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微信公众平台下的文字编辑技巧
■刘娟／常州纺织服装职业技术学院创意学院
摘 要:伴随着新媒体技术的不断创新发展,微信也凭借着强大的受众群体成为信息传递的有效方式,微信自从其推广以来,便得到了非常快速的发展,更成为当前人们进行信息沟通交流的主要方式,微信用户可以进行微信公众号的订阅,从而掌握平台所发送的一些最新消息.在2016年所进行的微信数据报告中显示,微信的日登录量为7.68亿,而微信公众号文章的阅读也成为微信使用者的一个主要关注点.在2016年平均每天都会有70万文章发布,从而成为我国自媒体最主要的信息发布渠道,并且逐渐取代了传统电视报纸的作用,成为大众获取信息的主要渠道.基于此,对微信公众平台下的文字编辑技巧进行了分析与研究.
关键词:微信微信公众平台文字编辑
一、微信公众平台文章的影响力分析
伴随着微信用户的不断发展,创建微信公众号的机构以及平台也逐渐增多,并且呈现出权威性的发展,比如人民日报以及新华社便在微信中建立了自己的公众号.我们将2013年在微信平台推出公众号的“人民日报”当做研究案例.先如今人民日报的微信公众号平台主要包括了热点聚焦、权威解读以及客户端这三个方向,每天进行固定三次推送,在内容方面主要包括了社会新闻、热点话题、体育新闻、科学知识等等.不过因为无法获取后台数据,所以并不知晓至今为止人民日报的微信用户人数,不过单从微信文章的流量以及点赞量上来看,人民日报微信平台的用户活跃度比较良好.另外电视台的央视新闻微信公众号也在2013年上线,凭借着多家电视频道的宣传,其受众层面被进一步的提升,从这一点上来说,央视新闻的微信关注度要超过人民日报.从这点上来说,微信传播信息的及时性能够满足大众对信息获取的需求,并且通过文字、图片以及视频等方式来进行宣传的特点,也为微信营销活动扩展了更大的空间.微信公众号的文章以及阅读转化方式成为最直观的影响方式,所以微信应该注重微信公众平台的文章内容以及精美度设计,提供更加吸引受众的信息.
二、微信公众平台下的文字编辑技巧
（一）编辑美观的版面提升文章的吸引力
在编辑微信文章的时候,一定要注重艺术和审美的设计,文章的间距以及配图质量等都需要得到更大的关注,这样才能够保证文章的吸引力.所以图文排版是一个非常重要的编辑技巧,一定要选择合适的图片以及色彩,在经过专业的排版后才能够生成整篇文章.在文字的处理方面主要是针对其进行变色、变粗的加工,此外对段落以及留白部分进行重点强调,以此来提升文章的浏览体验效果.比如在微信中的首行不应该进行缩进,段落之间空留一行,每段文字在140个字符左右等.文章中的图片一定要保证和文章的主题思想一致,要达到相得益彰的效果.也就是说内容的定位决定文章的排版状况.在网络中有着数之不尽的图片素材以及视频素材,对搜集来的图片进行尺寸调整以及样式设计后在进行使用.当然原创的图片或者是视频具有更好的效果,单纯的文字已经无法满足大众对信息传递的需求,这便产生了微信编辑器以及图片处理等相应的软件,因此要熟练地运用这些工具,创造出更加精美的版面.
（二）撰写精彩的标题吸引用户的眼球
在调查中发现,新媒体用户在进行文章信息阅读的时候,通常来说都存在跳跃性选择的特点.数据显示微信用户在一分钟的时间内会浏览30余个文章标题,也就是说每两秒钟的时间用户就会阅读一篇广告标题,如果标题不能够吸引关注,那么就会跳过去.一篇好的微信文章不单单要具有营销传播的思维,还需要保证较高吸引力的文章标题,只有这样才能够达到吸引眼球的效果,使受众进入文章,观看内容.精彩的标题是整篇文章的点睛.应该直接写出用户的诉求以及产品优势等,从而清晰地反映出文章中的亮点,进一步扩大文章价值,在两秒钟的时间内进行阅读关注,标题是一个重要的阅读动力,能够非常快速的被用户所解读,从而达到吸引用户关注的效果.通常来说文章的标题应该在手机显示屏的一行内,也就是说在12个字体左右.再加上图文搭配的常见方式,如果文字过多就会影响到封面图片的效果,从而影响到用户的阅读体验.
（三）贴近生活热点进行内容的选材
互联网的开放性发展,成为世界文化统一的新渠道,每一天在世界各地所发生的事情都可以成为热点信息.微信文章的写作人员也需要具有非常高的信息捕捉能力,从成千上万条信息中找到热点话题,并且围绕这一话题来进行选材设计,在文章中还需要突出产品的价值观念.在进行广告信息的设计阶段,一定要注重选材的新颖性以及有趣、实用性,保证较强的冲击力,要让用户能够真实地感觉到某种信息,同时还需要提升知识内容的传播价值.公众号科技每日推送便在2017年元旦期间,发送了一篇有关iPhone在2017年上半年推出5款手机的信息,在该篇文章中详细地对新产品进行了描述.并且在文章中还进行了信息数据的参考对比.一些手机爱好者以及购买者会从中得到自己所需要知道的信息,并且在阅读之余将文章转发到自己的朋友圈,通过这种实用性的文章来提升人气.现如今想要保证微信公众号的生命力,那么就需要建立高质量的团队,从而有目的地进行品质广告信息的设计,要保证推送出来的信息是受众所喜欢的内容,这样才能够达到宣传吸引的效果.
（四）适应用户的阅读偏好
微信公众平台因为行业的不同,所针对的目标群体也并不相同,而当前微信公众号更是涉及到了人民生活的方方面面,应该通过用户群的阅读方式来明确文风.伴随着未来社会分工的不断明细,这一特点还将会被进一步的扩大,垂直化转播也成为大势所趋.例如,证券以及保险等行业的数据信息,音乐情感等方面的文艺内容,美食、育儿经等方面的亲切性,还有面向年轻群体的幽沫、诙谐的快餐文化,针对儿童的可爱文章等等.微信公众号的软服之家会通过简单的文字以及严谨的排版来建立一个高质量的规范性的服务形象,这种形象非常符合IT高中端客户群的需求.所以,通过文章的方式来建立一个非常良好的服务形象,有针对性的发送文章,这吸引受众的主要方式.需要注意的就是,在现实生活中,因为文章的综合性以及文风等方面的不同,会对自身产生负面影响,导致找不到关键内容的事情发生.
三、结语
对于微信公众平台来说,它具有营销的属性,所以平台所发布的文章也存在文化和商业之间的竞争,那么谁能够抓住受众的实现,谁就能够赢在起跑线上.对于微信文章的点击率以及传播能力来说,它与文字内容、编辑排版以及标题吸引力等有着非常重要的联系,并且内容和布局将会是进行传播的生命力,这一点应该得到运营商以及微信文章作者的重视.
参考文献：
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作者简介：刘娟（1984－）,女,江苏淮安人,硕士,实验师,研究方向：综合艺术设计.
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