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思想政治工作和团队建设传统媒体最有爆发力的软实力
摘 要：市场竞争空前激烈,传媒格局不断改写,传播手段日新月异的背景下,传统电视媒体需要应对这瞬息万变的环境.文章以长沙市广播电视台经贸频道的发展为实例,探讨思想政治工作与团队建设如何为传统电视媒体发展提供的巨大动能,确保队伍的稳定和激发集体创造力,从根本上保障走得更稳更远.
关键词：电视媒体 思想政治工作 团队建设
受移动互联网的冲击及省级媒体强势碾压,近年来市级电视媒体步入发展困境,收视下降和创收乏力成为相同的痛.数据显示在116个城市调查网中,2017年上半年市级台整体收视份额从11.5%下滑到10.1%,其中仅25个市级台在上涨,91个市级台呈现下跌状态,市级台市场份额降低的接近8成,随之而来的就是经营创收萎靡乏力.市级电视媒体身处深度变革的前沿,与新媒体的融合势在必行,这个时候我们更需要加强思想政治工作来确保正确的舆论导向,通过团队建设来凝心聚力,鼓舞士气,提升队伍的战斗力.思想政治工作的主要任务以人为对象,是有目的地对人们施加意识形态的影响,以转变人们的思想和指导人们行动的社会行为.“以势交者,势倾则绝；以利交者,利穷则散”,而用理想和信念团结起来的队伍则是攻坚克难、开疆拓土的尖兵.长沙电视台经贸频道用自己的实践证明了这一点.
长沙电视台经贸频道是长沙市广播电视台（集团）下属的专业频道,也是一个敢于在全国地图上标注自己经营轨迹的市级媒体.在残酷的市场竞争中,经贸频道走出一条突破属地局限的发展之路.其独创的电视剧播出模式由长沙广电旗下上市公司中广天择成功复制到18个省级台或省会台,成为“全国剧盟”的策源地和实验舱.独创的“红木节聚销”模式,两年来在全国举办红木节52场,销售额突破5亿元.不仅如此,“红木节”项目引领全国地面电视媒体走出一条互利共赢的发展之路,仅2017年就为合作台贡献广告费3200万元,在全国地面电视媒体界形成极大的影响.2017年频道年产值4800万元,人均年产值近80万元.经贸频道能在收视创收双重压力之下成功突围,凭借的就是卓有成效的思想政治工作和团队建设,以此激活每一个人潜力与,并肩奋斗.
首先是思想政治工作筑牢媒体生存发展的生命线.总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出,“在新的时代条件下,党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向,围绕中心、服务大局,团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力,澄清谬误、明辨是非,联接中外、沟通世界.要承担起这个职责和使命,必须把政治方向摆在第一位,牢牢坚持党性原则,牢牢坚持马克思主义新闻观,牢牢坚持正确舆论导向,牢牢坚持正面宣传为主.”①长沙电视台经贸频道坚守党媒必须姓党的原则,以强化基层党建为抓手,不断提升党员干部的政治素养,增强政治定力.通过多元化政治理论学习、党建制度执行、员工素质提升三管齐下,由此培养从业者良好政治素养,并外化成对于节目内容和播出环节的准确把控.自2001年开播以来,频道从未发生过任何播出事故、导向事故.
经贸频道坚持有思想的传播、有价值观的传播才是最有力量的传播.以社会主义核心价值观为引领,立足湖南这片红色热土,从2006年开始经贸频道在全国首开先河连续12年播出特色剧目,年播出革命题材电视剧1800集,成为长沙红色经典教育的一面旗帜.通过经贸剧模式推广,携手全国18个省级电视台和省会电视台同播红剧,给全国人民补精神之钙,实现了经济效益与社会效益的双丰收.
其次是团队建设滋养媒体砥砺前行的精气神.拿破仑曾说过：“一支军队的实力四分之三靠的是士气.”团队建设是单位获得核心竞争力的重要保障,能够给组织带来持续不断利益的独特能力,在生产经营中形成的一种不容易被竞争对手所模仿的能力.②经贸频道的团队建设做到了“四个一”:一个好的考核和激励机制；一条联结上下的沟通渠道；一块共享频道动态的电子显示屏；一种互帮互助的温暖氛围.
经贸频道将年初既定任务作为团队的奋斗目标,通过清晰的职业通道和量化的考核体系来激励员工,并做到利益分配公平、合理.借助职代会及党务公开等渠道实行管理.频道的规章制定交由职代会审议修改,员工的所忧所盼通过职代会、频道群、微信群直达总监层,信息互通,及时化解矛盾.频道的重大决策、收视创收成绩、大事喜事及时通过电子显示屏与员工分享,鼓舞士气.频道坚持不懈的开展团队建设,不断增强员工的凝聚力、战斗力、向心力,保证各项工作高效开展.例如在“红木节”项目运营中,频道创新经营项目团队常年奔波于全国各大城市,负责“红木节”项目与外地合作台的资源谈判、广告排期、开场执行等工作.工作人员一半以上的时间出差在外,人均年行程不少于10万公里.节目制作部门、美编部门紧密配合,赶制节目通宵达旦,力求完美,不厌其烦.各部门通力合作,两年时间“红木节”项目从本地实验成功到模式总结提炼,再复制推广到全国20多个城市,正是团队建设成效的最好检验.频道通过“省级巾帼文明岗”“市直机关基层党建示范点”“台级青年文明号”的创建或荣誉保持,带领党员、团员、女员工立足岗位,建功立业,频道形成了一股向上、怒放的力量,各项工作相得益彰.
面对新情况传统媒体更需新作为.一个单位一个团队在发展的过程中都需要两种力量.一种是通过精神的力量,鼓动成员为组织建功立业.另一种是通过制度管理的力量,通过程序和标准约束成员,形成团队的竞争力.这两种力量相辅相成,虚实相生.针对新形势和新任务,我们必须不断借力新平台、创新形式开展好传统媒体的思想政治工作.
一个是坚持以人为本,促事业发展.思想政治工作的关键在人,事业的发展也在人,人赢则双赢.加强对员工世界观、人生观、价值观的塑造和引领,尊重职工的主体意识和参与意识,让员工主动融入频道事业的发展中实现自己价值,规划职业生涯.让员工充分分享事业发展的成果,包括精神和物质成果,增强自豪感和获得感.彰显榜样的力量,身边榜样的力量是无穷的,是最具说服力和示范力的活样板,也很容易引起企业员工在情感上的共鸣,达到表扬先进,鞭策后进,推动整体前进的目的.
另一个是唱响“大合唱”,搞好“微协作”.通过微信、等平台搞好组织、宣传、纪检、党群等“微信息”传播的同时,有必要建立一套针对“微媒体”信息的收集、梳理、分析、处置、引导机制,唱好“微旋律”和声.要及时对相关信息进行处理和反馈,通过有关渠道按时解决.同时注重与传统教育相结合、线上与线下配合,特别是一些敏感、疑难和深层次问题,仍需要开展线下耐心细致的深入工作,找到互补规律,使“微媒体”思想政治工作的效率和贡献率得到提高.
在新形势下开展思想政治工作并不是一蹴而就的,需要慢慢地探索,需要发挥思想政治工作的主观能动性,面对新形势下做出相应的应对策略.
（作者单位：长沙广播电视台）
栏目责编：陈道生
注释：
①《:坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力》,新华社,2016/02/19.
②闫俊辉：《浅谈企业团队建设存在的问题及对策》,论文网,https://www.xzbu.com/4/view-3453146.htm.
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