毕业论文网
此文是一篇大学生论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
大学生移动端短视频情况与对其态度探析以快手APP为例
摘 要 近几年,随着快手、抖音等移动端短视频的发展,在大学生群体中引起了很大反响并迅速扩散.文章选取快手短视频作为研究对象,通过对大学生快手APP的使用情况以及观念态度等展开调查分析,以期能对快手APP目前存在的问题给予一定看法与建议.
关键词 大学生；快手APP；移动端短视频
中图分类号：G206
文献标识码：C
文章编号：2095-1205(2018)04-140-02
近几年,移动端短视频随着手机用户的增加流行发展起来,它是一种在手机移动端,互联网新媒体上传播,具有高频推送与用户发布视频分享等功能的应用软件,在大学生群体中广为流传.截止到2017年1 1月底,MobData大数据中显示下载安装量TOP3的短视频为快手、西瓜视频以及火山.其中快手以八千多万下载安装量位居榜首.本文以快手作为研究对象,采用问卷形式对高校35 1名大学生进行了初步调查与研究,分析其在大学生群体中的使用情况,以及大学生对其态度,并试图提出具有参考价值的改进建议.
1 快手APP发展情况
快手由北京快手科技有限公司创办,快手的前身,叫“GIF快手”,诞生于201 1年3月,最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用.直到2012年1 1月,快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区,而且随着手机的普及以及流量成本降低,2015年开始迎来高峰0 2015年6月到次年2月,快手用户从1亿涨到3亿0 2017年1月,MAU突破1.5亿,DAU突破5000万0 2017年4月29日,快手注册用户超过5亿,快手日活跃用户6500万、日均上传短视频数百万条.
截止到2017年1 1月,快手APP的日活跃用户数已经超过1亿,进入“日活亿级俱乐部”,总注册用户数据已经超过7亿,每天产生超过1000万条新视频内容.
最新版本的快手App首页的页面简洁明了,只有一个左侧栏、关注、发现及录制.录制可以本地上传,也可以当场拍摄,时间一般为17秒的短视频,但是随着需要,它有拍摄57秒的隐藏功能,左侧栏增加了一个有带有未成年图标的“家长控制模式”,方便家长监督.
2 大学生使用快手调研结果分析
本次调查发放对象为所有大学生,基本上遵循了随机发放的原则,共发放问卷400份,回收问卷35 1份,有效问卷共35 1份,有效率100 %,回收问卷显示：男生1 33人,女生288人.现对具有代表性的几项调研结果进行阐述和分析.从大学生使用人群上,正在使用的总人数为72人,仅占总体的20.51%；经常听说但未使用的人数为173人,占49.29%；偶尔听说并未使用的人数为106人,占30.2%o其中,使用人数中女生正在使用的有46人,占63.89%；而男生正在使用的仅占总体的36.11%,只有26人.根据调查,在大学生中,男生主要以电脑游戏为主,对短视频的关注度没有女生高.
在正在使用快手APP的大学生中调查到,大学生最初了解快手APP的途径中58.33%的人由同学朋友推荐,这种人际传播的方式是大学生认识接触新事物的基本方式,这种方式在增加同学交流话题的同时,也增加了其APP的下载量和内容的浏览量.仅有22.22%的用户是因为广告推送下载快手短视频,这说明快手广告在大学生中的投放不足,还有较大的发展空间.
在大学生群体中,他们对于使用快手APP原因做出了多种的选择.其中,最主要的原因有两个：一是是单纯感觉好玩,释放生活学习压力,占调研人数的59.72%；二是为了缓解无聊、打发时间,这一人群占到调研人数的比率是55.56%o首先,短视频社交是现代快文化生活下的慰藉品,现在大学生的学业压力大,需要一些精神上的欢愉、慰藉,满足平时生活的压力,所以快手应时而生,获得大学生喜爱.其次,大学无疑又是自由的,没有了父母的严加管教,更多的大学生
随心而欲,在完成学业以后,时间充裕,快手就成为了他们缓解无聊、打发时间的工具.而短视频作为一种嘻嘻哈哈的娱乐化方式,没有严肃、需要细嚼慢咽的文化,17秒一个的短视频,刚好契合当下快餐文化.没有人愿意听长篇大论,短视频的简洁新颖,又给大学生提供更好的视觉享受,不易疲惫.
快手是个用于用户记录和分享生产、生活的平台,它的内容基本均是用户原创,使受众参与度高,每个人都是发布者与接收者,同学之间可以互相关注点赞,形成自己的快手交际圈.在用户体验中,68.06%下载使用过的大学生都愿意推荐给别人,这说明快手APP成功把握大学生心态,迎合受众.
而大学生不愿意推荐快手的原因有很多,其中最主要原因是认为快手内容不好,占43.48%；以及正在使用其他同类型APP,占34.78 %.
3快手APP在大学生应用中存在的问题
快手在大学生中的使用人数仅20.51%,这不难看出,快手只覆盖住少部分大学生.根据快手用户数据统计,快手所有用户以90后年轻女性为主,18岁以下占比最高.主要用户的地域相对偏远,收入低、年龄低、学历低,从内容上看四五线城市年轻人、农村用户、中学生居多,这一类人群生活单调,生活节奏较慢而又没有丰富多彩的娱乐生活,于是他们需要一个平台来打发这些无聊时间.
所以,在内容方面,第一,快手的内容没有核心文化以及支撑力量,它应时而生,大多数是视频植入广告、广告媒介,在商业上就流量而言算是成功的,但是这种成功能走多远我们不得而知.第二,快手的内容大多同质化,虽然它的信息量庞大,种类繁多,但是重复的套路,让大家审美疲劳.第三,快手上的帅哥美女为了讨好吸引粉丝做些矫揉做作的动作表情,让人日久生厌,逐渐没有吸引力.第四,在这个整容日常化的时代,打开快手千篇一律的美让人有一种怅然若失的不真实感,让人逐渐失去兴趣.第五,由于快手的“未成年怀孕妈妈”、主播不良短视频使快手接连被媒体所批评,其土味与猎奇的视频风格也颇为舆论所诟病,使得快手影响不好,遭到抵制.第六,同类型短视频的竞争也使快手出现危机,抖音、秒拍的爆红,使快手的用户市场被瓜分,有很大的竞争压力,而较高的市场饱和度,使快手难以获得稳固增长,寻求创新势在必行.
4 大学生对于快手态度及改进建议
快手APP在大学生中的使用人数仅占总体的20.51%；说明在大学生群体中快手的使用程度不高,总体积极性也不高.本次调查表明,大学生中不愿意推荐快手的诸多因素中,最主要原因是认为快手内容不好,占43.48%；其次是正在使用其他同类型APP,占34.78%.这主要是由于内容的缺陷以及同类型APP的竞争压力导致.
总的来说,快手应增加“硬知识”.我们现在正处于一个泛娱乐化时代,网络世界的表演太多,有时候分不清真实和虚幻的界限在哪,人会在信息流中,找不到自我,逐渐迷失.而在短视频中,有价值的信息太少,浪费时间.
建议快手在推荐短视频时,优先推荐“正能量”的视频,如对烹饪、防骗、生活小技巧等提高大学生知识的视频,旅游、风土人隋等提高大学生见识的视频.快手可以新增时事热点专栏,以简短视频的形式给予用户新闻知识,关注国家最新动态提供给用户更多真实有用的“硬知识”.
快手应该寻找自身核心文化以及支撑力量.在现在泡沫化网络时期,短视频慢慢处于热潮集中爆发后的回落,为了获得用户的持续关注,快手应建立自己的核心文化,建设强有力的支撑力量,留住用户的心.
快手应加大监管力度.对分享的短视频要加强审核,对、低俗等不健康的短视频,要立即禁止,虽然快手被警告后,有了一定的整改措施,但是一些拥有大量粉丝的主播并没有查封,他们为了牟取暴利,躲避监察的敏感字眼,潜移默化的出售自己的东西,进行私聊,或者传播一些不良新闻信息,这些都是目前快手监管所欠缺的地方.
参考文献
【1】高存玲．移动端短视频APP“使用与满足”研究——以快手APP为例卟新闻知识,2016(12):3-6.
【2】范敬宜,重视研究新闻业务卟新闻战线,1998(1):8．
【3】2017年上半年中国短视频市场研究报告[R].2017.11
【4】2018年上半年中国短视频市场研究报告[R].2018.3.27
大学生论文范文结:
关于本文可作为大学生方面的大学硕士与本科毕业论文大学生论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
3、大学生投稿
4、大学生小论文范文