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粉丝经济时代体育偶像报道感悟
一场全运会游泳决赛门票被黄牛炒到6000元人民币！？要知道,北京奥运会开幕式门票最贵才5000元！只因为有偶像明星宁泽涛参与,“粉丝经济”正在改变中国体坛.
“粉丝经济”在中国体坛正式开启,始于去年的里约奥运会.中国军团席卷奖牌的同时,国乒的张继科、马龙、丁宁,游泳队的孙杨、宁泽涛、傅同慧,女排的朱婷、惠若琪甚至主帅郎平,也在以几何级增长吸引着“粉丝”、“迷妹”.
奥运会后,张继科粉丝群人数从62万激增至790余万,并扩充到26个以区域划分的地方群：成绩并不十分突出但个性十足的的“洪荒少女”傅园慧,个人首次网络直播,一小时内浏览量破千万.
今年3月6日,宁泽涛24岁生日当天,粉丝们出钱在《郑州晚报》发布整版广告,祝他生日快乐、心向阳光.他们甚至还在美国纽约时代广场的电子大屏幕上,打出字幕为宁泽涛庆生.
同样是3月,国乒趁热打铁,联合腾讯体育,将世乒赛选拔赛打造成“地表最强12人”活动,整体效果堪比巨星演唱会级别.
今年6月的中国乒乓球公开赛,张继科在男单32强战中腰伤复发,首局就无法坚持、选择退赛.不少花费数千元甚至上万元前来成都为偶像加油的粉丝伤心落泪,赛场随后出现大片空旷看台,让赛事方和其他参赛球员感到尴尬.
9月的全运会赛场,宁泽涛的粉丝们推陈出新,不仅在场内为宁泽涛加油,甚至特别制作了“媒体礼包”：里面装有曲奇饼、润喉糖、枣片,以及醒目的粉丝手书的“致媒体的信”.一位参加过几届全运会报道的记者坦言：从来没碰到过这种待遇！
丁宁的粉丝后援会则分工明确,粉丝们根据各自职业、专业、爱好承担不同的任务,包括微博直播丁宁比赛,整理精选丁宁比赛视频,编辑过年过节的祝福文字,收集有关丁宁赛事成绩、采访内容等.几个微信群组,就能完成指令下达、任务分配和效果反馈的全流程作业,堪称高效.
中国体坛从不缺偶像,从邓亚萍、田亮到姚明、刘翔、李娜,运动员因竞技成绩优异而备受青睐本不是件新鲜事.但像宁泽涛、张继科等运动员这种数量庞大、目的明确、组织有序,且几乎不计时间与经济成本的粉丝团,还是近年才从娱乐圈“嫁接”过来的.
笔者从事体育新闻报道多年,曾长期跟踪采访过姚明、刘翔、李娜、丁俊晖、程菲、杨威等多位体坛偶像明星,报道过姚明结婚、杨威结婚、刘翔奥运退赛、李娜回国庆功、斯诺克中国赛上海赛、各类大小体赛等等.
其中不少在国内举行的比赛,也像中国乒乓球公开赛那样,偶像明星提前出局或退赛,现场观众人数锐减,赛事吸引力骤降,甚至媒体报道内容都受到不小影响.不过,与近年的情形不同的是,观众大多是冲着偶像明星的球技等场上表现去的,虽也疯狂,却较克制.
体育本来就带有娱乐的功能,体娱也不分家.在上述那一代偶像明星中,笔者经历过的最具娱乐性质的事件,无疑是姚明大婚和杨威大婚.
十年前姚明在上海的婚礼,让笔者首次感受到从体育记者到娱乐“狗仔”的角色转换.从上午十点到晚上八点,从浦西到浦东,从黄浦江畔到东方明珠塔下,笔者与近百名中外同行在上海跑了一整天,体坛重量级明星的大婚报道却因为新人婉拒媒体采访、现场安保措施严密而受阻,直接报道婚礼并不可行.于是,管中窥豹、曲径通幽之法成为报道选择.现场气氛、媒体大战、新人亲朋、酒店安保、探访受阻等等都是报道内容,为了看到婚宴内部场景,确保报道真实,每一个亲朋进入宴会厅大门瞬间都会引得记者们探头张望.为了丰富报道内容,现场每一个细节,记者们都不会放过.
杨威的体坛地位虽远不及姚明,但他的婚礼放在北京奥运会之后,正在他勇夺全能冠军和男团冠军的生涯最高峰,三亚的大婚同样备受关注.与姚明大婚不同的是,杨威的经纪人团队对媒体不仅毫不设防,甚至非常欢迎媒体采访,注定了采访一位同样重量级体坛明星的婚礼需要用到不同的方法.从豪华洞房、婚宴宾客、婚宴菜单,到婚礼流程、婚礼现场,开放的态度让可以报道的内容非常多,整个大婚过程更接近于现在娱乐明星的“婚礼秀”.但是,新人方面希望记者报道的内容,与读者想知道的内容,有何区别？在经纪人团队热情的招待下,如果客观报道事件？与姚明低调的大婚相比,杨威高调婚礼的差别何在？这些都是需要思考的.
体坛明星“粉丝团”从娱乐圈嫁接过来后,“粉丝”已不等同于单纯的球迷,他们喜欢和追逐的是偶像明星本人,与他从事的项目可能并无多大关系.宁泽涛的“包粉”也许不会去游泳,如果宁泽涛去打乒乓球、跳水,“包粉”一样会追逐到乒乓球馆、跳水馆.
球迷们希望看到的偶像报道,既要有生活气息、人格魅力,赛场内的技术和成绩同样重要.而死忠于偶像的“粉丝”们,最担心的可能是偶像的形象被玷污.
宁泽涛与孙杨一样,既拥有超群的竞技实力,又拥有超高的颜值,也同样经历过曲折.因为个人赞助商与国家队赞助商的冲突,宁泽涛差点缺席里约奥运会,虽然最终赶上了末班车,但成绩却与孙杨相距甚远,甚至连决赛都没进.按以往的经验,奥运会后宁泽涛的关注度和吸金能力将下滑,但粉丝的力量硬是把“包子”又抬了起来.
央视曾播出过一段宁泽涛的采访视频,据说引起了“包粉”们的不满,他们自发组织素材、剪辑视频,在网上放出,挽回了不少“负面影响”.
在围绕宁泽涛的众多争议性事件中,舆情最终往往会被引导至倾向于对宁泽涛有利的态势,粉丝群体的力量在其中功不可没,甚至起到决定性作用.
有意思的是,宁泽涛的“包粉”们在全运会期间特别制作了“媒体礼包”,有的记者收下了礼包,有的记者却婉言谢绝：“不用花这个钱,你们或者是你们父母赚钱不容易.媒体报道是中立的、客观的,所以更不能接受你们的礼物.”
吃人嘴软,拿人手短,客观真实是新闻的生命.姚明的婚礼采访,记者们尽管受到封锁,但没有人会故意抹黑姚明：杨威的婚礼采访,记者们尽管受到热情接待,但大多数人仍保持客观冷静.
真正的优质偶像,没有人能“黑”掉.而那些“花钱买热搜”的明星,在需要成绩作基本保证的体坛,只能是暂时的光鲜.在“粉丝经济”火热到近乎疯狂的时代,偶像明星的客观报道和正确的舆论引导,越发显得重要.
（湖北日报体育新闻中心）
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