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《南方日报》:打造全国短视频报道的现象级产品

在今年全国期间,《南方日报》坚持移动优先、强化融合传播,进一步探索全媒体报道方式,生产了一批融媒体报道精品,提高了主流舆论到达率,唱响了主旋律.其中,时政类脱口秀短视频节目——《TALKS》便是代表作之一.截至全国闭幕, 《TALKS》四集节目的全网点击量突破5000万次.其中,在“南方+”客户端的点击量超400万次;在秒拍、新浪微博的点击量超过400万次;在腾讯视频的点击量超过860万次,《南方日报》打造全国时政类脱口秀节目创新了全国报道的形式.

突破难点,打造高品质的短视频

全国既是一场新闻盛宴,也是一场新闻大战.各媒体都使出浑身解数,精心谋划“现象级”产品.作为广东省委机关报,《南方日报》对全国的报道,肩负着多重使命.既要宣传好总书记的重要讲话精神,报道好全国新闻热点,展现代表委员们的风采,又要在全国的平台上,宣传报道好广东这一年来的经济社会发展成果.

为了完成好这样的使命担任,经过一次次的头脑风暴,《南方日报》明确了产品方向:将报道与成就报道相结合,用公开课的形式,轻松地讲述四个主旋律话题;节目由《南方日报》名记者赵杨担任主持人,辅以大数据、三维动画,以及对代表委员们的专访;内容上要突出新数据、新观点、新内涵;每集4分钟左右.在选题、内容和形式上,《南方日报》打造的全国时政类脱口秀节目突破了多个难题.

一是要话题新、知识多、易接近.时政类脱口秀节目不容易做,与话题的严肃性有关.为解决这一问题,《南方日报》在结合全国热点、广东成就的同时,选择了具有新闻性的话题,注重节目的知识性及与读者的接近性.四个题目包括:《大数据告诉你,世界第四大湾区就在珠三角!》,关注粤港澳大湾区建设;《告别“地图炮”,广深CP携手迈入2万亿俱乐部》,聚焦广州、深圳如何发挥好广东经济发动机的作用;《从制造到智造:中国经济第一大省始终领跑的奥秘》,讲述广东创新发展、转型升级的故事;《全球化退潮?广东已提前这样布局》,分析广东在“一带一路”建设中的作用.

二是要数据新、观点新、内涵新.笔者在文本创造上下足了功夫,每一集都运用大数据,告诉用户他们不曾了解的知识.比如,《大数据告诉你,世界第四大湾区就在珠三角!》,讲述了湾区经济学现象;对比了粤港澳大湾区与旧金山、纽约、三大湾区在GDP总量、科技研发经费占GDP比重方面的数字,还将粤港澳大湾区的GDP与当前各国的GDP进行比较,发现其已经与西班牙相当,紧随俄罗斯之后.此外,为了方便用户了解珠三角各市情况,笔者将这些城市的GDP与欧美名城进行比较.这些知识都是新的,成为网友们关注、热议的焦点.

三是要形式活、动画炫、配乐巧.时政类脱口秀节目想要吸引观众,就不能板着脸说话,要轻松、有节奏感.因此,主持人摘下了领带,用好肢体语言,举身边的例子、讲直接感受,加快了语速,轻松做脱口秀.主持人讲述的时候,还频频与大数据三维动画互动,再加上配乐与主持人的语速、内容相配合,整个节目节奏感加强,轻松不少.

这款节目受到了观众广泛好评,其中被各方称赞最多的,便是其知识性强、有品质感.

做好营销,按传播规律组织推广

打造互联网时代的“现象级”产品,除了内容好,还有赖于有效的营销手段.更何况在全国的媒体竞技场.在竞争中取胜,必得靠内容和营销的双管齐下.

一是扩大产品的传播平台,占领主要阵地.作为《南方日报》、“南方+”客户端联手打造的产品,《TALKS》自然要以《南方日报》、《南方日报》微博、微信公众号、“南方+”客户端为主传播阵地.每一集节目简介及其二维码都会刊登在《南方日报》上,吸引读者,实现导流.需要说明的是,“南方+”客户端是南方报业传媒集团客户端,是南方报业在移动互联网上打造的融“新闻、服务、社交”于一体的平台型移动互联网产品,目前装机量超过1100万.

除了这个主传播阵地,《南方日报》还主动扩大产品的传播平台.与腾讯新闻、秒拍视频等市场化的资讯平台合作,获得它们对推广的支持.得到南方报业传媒集团的兄弟媒体包括南方新闻网、《南方都市报》等媒体支持,配合推广.抓住这几大渠道,便可以在全网产生广泛影响力.当然,获得这些平台支持的前提是拥有高品质内容.

二是把握推广的时间节点,有节奏地推出.首先,全国新闻报道的竞争,贵在先声夺人,越早推出产品,越早在网络上形成声势,越能获得广泛认可.《南方日报》在3月3日第十二届全国政协会议召开当天,推出了第一集节目.推出节目的时间间隔不可太密,太密则减少了节目的发酵时间;又不可太疏,太疏则不利于形成声势.因此,笔者选择每推出一集后,次日,变换题目,在各平台再次推广该节目,每隔两天推出一集.其次,短视频节目的传播有其规律.

根据我们的经验,11点至13点,18点至21点,是视频传播的两个黄金时段.时政类脱口秀节目工作日的阅读量一般要比周末的阅读量大,所以四集节目都选择在工作日的黄金时段推出.

三是精心设计推广的文本,吸引观众浏览.节目推广文本的作用不可小觑,其关键作用是吸引观众.《南方日报》在“南方+”客户端、微博、微信推广时,都会附上推广的图文.每集节目都坚持结合新闻点、时效性,变化标题与推广文本,多次推广.比如,《大数据告诉你,世界第四大湾区就在珠三角!》,第二次推广时的标题便改为《中国这个大湾区的GDP已逼近俄罗斯!》.第三次推广前,全国人大代表马化腾召开新闻发布会,吸引了各路媒体.他在发布会上披露,他将就粤港澳大湾区建设向全国人大提出建议.《南方日报》正好利用了名人效应,第四次推广把标题更改为《4分钟告诉你马化腾关注的粤港澳大湾区是什么》.

融合创新,用实战锻造工作团队

这样的节目说起来不易,做起来更难,工作量不小.在南方报业传媒集团领导的指导下,由《南方日报》的赵杨新闻工作室担纲,与郑佳欣新闻工作室、“南方+”客户端新媒体实验室联手打造.今年1月,赵杨新闻工作室推出了国内首个类脱口秀节目——《武松来了》,推出4集,全网点击量过亿,获得各方面的普遍好评.

今年全国召开时,整个团队多次挑灯夜战,并在赴京前,录制完4期节目.抵达北京后,团队剪辑制作了第一期节目,发现文稿、演讲、动画设计都有改进空间.报道团队果断决定在北京的宾馆里搭建简易录影棚重录,并大幅度修改动画设计.在生产的过程中,报道团队坚持用最高标准,一次次否定自己,追求高品质.

除《TALKS》外,《南方日报》在今年全国期间,还生产了多个新媒体爆款产品.比如,《总书记今年上都说了啥?一起看看学习日记》H5产品,以“学习日记”的形式,呈现习总书记在期间的重要讲话,以及广东代表委员学习总书记讲话的心得体会,获得阅评组表扬.《网红告诉你,原来政府工作报告可以这样看!》H5产品用真人动画的形式解读政府工作报告,点击量超过40万,广受好评.

工作多、任务重.但无论再忙,整个团队每天都坚持学习,学习各媒体不断推出的新媒体产品,品评优劣,有的立即借鉴使用.这也让我们更加深刻地认识到:打造“现象级”产品不易,但正是一个个攻坚战,才锻造了我们的队伍,让我们不断创新前行.

全国两会论文范文结:

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