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畅销书在古代
在如今,边追剧边看同名小说似乎成为了一种时尚.有些小说或是原本口碑就极佳,或是在影视的带动下人气大涨.但你知道吗？这些畅销书的写法,咱们的老祖宗们早就玩过啦！远的不说,从资本主义萌芽的明朝来看就不得了了！
史书摇身变传奇
明代,市民们闲暇时喜欢读点书.那个时候,书坊对于图书的外在包装往往大同小异,拼的就是看书对不对读者胃口.有个叫熊大木的福建书商灵机一动,想到了个“畅销套路”——史书看着无聊,咱们写通俗点包装成传奇演义啊！
熊大木自视有两把刷子,亲自操刀,把史书《精忠路》用大白话“编写”成了一本《大宋演义中兴英烈传》.瞧这名字,一看就有点噱头,早就看腻了正史的读者们纷纷买来看个新鲜,这书的销量一下子就上去了！见势头不错,其余书商也纷纷相仿,出版各种通俗演义！
套书推广卖得好
然而,市面上的同类作品暴增并非好事.毕竟套路再深,读者也有出坑的时候,审美疲劳之后,人们对通俗演义的热情就减了.直到万历二十年时,神魔小说《西游记》如同一匹黑马,势不可当地狂销了起来！
但是光靠一本《西游记》养不活千千万的书商,于是之前跟着熊大木走套路的另外一个著名书商余象斗一拍脑袋,想到了个新主意—— 既然人家西游,我就往东、南、北三个方向游嘛！凑个套书,岂不妙哉？余象斗说干就干,先是写《北游记》和《南游记》,后来自己写累了就买了本《东游记》,最后再把《西游记》一盗版,这《四游记》就凑齐喽！
接下来,四本当作套书包装推广到市面上.读者们一看,咦,原来《西游记》是套书中的一部啊,那另外三部肯定也不会差到哪里去吧？于是纷纷买买买！
公案素材写成书
套书营销法风靡了两年后,又有奇人想出了奇点子——把公案素材写成书！无论是史书传奇还是神魔小说,距离市民阶层的生活都太远了,而各种扑朔迷离的案件与读者的距离却刚刚好,充分抓住了他们猎奇的心理.
最先畅销的公案小说,是一本叫作《包公案》的,出版此书的书商由此大赚了一笔,也成为了后来一些诸如《三侠五义》之类的侠义公案小说的素材来源.善于跟风的余象斗立刻如法炮制,搜集各类案卷,整了部《皇明诸司廉明奇判公案传》.之后,众书商“群起而写之”,又是公案小说的天下了喽！
看到这里,大家也能感受到明朝书市的竞争激烈程度了,类型与创作手法必须花样翻新才能占有一席之地.所以在古点畅销书,也真是不容易啊！
（摘自《悦读》2016 年第12 期 图/小夕）
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