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注定没戏的《萌宠大爆炸》，支付宝为何还在死撑？
《萌宠大爆炸》除了不具备Pokémon Go强大的IP之外,它本身游戏质量也并不过关.在测试期间,就因为耗电费时和不安全等诸多因素而遭到了冷遇.但支付宝不仅没有尝试解决这些“大问题”,反而一再增添新内容.支付宝这般死撑,到底是为了什么？
文可达鸭 图Master 支付宝,太需要一次成功
这些年支付宝在社交和手游上的表现,可以用“屡败屡战、屡战屡败”来形容.最让支付宝心焦的是,《微信》凭借着社交这个窗口,在游戏和支付领域都已经频频告捷,但是支付宝却因为支付工具的印迹难以转化为社交和游戏,只能眼看着《微信》逐渐侵蚀自己的一亩三分地.不止一个人对支付宝苦口婆心相劝“你专注于支付没准儿早就称霸了,为什么一定要做手游呢？”但是对于支付宝来说,它是不甘心只做一个工具APP的,毕竟腾讯的社交策略打开的诸多市场都太过诱人.而如果支付宝真的只专注于支付,恐怕会让自己与对手的差距越来越大.
支付宝现在的问题就是需要打开一个窗口,去让这个窗口盘活它的更多功能.虽然它已经在支付领域做大做强,但是支付是一个“用完即走”的功能,除了相比于社交聊天的低频率转账或者收付款需求之外,用户很少会关注他的其他功能.相比之下,游戏和社交的优势就实在太大了,用户使用的本身就是一个高频率打开的APP（如《微信》）,其他功能则是附带的“便捷入口”.这也就是为什么支付宝要“屡败屡战”的原因所在.
但是也并不是说只要有一款游戏能够被阿里巴巴（以下简称“阿里”）发行或者开发成功,就能帮助到支付宝.原因很简单,支付宝的“根”在支付.一个人可以因为游戏而一天分享数条游戏内容到朋友圈中,让游戏和社交产生强联系,但是很少有人会为了游戏连续数天都产生支付行为.这么一来,支付宝的选择就没有那么多了.
而《萌宠大爆炸》有点不一样,《萌宠大爆炸》采用的是目前备受外界关注的AR玩法,而前一段时间,支付宝还上架了一个结合了AR玩法的支付功能—AR红包.如果《萌宠大爆炸》能够受到市场的欢迎,这两个功能甚至能够融合在一起,让更多玩家一边收集萌宠一边去领红包.这对于支付宝而言,将是一次重大的突破.
可惜现实是骨感的
然而,理想是丰满的,现实是骨感的,很显然,《萌宠大爆炸》也许真的就是一块扶不上墙的烂泥.
众所周知,一款手游在上线以后,如果不能在第一时间取得不错的市场成绩,那么在这之后即便有再大幅度的更新,它也很难再吸引到市场的关注.而《萌宠大爆炸》所遭遇的就是这种尴尬.
这其中有很多的原因,第一口“黑锅”就应该扣给支付宝自己—《萌宠大爆炸》作为一款手游,却在支付宝平台首先上线,这样自产自销拉高平台人气的行为无可厚非.但支付宝在游戏市场的地位比腾讯的《应用宝》低了不少,大多数游戏玩家根本不会通过这个平台去关注并下载体验一款游戏.可以想见的是,不选择在更多人群的平台上线,然后再把它和支付宝的核心功能进行结合,这简直就是一种自杀性行为.
而接下来的“黑锅”则是要给《萌宠大爆炸》自身.《萌宠大爆炸》这款游戏说难听点,就是一款山寨游戏,在中国,虽然山寨游戏照样有一席之地,但是高仿到某个极致的游戏,反而会变成市场的笑柄.《萌宠大爆炸》既没有人家Pokémon Go的IP热度,又在高仿路上一条路走到黑而不寻求差异性,结果没办法收获市场好评也是理所当然的事情.要知道,Pokémon Go的主要受众都是Pokémon系列的爱好者,再不济都是看着Pokémon长大.他们看到《萌宠大爆炸》这样的东西,只会本能性厌恶.而且Pokémon Go热度下降,大多数原因就是因为玩法单调以及费电,但支付宝却没有把这些问题当一回事.
最后,支付宝的手游产品线实在是太单薄了,无法形成联动.咱们知道,一个游戏公司一旦有了一款成功的产品,接下来其他几款新推出的产品也会有比较好的成绩,一方面是因为不同的产品之间可以通过联动活动进行宣传,另外一方面则是市场会对有成功作品的公司,抱以更多的信心.但是《萌宠大爆炸》生在缺乏拳头产品的支付宝,只能靠自己,而且支付宝给的土壤又那么贫瘠,结果自然只能默默夭折.
支付宝论文范文结:
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