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电视新闻的融媒体实践案例分析以触电新闻为例
摘 要 “触电新闻”是广东广电在传统媒体融合发展的大背景下重拳出击的新媒体产品,与人民日报的“厨房”一并成为传统媒体的融媒体建设典型案例.文章以“触电新闻”客户端为研究对象,探讨了传统电视新闻的融媒体实践的相关经验和成效.
关键词 电视新闻；融媒体；触电新闻
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）12-0105-02
“春运”是各大主流电视重点关注的重大报道选题,每逢春运来临,各大卫视纷纷摩拳擦掌,使出浑身解数报道这一特有的社会现象.2017 年广东广电推出筹备多时的融媒体利器“触电新闻”App,推出大型融媒体直播节目《温暖回家路：春运开启》,开启了新闻传播的全方位创新,为广东广电的融媒体建设夺得新年头彩.
“触电新闻”是一个以广电资源为核心的视频资讯聚合分发平台,上线300 天,用户下载量已经超过了1 300 万,客户端完成了160 多个版本的更新,获得了五项技术的专利.2017 年2 月,国家广电智库对“触电新闻”进行点评,形容其为在移动端的小黑马,2017 年8 月“触电新闻”被评为2017 年网络视听优秀案例.
1 “触电新闻”的产生背景
从2012 年到2017 年网民中手机网民的所占比例增长趋势可以知晓,手机网民占网民的比率正在趋于97%,移动互联和“小屏”传播成为大势所趋.新媒体的快速发展不断抢占电视新闻的市场份额,挤压传统电视的生存空间.2014 年8 月出台的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》使“构建新型主流媒体”上升为国家战略.2016 年2 月19 日,在党的新闻舆论工作座谈会上,总书记提出要适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局.推动融合发展,借力新媒体传播优势,已是业界的共识.
2 “触电新闻”的定位
“触电新闻”的定位是一个聚合分发平台.一方面通过自媒体逻辑,高效聚合广电、政企和专业自媒体资源,目前,触电新闻的资讯日更量超过1万条；另一方面通过自主研发的大数据技术进行智能推荐,满足不同人群、不同年龄段的用户阅读习惯,实现千人千面的用户体验.触电新闻这种“海量资讯+ 精准推送”的模式,是目前资讯客户端头部产品普遍使用的一种模式.与其他商业平台相比,“触电新闻”给用户呈现的内容,除了图文视频资讯,还有一手的电视资源,还有实时的视频内容,比如广东台各电视频道正在直播的电视流.触电新闻作为一个大型的聚合分发平台,容纳了广东广电的所有优势内容资源,与其他传统媒体的新媒体平台不同的是,触电新闻除了对广东广电所有的频道直播流以外,还以栏目为单位进行碎片化,然后根据用户个人的喜好进行推荐,与短视频应用平台竞争.
3 “触电新闻”的融合实践
1）互联网理念先导,技术创新跟进.传统电视新闻的融媒体实践,首先要融合互联网的内容生产和传播理念.理念先导,然后技术实现.“触电新闻”在创建过程中为了达到设计要求,在1 年时间内更新了160 多个版本,获得了五项技术的专利.下面重点说一下其中两项.一是ART CUT（智能切条技术）.智能切条技术是把电视平台播出的一切视频资源导入触电新闻后台后,有触电新闻媒体号（后文会具体讲到）的工作人员可以随意剪切栏目素材,不用转换视频格式,也无需视频剪辑软件的导入导出和渲染.新媒体编辑通过触电新闻可以在最短的时间内拿到需要的短视频,然后配上图文编辑为文章,或者有简单说明文字的短视频,迅速发布到客户端.这一点与人民日报的“厨房”十分相似.二是Hello Live.顾名思义,Hello Live 是服务于电视直播的技术,可以将直播的电视流以节目为单位进行碎片化分离,再通过用户画像来针对性的推送节目.比如对30 岁以上的男性会率先推送当天广东电视台的《新闻联播》,对于50岁以上的中老年观众会推送民生新闻节目,而对20岁左右的年轻白领、大学生,会推荐体育、娱乐等新闻节目.以上的方法主要是把电视播出的内容批量碎片化到移动端.
2）随时随地做直播,人人都是自媒体.与人民日报的“厨房”采编联动平台类似,触电新闻也是一个全流程打通、完整的新闻采编平台.广东广电的记者、编辑等新闻工作者可以申请“触电号”来建立自媒体.一般以节目为个体进行触电号的申请和发放.在突发事件发生的时刻,一线的新闻记者或编辑可以通过触电号进行图文、视频音频甚至直播报道,经过栏目组的“把关人”审核后在第一时间发布,通过触电号这种专业自媒体给广东广电提供一个快速发布的通道.截至2017 年12 月,广东台全台已经开通了291 个触电号,推动了融媒报道的常态化.其中有178 个是广东台以栏目为单位,或者是以某个生产科组为单位的触电号,为这个触电号服务的记者和编辑人数众多.
触电号以新闻生产扁平化管理的方式大大提升了生产力,更加注重新闻的时效性,最大程度降低了新闻生产的时间成本和流程成本.触电号撬动了广东广电在资讯、尤其是新闻报道上快速的发布,也大大激发了广东广电的生产力.2017 年10 月,全台发文量为8 144 篇,阅读量8 636.4 万人次.其中电视新闻中心媒体号贡献6 997 万人次阅读量.全台栏目媒体号文章10 月份点击量top 20 数据显示,“撸起袖子政经干”贡献了8 篇.其中一篇阅读量破120 万.“撸起袖子政经干”总发文量为1 103 篇.2017 年10 月份适逢十九大召开,在十九大报道期间,“撸起袖子”是时政部这个团队负责运营的触电号,前方有记者,后方有几个同事专门做新媒体编辑和推送工作.
广东台除了给前线的团队提供触电号的工具,更重视激发他们在移动端发稿的积极性.对新闻中心所有的栏目开通触电号,在新闻中心内部进行排行,每个月都会发布文章总阅读量的排名、“触电新闻”一周发稿量的排名、一周最高点击的排名,通过这些排名,在绩效中拿出相应的比例,奖励排名靠前的栏目或者团队.总编室也专门建立了全媒体传播指数,全台对各个频道和部门进行考核并与绩效挂钩,以此激励大家发文的积极性.
3）联合兄弟媒体,建立“触电”矩阵.除了广东广电的内部栏目和工作者之外,广东省内的兄弟电视台也可以入驻“触电新闻”,获得触电号的权限.截至2017 年底,触电新闻已经吸引了佛山电视台、汕尾手机台、韶关新闻、东莞广播电视台、龙川广播电视台等21 地市台抱团入驻.包括中山新闻、男声女声等在内的29 个地方台媒体号动作活跃,仅2017 年10 月就发文2 284 篇.
目前触电新闻的矩阵建设还处于初级阶段,将来平台会联合入驻账号,在自愿的基础上,建立版权保护联盟,共同进行版权的保护和运营,所得收益将在联盟成员中合理分配.同时,平台与入驻机构可共同商定建立广告运营体系,赋予入驻机构在账号中搭载广告的资格.“触电”团队在传统媒体当中率先建立起完备的互联网人才队伍,现在“触电新闻”的整个团队大概是180 多人,有90% 以上是从其他的互联网公司、商业平台吸引来的,其中有70 多位是技术开发人员,现在已经具有自主核心技术的手机直播系统,还有全屏新闻资讯客户端、融媒体管理系统、大数据智能推荐系统等一系列的融合生产系统.
4 结束语
虽然电视资源带来的广告收入仍然占据广东广电的重头,但触电新闻已经开始探索独立的商业模式,主要是流量广告.作为“触电新闻”的核心内容平台,触电直播已开始了独立的商业运作.现在有一些活动可以做直播,一般来说,也通过开触电号的模式给一些政企发起直播.触电直播的商业模式主要是提供专业的直播,通过云平台,提供类似电视直播,是一种多机位的、比较专业的直播,用这种方式来收取一定的费用.可以说,触电新闻从2016 年底上线发展至今已经获得显著的效果,在技术创新和商业模式探索方面都卓有成效,足以为国内其他主流电视提供借鉴.依靠触电新闻的融媒体发展模式,其他主流电视或地方台完全可以借鉴成熟技术和成套产品,打造触电新疆、触电巴音郭楞,一起开拓新媒体运作的广阔空间.
案例分析论文范文结:
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