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山东：品牌创建异彩纷呈
今年以来,山东省立足农业品牌工作实际,扎实开展丰富多彩的品牌创建活动,农业品牌工作取得重大进展.
开展品牌专题培训,提升品牌培育能力.为进一步提升山东省农业品牌建设与管理的能力和水平,今年五、六月份,山东省农业厅分两批组织相关人员共340 余人,开展农业品牌专题培训,系统学习农业品牌策划、培育、宣传和营销方面的业务知识,也为农业部门、企业、合作社之间加强经验交流、推进协同合作搭建了平台.
制定品牌评价标准,夯实品牌创建基础.为充分发挥标准在品牌创建中的作用,在开展知名品牌遴选工作的基础上,联合山东省标准化研究院申报和制定了山东省知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌评价地方标准,填补了国内农产品品牌评价标准领域的空白,为开展农产品品牌评价和指导区域公用品牌、企业产品品牌创建提供了经验借鉴.
开展品牌遴选活动,挖掘培育知名品牌.为进一步发挥品牌示范引领作用,努力营造重视品牌、塑造品牌、消费品牌的浓厚氛围,山东省进一步完善了省知名农产品区域公用品牌、企业产品品牌遴选办法,推出12 个知名农产品区域公用品牌、100 个企业产品品牌,并在第十五届农交会期间发布.其中,山东省烟台苹果、滕州马铃薯、章丘大葱、金乡大蒜、威海刺参等5 个省知名农产品区域公用品牌入选2017 年中国百强农产品区域公用品牌.
线上线下共同发力,完善品牌营销体系.开展第二批品牌农产品体验店遴选工作,进一步拓展线下体验营销渠道,为更多消费者近距离消费体验山东品牌农产品提供了安全放心的平台.今年在北京、哈尔滨等城市新遴选5 家体验店,并在十五届农交会期间为山东省品牌农产品体验店（全国农业展览馆精品馆店）举行了揭牌仪式.探索实施了“山东品牌农产品电子商务平台”建设,努力开辟线上品牌塑造和营销新渠道.
拓展品牌营销渠道,大力塑造品牌形象.积极组织参加国内外知名展会,不断提升品牌知名度.先后组织参展了“2017 上海新春农产品大联展”“首届中国国际茶叶博览会”“第十五届农交会”“第二十届英国国际食品及饮料展览会”.在十五届农交会期间,制作了品牌宣传册,精心设计并搭建了“露天推介中心”“山东品牌长廊”,108 家企业产品品牌、34 家区域公用品牌参与宣传展示活动,支持各地开展各类品牌农产品产销对接、营销促销等活动,潍坊、临沂、东营、烟台等市分别举办了寿光菜博会、兰陵菜博会、黄河三角洲（中国·垦利）国际生态农业博览会、中国( 烟台) 苹果产销对接会等地方特色展会和产销对接活动.
创办系列宣传活动,强化品牌宣传推广.联合山东广播电视台继续创办《品牌农业在山东》栏目,每期宣传推介一个农产品区域公用品牌,深入挖掘其品牌内涵和核心价值.联合烟台苹果、莱芜生姜、威海刺参、金乡大蒜、章丘大葱等12 个农产品区域公用品牌利用山东航空公司106 架飞机餐桌板广告位开展品牌宣传推广行动,搭建起了山东品牌农产品“空中博览馆”,与2000 多万国内外航空旅客分享山东品牌农产品.
山东省农业品牌建设方面的探索实践赢得了农业部的充分肯定,先后在农业部召开的全国农产品加工业发展和农业品牌创建推进工作会、2017 年首届中国国际品牌农业发展高峰论坛上作为典型代表发言.
（ 本刊记者魏龙飞编辑整理）
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