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从风雨表情包看媒体如何提高新闻传播力
文/熊言豪
面对媒体格局、舆论生态和传播方式的深刻变化,如何提升新闻舆论工作的适应性,扩大主流媒体的受众规模和影响力,是媒体人必须面对的课题,也是党对新闻舆论工作的新要求.总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出,要尊重新闻传播规律,创新方法手段,切实提高党的新闻舆论传播力、引导力.
在2016年8月初对台风“妮妲”的报道中,新华社记者在视频报道中的一组“风雨表情包”,跟文字、图片、音视频报道一起,达到了“刷屏”的效果.在专业而严肃的灾难报道中,这组表情包犹如一阵清风,拉近了记者与观众的距离,充满了人情味.而新华社这组“风雨表情包”的报道对如何提升新闻传播力有一定的启示意义.
冒雨向风行：第一时间捕捉“活鱼虾”
总书记提出,新闻舆论工作是一门科学,必须按照规律办事.而时度效是检验新闻舆论工作水平的标尺.当前,在人人传播、多向传播、海量传播,而且传播速度实时化的新媒体形势下,力争在第一时间介入、第一时间发布,多花气力把“鲜菱笋”“活鱼虾”奉献给读者,不仅是党对媒体工作者的要求,也是媒体发展和提升影响力的关键所在.因此,这需要新闻工作者不惧危险、不怕辛苦,第一时间深入第一现场,只有这样,才能更真实全面地报道新闻事件,使新闻作品更加可信,更加“沾泥土”“带露珠”“接地气”.
2016年8月2日,广东省迎来台风“妮妲”,这是自1983年以来正面登陆珠三角的最强台风,其中心附近最大风力达14级,给广东省带来了强风、巨浪、暴潮、暴雨、洪涝等气象灾害.广东省政府发布紧急动员令,全省采取停工、停业、停市、停课、停运措施.
新华社广东分社提前召开会议研究部署对台风“妮妲”的报道,并启动应急方案,组建三个“追风”多媒体小分队,赶赴珠海、台山、惠州等地,深入台风可能登陆的地方进行现场报道.
面对强台风,笔者所在的报道组和其他同事一样,不畏艰险,冒雨冲锋,第一时间报道现场新闻.在台山市广海镇一个叫烽火角的海边,面对风大雨疾、狂风卷浪的场景,记者们都穿着雨衣,在保护摄影、摄像器材的同时,在狂风中完成了图片和视频的拍摄.而在视频直播过程中,出镜记者詹奕嘉在台风中站立不稳,使眼睛都很难睁开,仍一手抱树一手拿着话筒坚持直播的场景,给观众留下了深刻的印象.
围绕着台风“妮妲”登陆广东播发的大量文字和图片稿件,被很多媒体在头版或其他重要版位刊载,各大网站予以转载,新华社客户端总访问量超过100万,微博、微信、朋友圈也大量转发,客户端浏览量超48万.这些报道受到了广泛关注,提升了媒体的新闻传播力和影响力.
记者成网红：善于把握新媒体传播特点和优势
传统主流媒体在进行新闻报道时有着丰富的经验和优势,但是在传播日益分众化、个性化的环境下,这一优势难以体现.这就需要传统媒体强化新媒体思维,适应新媒体传播规律,创新新闻的内容、体裁、形式、方法和表现手段,从用户的阅读习惯出发,做到同样主题多样表现、多渠道传播,增强表现力,提升吸引力.这就要求记者编辑善用现代传播手段,努力成为全媒型、专家型新闻舆论工作者.
在这次台风报道中,新华社的新媒体编辑独具慧眼,在进行日常报道的同时,还敏锐地抓住了记者在视频直播中迎着,在几乎站立不稳的情况下,仍手持话筒坚持现场报道的场景,在新华社客户端和微信公众平台编发了《14级台风有多强,粗壮的新华社记者都差点被吹飞起来！》《新华社记者表情刷屏,其实“雨打在我脸上特别疼”》等稿件.而记者詹奕嘉在中出镜的视频直播,被新媒体用户捧成“网红”,收到了刷屏的效果.随后,新华社团委的公号“新华新青年”《今日“ 网红” 记者, 背后还有人……》,除了继续推送这些“风雨表情包”,还向用户介绍了这次台风报道的组织和策划情况,也取得了很好的传播效果.
这些以“风雨表情包”为主要内容的新媒体稿件,以台风吹来的海边为背景,从记者在风雨中直播的表情切入,全景式地展现了各地台风现场惊心动魄的瞬间.记者在风吹雨打中苦苦坚持的场面令人震撼,但苦苦坚持中又有了一些幽默和喜感.这些报道在全面向受众展现台风全貌的同时,又轻松诙谐地起到了向在极端天气仍坚守岗位的记者致敬的作用.既有灾难报道的专业和严肃,又充满人情味儿,在客户端和微信推出后广受好评,获得大量转发和评论.可以说,新媒体编辑的独具匠心成就了这组报道的别具特色.
作品有温度：记者脚力、眼力、脑力、笔力的大检验
春风化雨,润物无声.要想使报道受到欢迎,传播得更广,就要善用群众耳熟能详的语言、喜闻乐见的形式、普遍认可的道理和有目共睹的事实, 使自己的作品有深度、有温度,和人民群众产生情感共振和心理共鸣,这不仅是新闻工作人民性的体现,也是对媒体传播的内在要求.
“表情包”是社会心理变迁的一个风向标,它折射出一些社会心态的变化.如在2016年里约奥运会上,并没有获得金牌的中国游泳女运动员傅园慧,因为在接受电视采访时率真而夸张的表情和语言,征服了亿万电视观众.傅园慧的一句“洪荒之力”及其“表情包”,已经远远超出了体育的范畴,演变成一个社会舆情、一种传播现象.
就新闻报道来说,除了要让受众看到现场的场景、听到来自现场的声音,也需要记者全身心地投入报道现场,创新方法手段,带领受众进入新闻现场,带给受众身临其境的感觉,让记者和受众产生思想和情感共振,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力.这无疑是对记者脚力、眼力、脑力、笔力水平的大检验.
作者单位 新华社
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