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新媒体时代红岩革命历史博物馆宣传工作做法

杨洪卫

（重庆红岩革命历史博物馆　重庆 400042）

【摘　要】党的十八大明确提出“培育和践行社会主义核心价值观,把教育引导作为基础性工作,立足中华优秀传统文化,大力弘扬爱国主义精神”.作为公共文化服务机构的博物馆,要发挥独特的社会教育功能,承担文化传承和创新的使命,就必须大力宣传提升博物馆的社会知晓度和文化吸引力,才能拥有众多观众,获得各方支持.“互联网+”的兴起,为博物馆宣传提供了广阔空间和强大的媒介力量.一直以来,重庆红岩革命历史博物馆创新机制,紧抓宣传工作,有力发挥了革命遗址类博物馆的社会教育作用.

【关键词】博物馆；宣传工作

中图分类号：G127　　　　　　　文献标志码：A　　　　　　文章编号：1007-0125(2017)19-0236-01

一、打造专职的宣传团队

宣传工作就是博物馆的话语权.红岩博物馆建立了由主要领导分管宣传的工作机制,成立专门宣传机构,引进招聘传媒、教育、信息等专业的人才,具体负责新闻媒体、社会教育、展览展示、项目策划和活动组织等的宣传推广工作.每天有专人捕捉新闻资讯,关注前沿理念、先进信息技术,为新闻宣传提供广泛的基础咨询.同时,以馆内专家帮扶、兄弟单位交流、外聘高校指导等方式强化培训学习,持续提升宣传队伍的工作能力,盘活人才,打造专业的新闻宣传团队,分工协作,不断创新,擦亮博物馆宣传工作的名片.

二、强化立体网络建设,加大新闻宣传力度

红岩革命历史博物馆拥有红岩门户网站、中国红村网、红岩文化产业集团网等网站,建有红岩博物馆、红村掌媒、红岩党性教育基地微信公众号,另有红岩微博等.不管是网站还是公众号,内容极为丰富,栏目达十余个.红岩博物馆充分利用融合网站、微信、微博等新兴媒体,资源共享、优势互补,形成交叉立体式全覆盖的网络体系,全方位宣传展示博物馆形象.

红岩网站还与人民网、新华网、光明网、山城志愿者、八路军太行纪念馆网等链接.红岩门户网站点击率达500余万人次.微信公众号栏目设置活泼,适应新时代观众欣赏趣味.

同时,以“红色基因”和“红村网+”为发展基石,以“红色资源+互联网思维”为发展理念,努力打造全国第一个“智慧型爱国主义教育基地”和“红色文化云服务平台”,大力实施“互联网+”,创建了网上展馆、景区语音导览手机智能APP、网上虚拟旅游,以及线下智慧笔记本、文化衫等宣传教育项目（产品）.红岩系列网站和公众号有专人负责,及时更新,线上互动,线下实施,提高宣传效率,扩大社会知名度.

三、广交媒体朋友,倍增宣传效益

博物馆的宣传工作包括了即时性的“新闻宣传”和更为广泛的“新媒体宣传博物馆”两种方式.也就是说,博物馆要加强与新闻媒体的沟通交流.红岩革命历史博物馆十分重视新闻媒体的舆论宣传作用,广泛结交电视台有关频道、江苏电视台、人民日报、重庆日报报业集团、新华网、华龙网等媒体,建立了长期良好的合作关系,并与有关媒体签订战略合作协议.

工作中,主动邀请组织媒体开展整体宣传策划,以及重大活动和重要工作的宣传报道、重要项目的宣传推广等,不断加强红岩文化新闻宣传工作,营造良好的社会氛围,提升社会影响力.

2017年上半年,红岩革命历史博物馆在《中国文物报》《中国文化报》《重庆日报》《重庆商报》等纸媒,以及华龙网、新华网等网媒上报道原创信息73条次.其中,登在新华网上的《气清景明新——丁酉年清明节扫描》被转载1730次（截至2017年6月30日）；华龙网APP推送的《文化遗产宣传月期间红岩革命历史博物馆推出多道文化大餐》访问量达1877次；《红色旅游升温红岩联线景区提前迎客流高峰》7月1日登上人民网头条区,被转载23400次；组织策划重大主题宣传3次,策划了红岩文化创意产品大赛的宣传活动,联合大渝网推出《解密重庆红岩博物馆》的专题报道.一系列的举措,巩固壮大了红岩文化的传播力,倍增宣传效益.

四、探索多渠道宣传,搭建社会多元化参与平台

红岩博物馆不仅做好传统走出去的宣传,还创新探索宣传渠道,搭建多方参与平台,延展宣传触角.

一是积极与社会单位、社会组织合作宣传.比如,与重庆西部公交公司合作,打造“公交210、T20车厢红岩流动风景线”；与旅行社合作开展研学旅游活动；与重庆文艺广播电台、寻声公益组织、重庆青少年社会教育协会等合作开展“大头小当家”“宝贝晚安”“浓情端午”等关爱青少年的活动,传播红岩文化.

二是重视馆际合作,通过年会、协会参与宣传,加强了与全国八办纪念馆、革命类遗址博物馆、周边重点博物馆的交流合作.以参加展会、年会、博协会等途径,走到哪里宣传到哪里.目前,红岩文化已经在中国香港、台湾等地区,俄罗斯、美国、加拿大、意大利等国家打下了印记.

博物馆是保藏历史文明、展现文化力量的重要窗口.重庆红岩革命历史博物馆的宣传工作以传承红岩精神、弘扬中华民族优秀传统文化为目标,努力探索新思路、新方法,拓展新模式、新手段,不断提升宣传工作的质量和水平,开拓创新,走上了新媒体时代宣传工作的新征程.

参考文献：

[1]总书记系列重要讲话读本[M].学习出版社,2016,189-190.

[2]任丽.博物馆应用新媒体技术在宣传教育中的影响[J].中文信息,2015,(12):5.

[3]李砾华.博物馆新闻宣传工作初探[J].文物春秋,2000,(8):41.

宣传工作论文范文结:

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