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产业风口下的中国球市
产业风口下的中国球市
1985年,《周日泰晤士报》用城市衰退的观点评论足球,形容足球是那些窝囊不争气的穷人专属的运动,是一群穷光蛋在烂球场踢的赛.如今,足球显然已经成为了一种健康生活方式的代表,同时还是资本的宠儿.
成王败寇是足球运动天然的故事线索.但其背后,若隐若现的那条和金钱、资本、文化交融及对抗的线索,有些冷僻生涩,却完全是在另一个逻辑维度里,讲述另一种足球故事.
□麦岚/文 曲永欣/图
足球产业的山东式扩张
大年初八,邢锐、张蓬生以及宿茂臻三名山东足坛大咖自各地奔赴同一个终点,寿光一个名叫世纪学校的地方.在那里的操场上,120余名年龄在6-10岁的少年集结在初春的阳光里,等待着这些足坛名宿的到来.
世纪学校隶属于寿光世纪教育集团,这是一所民办教育机构,其主办的第一届足球冬训营正在进行中.6天内,学员们将进行集中训练和对抗比赛,负责指导他们的教练员正是邢锐、张蓬生与宿茂臻.
寿光世纪学校的“足球热度”并非偶然.在足改的大势下,他们专门成立了“校园足球领导小组”,制定校园足球规划,并先后与鲁能足校合作建立“青少年足球培训基地”、与青岛黄海足球俱乐部签订合作协议,聘请国家级足球教练员负责足球教学,并配备7名足球专业教师教学.
在这里,每一位学员都拥有一个款足球,同时享受七块足球场,还能使用先进的训练设施及器械.除了参加班级联赛、学校联赛,还可以参加省、国级球赛的选拔.
寿光世纪教育集团的足球训练营只是山东足球产业发展的一个缩影.
2015年,济南、青岛、临沂、淄博等8地市获批全国校园足球改革试验区,山东足球产业的热度开始攀升.及至2017年6月,山东省出台《山东省足球改革发展实施方案》,明确提出加强足球市场开发力度,鼓励社会力量参与足球产业开发.
以淄博为例,作为世界足球起源地,这里规划举办“起源地杯”国际足球锦标赛、世界足球高峰论坛、国际青少年足球夏令营、国际蹴鞠推广大赛等赛事活动,塑造“足球起源地”城市名片.同时举办城市足球联赛,开展丰富多彩的社会足球活动,不断扩大足球人口规模.
淄博市体育局体育产业服务中心主任宗光对“起源地杯”的商业开发进行了说明,据估算,2016年“起源地杯”的媒体价值近600万元人民币.
值得一提的是,中国第一家足球俱乐部也诞生于淄博.这家名为淄博星期天的俱乐部诞生于1982年6月期间,创立之初便拥有队标和比赛服装.去年9月,淄博星期天足球俱乐部晋级中乙联赛,成为淄博历史上第一支参加职业联赛的男子足球队.
风口之下,山东民企频频杀入足球产业.资料显示,民营资本属性的足球俱乐部目前主要有青岛黄海、青岛中能、山东滕鼎、日照宇启和山东恒特等.
山东滕鼎足球俱乐部于2012年4月初成立,由山东枣庄房地产商注资成立,主投资商为山东锦华地产公司.主场设于山东滕州奥体中心体育场.是全国第一支在县级成立的职业足球俱乐部.2015年,足协对2015年中乙联赛参赛俱乐部的准入情况进行了公示,滕鼎不在名单之中,这相当于宣布了球队解散.
如总部位于山东德州的山东恒特足球俱乐部在2017年3月宣布成立,其投资主体为山东恒特重工有限公司.成立仪式上,山东鲁能功勋球员宋黎辉担当俱乐部主教练.
业余足球俱乐部则以青岛鲲鹏和济南大友为代表.青岛鲲鹏成立于2000年前后,由先楚集团出资组建.俱乐部拥有两支成人业余队,一队先楚国际队征战青岛城市联赛的超级联赛（原甲级）,二队京焰队则征战甲级联赛（原乙级联赛）.
济南大友属于山东大友集团旗下,成立于2014年,2017年7月2日在工商部门注册成立济南大友足球俱乐部.队员主要由大学老师、学生（山东大学）、银行职员、大友汽车员工组成.
今年3月中旬开赛的2018赛季足协杯中,山东共有6支球队参加,其中就包括青岛鲲鹏和济南大友两支业余球队.
场地需求的消费升级
业余足球市场呈井喷式增长,来自社区、青少年及企业的一些民间赛事对于5人制和7人制场地的需求越来越旺盛.在这种情况下,早几年便已兴起的笼式足球,得到了更大的提升.
以青岛为例,2015年至2017年,青岛市均将“新建以笼式足球场为主的多功能运动场地100处”纳入市办实事,目前总共新建以笼式足球为主的运动场地312处.这些公益性运动场地建成后,交由各区市管理维护并向市民开放,较好地缓解了青岛足球场地短缺的状况,丰富了市民的体育文化生活.比如青岛黄岛体育场,高质量的400米标准塑胶跑道一条、11人制人工草坪球场一片、笼式足球场两片、笼式篮球场一片,来此免费健身的市民络绎不绝.而在距离体育场仅一箭之地的北海公园内,也新建了一片五人制笼式足球场.
值得注意的是,当国内足球爱好者从观赏型向参与型模式演进,国内业余足球场地也成了新的投资点.据国际足联统计数据显示,中国足球人口有2600万,以此人口基数所衍生出的消费市场体量巨大,这也是投资人看好的一大原因所在.
刚刚成功进军2018年俄罗斯决赛圈的冰岛,全国人口不足34万,但平均每250人便拥有一块足球场地.而对于2020年追求每万人拥有0.5-0.7块足球场地的中国而言,冰岛民众的足球幸福指数令人羡慕.可是对于国内业余足球场地的经营者和投资者而言,差距也意味着市场盈利空间和投资回报.
目前,山东的笼式足球及其他体育场大多是政府投建的公众项目,或者商业综合体的配套设施,极少有个人投资.但在北上广深等一线城市,投资业余足球场已经成为一门全新的生意.
据了解,业余足球场的成本主要来自场地建设、租金、物业费和人工.而作为经营场所,球场满租率的高低将直接决定生死存亡.在一线城市,周一至周五工作日期间,足球场实际经营时间主要分为晚6-8点和晚8-10点两个时间段；周末和节假日则是业余球场的“春天”,早上8点便开启了一天的营业,理论上周末和节假日的营业时长最高可达16小时.
同时,业余足球市场也遭遇消费升级的革命.某些足球场所开发APP约球平台,主要功能包括散客网上约球、寻找球队,装备的售卖,以及一些业余联赛的数据建立展示.而在满足消费者对于场地使用的基本需求外,球场内外设施的不断完善与提高也成了吸引消费者的亮点.以上海静安体育中心为例,该中心周边拥有一批高品质酒吧、餐饮等消费场所,吸引了一批具备较强消费能力的足球爱好者选择在这儿踢球.
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