子的场景,将其改为祖父跨铁轨为孙子买饮料.或许有人要为广告商的“独出心裁”而点赞,然而我对此却不能苟同：经典岂能是广告创意的消费品！
读过朱自清《背影》的人莫不为父亲疼爱儿子之心感动,亦为儿子用真切的文字传达感恩之意而欣慰.父亲拖着笨拙的身躯为儿翻铁轨买橘成为经典,而广告商“偷梁换柱”的行为让人不能感受到创意的巧妙,只觉得是对父子情深的肆意亵渎.广告商企图用经典来获得众人的认同感并借助祖父翻铁轨为孙买饮料打“亲情牌”,着实是披着创意的外衣而谋求销量提升的行为.
由此想来,经典不应成为广告的消费品,经典若被娱乐化,搞怪化,无疑是一种文化认同感被破坏的行为.“铁肩担道义,妙手著文章.”民国的真学士们早已认识到文字等传媒也应以一己之力承担社会之责.
“祖父翻铁轨为孙买饮料”的镜头会向社会大众传递什么信息？其实,这一镜头传达出的是令人心痛的真相：孝道的淡化与溺爱的泛滥.虽然我们不提倡割肉喂母、卖儿养父等愚孝行为,但让一老人翻铁轨显然是人们对老人孝意的淡化,老人们以翻铁轨的危险行为来换取孙儿的欢心,着实让人心痛.其次,老人买饮料这一镜头也是长辈溺爱孩子的表现.广告将这些镜头搬至屏幕之上,不免有号召人们学习这一行为之嫌.
因而,真正出彩的广告应让人感受到责任与良知的光辉,承担一份社会责任,传递一份正能量,广告商们应摒弃唯利是图的做法,将责任与道义根植于心间,用道义暖人间,用道义开出口碑之花.
当然,也有人肯定：这样的广告无伤大雅,观众们不过是一看了之.其实不然,一条广告可能不能产生什么效应,可若是负面的广告铺天盖地而来,随时而来的负面影响也定会让人心生不安.
“天下兴亡,匹夫有责”,呵护经典,承担道义是你我共同之事.我们应当呼吁,用妙笔美图将爱与温暖化为缕缕清风,吹走阴霾.愿你我同协力,让正能量的阳光洒满人间.
名 师点 评
1.联系材料,立论有据.本篇文章紧密联系材料,从《背影》的经典地位出发,提出中心论点,所论有理有据,稳中求胜.2.有主有次,布局合理.文章以“吐槽”为主,在倒数第三段用“当然”引出“点赞”的内容,虽然是寥寥几笔,但体现了作者思维的缜密.
突围角度二：逆势而上,锐意求新
名师支招：在考场上时间紧凑,考生想要创新很不容易,但并非没有可能,对于这样两可的试题,“维护经典”自然是很多人的通常选择,如果考生构思时,尝试着从对面入手,构思一番,能做到“自圆其说”,那么创新基本上就做到了.
【佳作赏析】
雪乳已翻煎处脚
□一考生
“雪乳已翻煎处脚,松风忽作泻时声”.雪白的乳花在沸水中翻腾发出风拂松林之声.而在社会新文化中沸煮的经典也急需发声.古语有云：穷则变,变则通,通则久,此言得之.文化若是仅停滞于经典的囹圄之中,又怎能赶上时代的洪荒之流？因此,经典需在沸水中升华、创新,才能更好地迎合水汽的翻腾起舞.
一则饮料广告中套用了朱自清《背影》中的名段——父亲为儿子买橘一景.镜头切换中尽显匠心.改编后的广告使场景更加鲜活,不仅使为饮料做宣传的目的得以完成,更使经典更加灵动,有了“飞入寻常百姓家”的亲民之感.这样的广告让经典不再留形式于书本,去除了“纸上谈兵”的隔膜感,使经典真正深入人心,走向千家万户.在众多高仿链条的冲击下,这样的广告可谓特立独行,是创新之作中的一朵奇葩.
余秋雨先生曾在《历史的脸谱》一文中提及：“构思贫乏”已成为这个时代不可避免的灾难.文化失去了创新的原动力,则难以走向未来,而这样的广告便体现了文化的内化,使经典再生,并应用于实际,使其跨越了时间维度,并得以永生.不妨将其看作是文化的自我救赎,是让经典重焕光彩的康庄大道.
另一方面,私以为,“套用经典”并不可耻,相反,应当被称为智慧的转化与运用,应当被认为是“端庄句点,朝天一跃,另起一段”的妙想,将原本已“摧枯拉朽”的,无法接轨新文化的文字以新颖、灵动的画面展开,难道能被吐槽为“套作”吗？答案自是不言而喻.
但从现实中看来,这样的篡改套用并不绝对合理,恶意的改变必将损害原本纯正的文化.比方是将成语改头换面,恶意曲解以迎合店铺的需要,或是将正史粉饰,甚至是歪曲以满足剧情的反转与升华……
在这样屡见不鲜的例子中不难看出文化的衰退没落,经典的古色古香荡然无存,已然湮灭于时代的沸煮之中.如此的套用定然是要不得的创新“次品”.
由是观之,良性的改造自是文化转型的助推器,而恶意曲解则会将经典失了光泽.
套用苏轼的诗说——“文化已翻煎处脚,经典忽作泻时声.”
名 师点 评
1.逻辑严密,“新”得有理.本篇文章的内在逻辑是：从古语入手——褒扬广告带来的赏心悦目之感——和“高仿”之作对比——引用余秋雨的一句话从反面论证——正面立论,“套用经典”可取——联系现实——再次回到古语,呼应开头,逻辑严密,自圆其说.2.巧妙引入,文化气足.文章开头从苏东坡的《汲江煎茶》一诗引入,以比喻巧妙地过渡到对“经典”的讨论.中间又引用余秋雨《历史的脸谱》一文中的语句,这些内容使得文章彰显出了较浓郁的文化韵味.
突围角度三：回根溯源,双剑合璧
名师支招：对于“公说公有理,婆说婆有理”的开放试题,一种明智的做法是“回根溯源”,弄清它们纷争的点,本道试题实际上就是在讨论“经典与创新”的问题,所以从这一点出发,整体立论,就可以使得文章深刻.
【佳作赏析】
经典与创新
□一考生
木心有言：万头攒动火树银花处不必寻我,如欲相见,我在各种悲喜交集处,想要的是长途跋涉后的归真返璞.广告的拍摄回归经典并非不可,然而,时过境迁,经典不适合套用,更需要创新.
一则广告的拍摄套用《背影》中的经典情景,变为祖父跨过铁轨为孙儿买饮料,收获人们不同的评价.当文学经典套用上利益披风时,着实让一些人难以接受.如今文化市场上,经典之作愈来愈少,一些伪经典却在网络上叫嚣,着实令人无奈.在此呼吁：请保留经典淳朴之风,还经典一片安宁天地.
当然,经典不能随意被套用除却利益僵化、不为人们接受外,更主要是尽管时代在变,而经典并不会因时而变.所谓的文学作品中的“经典”是处于某一年代的缩影,人们深刻而永恒的记忆,之所以被称作经典,是因为这满足于人们对那一年代的想象,并非经典同样适用于当下.就如横过铁轨,在当时很常见,而现在则显得有些不切实际,不如在路边买来的真实.由此可见,套用经典,是有条件的,何不回归本真,联系实际呢？
在科技不断进步发展的今天,越来越多的人呼吁要重归经典,而在广告中套用经典的方式,是一种创新,却有人为此点赞,也有人为之吐槽,追根究底,是创新不够充分且人的价值观具有主体差异性.朱光潜先生曾提出“此时,此地,此身”的观点,以此作为他的座右铭.他坚持不懈的精神,对自己的严格要求都符合现在创新的发展.所以,他在学术研究方面立有自己的里程碑.
反观当下,毕业论文的抄袭现象层出不穷,盗版假货也“琳琅满目,目不暇接”,此类现象的产生正是因为创新被扼制了！我们呼吁着经典,又渴望着创新,在这两条道路上前行的我们,更需要提升自身素养与水平,来应对前进道路的诱惑与坎坷.最终,我们要做到的是归真返璞,抛却利与名,做到对社会有所贡献,并为更多人指向一盏明灯.
一则广告的拍摄,经典与创新并存,不因追求功利,博人眼球而肆意套用,而因追求经典,赋予创新而完美化用,这才是广告制作的宗旨,也是各行各业所追求的目标.
长途跋涉后,愿能归真返璞.
名 师点 评
1.公允客观,抓到实质.本篇文章对于广告套用《背影》的行为,既不褒扬,也不批评,而是将着力点放到了“经典”与“创新”的关系上,可以说是抓到了试题的“根子”,很机智.2.分析深刻,结论有力.作者说理很深刻,比如指出材料中纷争的根源是“创新不够充分且人的价值观具有主体差异性”,很有见解.结尾对“广告制作的宗旨”的议论同样如此.
广告论文范文结:
关于对写作广告论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文广告论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
1、广告学毕业论文
2、广告论文
4、广告学论文
5、广告杂志
6、广告设计论文