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论符号学视角下夏季奥运会会徽体育文化
摘 要：采用文献、演绎、逻辑分析等理论研究方法,在符号学背景下,对符号学基本理论的动态进行描述,并结合夏季奥运会会徽图标符号整理的材料,分析夏季奥运会会徽符号设计的异同点,以及历届夏季奥运会会徽图像的基本内容,在此基础之上分类夏季奥运会会徽体育文化的传播理念.研究结果表明：夏季奥运会徽体育文化通过会徽符号为载体进行传递,会徽符号代表奥林匹克精神与现代人文的结合物,会徽体育文化能够作用于各参与国民族文化与奥林匹克文化的相互传递和融合.
关键词：符号学；奥运会；会徽；体育文化
奥运会会徽(Emblem of Olympic Games)是一届奥林匹克运动会的奥林匹克徽记与标记符号,是通过精心设计,经过层层选择,同时经过国际奥委会执行委员会审查批准,最终才考虑应用的宣传符号.它是奥林匹克体系中最具价值的无形资产,同时也是一届奥运会市场开发的基础和形象景观工作的核心［1］.历届奥运会的会徽设计都异彩纷呈,内容表现形式多样,别具匠心的奥运会会徽主体设计通常能表现出不同时期,不同民族,不同地域的特殊文化内涵［2］.不同的符号设计也代表着不一样的韵味,就像原始的图腾标志是人类创造的最早具有独立审美形式和象征意义的图形,人们把自然形象用夸张、变形和幻想的方法变化成图形符号重新组合,创造一个变了形的新世界,从而赋予其新的文化意义及象征意味［3］.夏季奥运会会徽中蕴含着丰富的体育文化意义,作为夏季奥运会会徽符号同样具有文化意义与象征意义,同时突出不同时代奥运精神的符号传播,而对夏季奥运会会徽符号的研究属于微观符号研究,也恰恰是体育符号研究的传统,罗兰·巴尔特的研究范式为体育符号研究奠定了微观研究的基调［4］.在现实的夏季奥运会会徽符号变化与传播过程中,运用符号学的多种研究方法来考察夏季奥运会传播过程中出现的各种现象,既十分必要,又富有挑战性［5］.所以,本研究在符号学视角下应用符号学原理,诠释夏季奥运会会徽体育文化的内涵与外延具有重要意义.
1符号学基本理论动态描述
符号是什么,早在20世纪美国著名逻辑学家符号学家查尔斯·皮尔斯提出：符号是“某种对某人来说在某一方面或以某种能力代表某一事物的东西”［6］,说明它属于抽象的实物,可以被赋予有理性的观念,而不同的专家学者对此有不同的分析,在巴赫金看来,所谓意识形态实际上就是符号化的存在,所以符号是意识形态的存在方式,而意识形态则是符号的意义内涵［7］.符号的特性可以从皮尔斯的“符号的增长”和巴尔特的“外延与内涵”理论看出,符号的完成,尤其是复杂符号的完成不是一次性的,而是叠垒性的、阶梯性的［8］.符号属性文化可以通过卡西尔的观点了解,他认为人是使用符号的动物,创造和使用符号是人之作为人的本性,这正区分于形而上学的“人是理性的动物”,因为符号活动自身就是显现,是外化的,但是理性的思想,是内在的；人的符号活动形成了文化,所谓文化就是人类经验的符号形式.作为文化的艺术,它不是现实的模仿和再现,而是情感的表达,值得注意的是,艺术不是感情自身,而是感情的形象［9］.综上所述,符号是一种能够代替事物发展规律的结晶体,能够融入文化与文化以外的所有实物,就像图像或图片符号能够以实用和简约的方式,来达成和实现传播研究中有关标识的很多模糊的观念［10］,因此,将符号学应用于体育学能够传播与共享相关领域,能够厘清夏季奥运会会徽体育文化传播过程中含混不清的问题.
2夏季奥运会会徽符号设计的异同点分析
2.1夏季奥运会会徽符号设计的共同点分析
历届夏季奥运会会徽的图案千差万别,但是都有共同的标示“相互偶联的奥林匹克五环”,它是奥运会发源地和承办国家的历史、地理、民族文化等特点的主体符号,同时能够清晰明了奥运会举办的时间和地点.会徽中的图标只允许传递世界的正能量,最求“更快、更高、更强”的奥林匹克思想和公平公正的原则.
2.2夏季奥运会会徽符号设计的个性点分析
夏季奥运会会徽符号的个性特点主要在于做的精细、辐射的面广、传递信息直观而准确,具体体现在以下几个方面：1）举办国、举办城市和奥林匹克相结合：应用夸张的手法呈现举办地域的民族文化,传递奥林匹克理念,并强调“更快、更高、更强”的奥林匹克精神和运动员为中心的刚柔相济、和平友善；2）字体设计风格具有特色：字体设计自然、简洁、流畅,与会徽图形和奥运五环浑然一体,历届夏季奥运会徽字体设计既符合市场开发需求,同时与标志主体图案风格相协调,避免了未来在整体标志注册与标准字体注册中因使用现成字体而可能出现的仿冒侵权的国际法律纠纷；3）设计比例与色调搭配合理：比例与色调的搭配彰显奥运主题,以及奥运会会徽的美观与档次,该特点经过反复推敲与修改,融入本土文化中.
3历届夏季奥运会会徽体育文化的内容分析
通过对历届夏季奥运会会徽符号进行观察与思考（如表1）,从冬季奥运会会徽图案的直观角度与内涵延伸分析出会徽体育文化的基本内容,现代奥林匹克以希腊文明为起点,持续传承至今,而将传统的仪式与现代的实物元素相融合、思想与行动相结合、人与自然相和谐、世界文化与民族文化相适应,是奥林匹克运动精神的最终目标.从表1的内容分析知,每一届奥运会会徽展现在人类面前的是具有深厚文化底蕴的符号,是每一次随着社会进步而向前推进的文明,同样是在世界之林中相互认识了解的一次宣传的机会,每一届会徽设计的创新都具有划时代的意义,更让奥林匹克精神和希腊古典文明,乃至世界文明源远流长.
4符号学视角下夏季奥运会会徽体育文化的理念归类分析
根据夏季奥运会会徽图案符号的个性分类,总结出奥运会会徽体育文化的相关理念（如表2）,可以进行以下归类：第1、9、10、11、16、20、26、28届主要是以橄榄枝与五环作为主旨,体现了为追求和平的奥林匹克精神而锲而不舍；第2、4、21、24届通过具体的运动项目、运动参与者作为主体符号,体现了现代人与举办国度对奥林匹克运动的热爱与向往；第5、7、18、23、29、30、31届以国旗、徽章、地图板块的拼接来体现强烈的民族情怀与奥林匹克精神的融合发展；第3、8、14、15、17、19、22、25、27届将标志性建筑、城市古迹作为图案的主体,以突出举办城市的风格特征,彰显国度的繁荣,缔结奥林匹克精神文明,同时推动商业宣传和品牌知名度.
5结语
5.1符号学视角下对夏季奥运会会徽进行分析的过程,是借鉴知识的过程,尝试将会徽当作符号的形式去研究,有助于深入分析会徽的特点、设计和工艺,乃至挖掘会徽符号中折射出的文化因子.
5.2对夏季奥运会会徽符号体育文化进行归纳与分析,有利于从形式上窥探其基本结构,以及每一届夏季奥运会会徽中表达的奥运精神和人文精神,回忆会徽符号背后的历史时刻.
5.3对夏季奥运会徽符号中体育文化中的传播理念进行分类整理,实则探析会徽制作的背景与蕴意,但是会徽的本身是平凡的,而被媒介化的会徽符号就具有宣传价值、具有传播奥利匹克精神的使命,成为了传递信息的工具.
参考文献：
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体育文化论文范文结:
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