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《创造101》的生意
4月初,爱奇艺《偶像练习生》以粉丝集资超2000万元、决赛门票炒至1.8万元的消息见诸报端时,业界第一次正视了国内偶像产业.而在不足3个月后,腾讯的一档《创造101》,集资金额再次翻倍,超过了4000万元.
风口之下,偶像产业背后的公司迎来资本盛宴.乐华娱乐宣布踏上IPO进程；麦锐娱乐目前完成新—轮融资：包括嘉行传媒、悦凯娱乐、芒果娱乐、新湃传媒在内的公司,纷纷开启了招募练习生的计划.
以最终决赛的第一名孟美岐为例,仅在粉丝应援平台Owhat上,据不完全统计,比赛期间,该平台由不同粉丝主体发起的应援活动就接近50次.而除去售卖周边礼包,及部分未公开金额的隐藏集资,仅以公开数据粗略估算,上述应援所得金额已达到469.1万元.
另据消息人士透露,加上其他应援平台的数据,仅孟美岐一人,其粉丝集资金额就超过了1 200万元.而这样的情况,显然不是特例.
据上述人士透露,最终进入决赛的22名选手中,有9位集资金额超过百万元,截至决赛当日,《创造101》粉丝的公开集资总额已超过4000万元.
据了解,因腾讯会员的数额远高于普通用户,因此,粉丝倾向于大量购买腾讯视频的会员卡、卡进行.而应援集资的主耍目的,就是集中进行各类及线下应援.具体用途会在粉丝群内部进行公示,以保证每笔资金的去向.
不难发现,随着赛事进入尾声,粉丝“砸钱”的手笔越发庞大.在Owhat平台上,最近一次为选手杨超越发起的集资,24小时内筹集金额72万元,其中,排在榜首的粉丝一人就贡献了8.47万元,榜上前6位粉丝支付金额均过万元.但事实上,比赛结束并不意味着粉丝们的应援告一段落.
据了解,目前,《创造101》选手与品牌间的代言合作正式提上日程.仅以某乳制品为例,其代言方式为各成员粉丝在京东购买相应数量的产品,在完成厂家设定的销量目标后,对应成员才能成为品牌大使.
从资金投入来看,《创造101》总制片人马延琨此前曾透露,为节目制作及后期的女团运营投入超过6亿元.而在高成本投入的同时,节目换回的招商引资相当可观.
此前已一有消息称,《创造101》的招商总额达6亿元,基本与资金投入相持平.
具体来看,《创造101》的合作品牌包括OPPO、七度空间、小红书、中华牙膏、英树、康师傅冰红茶等.最为关键的则是,无论爱奇艺还是腾讯,都凭借该类节目大幅提升了会员数量.
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