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福朋友聚访万豪国际集团精选服务品牌亚太区品牌与市场总监龙淑萍
2018年8月3日晚,福朋品牌在青岛西海岸隆和福朋喜来登酒店举办了“福朋友聚”青岛-精酿烧烤节,邀请大家共同庆祝国际啤酒日.活动当日,作为万豪国际集团精选服务品牌亚太区品牌及市场总监的龙淑萍女士接受了本刊记者的采访,让我们跟着龙女士—起了解下福朋品牌以及其特有的“醇饮优选”计划.
中国会议：请介绍一下福朋品牌的“醇饮优选”计划.
龙淑萍：“醇饮优选”计划是福朋喜来登品牌推出的一项特色啤酒计划,即为宾客准备数款来自世界各地的精酿啤酒,并根据所在目的地的特点,选择一款特色的“醇饮优选”啤酒,呈现给宾客们新鲜的口感与酒香,让宾客在体验轻松快乐的同时尽情畅饮.福朋喜来登品牌酒店在国际啤酒日——每年八月的第一个周五,举办一系列的活动与宾客一起庆祝国际啤酒日.
今年,福朋喜来登选择在青岛西海岸隆和福朋喜来登酒店举办“福朋友聚”青岛·精酿烧烤节,我们特地搜罗了超过30款本地青岛啤酒,搭配当地风味美食、烧烤等还有一系列的精彩节目表演,希望与大家共聚这里,尽情享受美丽的海滨夜晚.
中国会议：如何推广“醇饮优选”计划,在每个地方推出的啤酒是否不一样？
龙淑萍：平日,酒店的大堂吧会提供不同的精酿啤酒,也会举办“啤酒+烧烤”活动.国际啤酒日当天,福朋品牌会根据所在地的特色和市场情况举办特别的庆祝活动；在活动期间,也会推出啤酒烧烤套餐.此外,每个酒店都会根据所在地特色推出一款本地特色精酿啤酒.
今年的“醇饮优选”青岛·精酿烧烤节是一个较大的庆祝活动08月3日晚上,青岛西海岸隆和福朋喜来登酒店特别推出了精酿啤酒烧烤套餐,宾客们可在8月26日之前都能体验到此套餐.我们希望在青岛啤酒节期间,宾客们可以在福朋喜来登品牌酒店体验啤酒文化,喝啤酒、吃烧烤,享受美好时光.
中国会议：您如何评价青岛以及西海岸这个度假目的地,这次活动为什么选在青岛？
龙淑萍：青岛是一座轻松惬意的城市与福朋喜来登品牌的理念非常契合.青岛风景优美,西海岸是新发展区域,宾客可以在西海岸欣赏美丽的海景,在沙滩上玩耍；青岛西海岸隆和福朋喜来登酒店也坐落在这里,酒店大堂外设有一个很大的露天平台,临近海边,特别适合举办啤酒活动.
另外,青岛拥有1 00多年的啤酒文化,这个城市有很多独立的精酿啤酒工坊.我们今天下午就去参观了一家,而且这家精酿啤酒工坊有自己的英文名字,每个英文字母都体现了精酿啤酒的概念和工艺,啤酒味道也很独特.
青岛本身也有著名的啤酒品牌,每年都会有青岛啤酒节,所以我觉得青岛是一个适合举办啤酒活动的地方.但是我们的活动与众不同,精致而不失啤酒节的氛围,我们希望宾客们可在酒店内体验到独特的庆祝活动.
中国会议：除了福朋的“醇饮优选”计划外,您所管理的其它品牌是否有类似的活动计划？
龙淑萍：不同品牌有不同的品牌文化和理念.精选服务品牌雅乐轩有 “星动雅乐轩”品牌活动.每年,雅乐轩品牌都会举办此活动,已经连续做了五年,鼓励原创歌手、乐队及作曲人参赛.今年,雅乐轩酒店品牌携手全球音乐娱乐领域的领导者环球音乐集团( UMG)旗下环球音乐集团与品牌合部门( UMGB)正式启动“星动雅乐轩”201 8亚太区选拔赛,歌手梁文音在 “星动雅乐轩”201 8亚太区选拔赛中担任导师,“星动雅乐轩”冠军将会得到环球音乐集团录制单曲的机会,并获得资深业内人士精心的指导.
中国会议：青岛西海岸中高端酒店崛起,福朋如何打造品牌以吸引、留住客人？
龙淑萍：福朋品牌休闲与商务两相宜,是一个非常大众化的品牌定位,所以在西海岸这个地方非常适合.大家可以在这里尽情放松,卸下防备,不用假装是谁,做自己就好；也适合与家人一起来这里度假,小朋友可以在这里惬意玩耍.
中国会议：介绍一下旗下的精选服务品牌,近期是否有新开业酒店？
龙淑萍：万豪国际集团旗下拥有众多不同价位的精选服务品牌,在每个价位范围内,宾客可以自由选择自己喜欢的万豪国际集团旗下酒店.每一个品牌都有自己的特色,无论是注重性价比的万枫酒店宾客、偏爱经典商务休闲风格的万怡酒店宾客、希望拥有简约商务旅行体验、同时又热衷于体育和啤酒的福朋酒店宾客、尊崇自信、不拘一格的生活方式的Moxy酒店宾客：还是热哀科技与音乐的雅乐轩酒店宾客；或是注重环保意识的源宿酒店宾客；又或是具有创新精神的AC酒店宾客,都可以在万豪国际集团找到属于自己的旅行选择.
万豪国际集团旗下的精选服务品牌致力于为宾客提供更多的目的地和品牌选择,在中国的二、三线城市发展很快.精选服务品牌也一直是万豪国际集团的发展引擎,在一个新的二、三线城市我们最先发展精选服务品牌,希望这个城市的宾客在还没有奢华酒店时可以以非常合理的体验到国际品牌酒店的优质服务.而我们的精选服务品牌酒店与这个城市一起发展,共同见证彼此的成长.到目前为止,福朋喜来登酒店在大中华区拥有33家运营酒店,计划在五年内增长一倍.而刚不久,我们迎来了3家福朋品牌酒店的开业,它们分别是广东鹤山、贵州六盘水和台湾林口福朋喜来登酒店,都是在二三线城市,所以精选服务品牌也在带动整个集团脚步的扩张.
【编后语】
巾帼不让须眉
记者从聊天中得知,龙淑萍女士来自新加坡,曾在奥美广告公司工作过.她曾为诸多知名企业策划过整合营销活动,在品牌管理及市场营销领域拥有超过12年的资深经验.加入万豪国际集团五年来,她运用自己“以顾客为中心”的理念与市场营销领域的专长,为万豪国际集团亚太地区带来了关键性的增长,曾荣获万豪国际集团亚太区BMSC杰出成就奖.目前,她负责包括万怡、福朋喜来登、万枫、雅乐轩、源宿、Moxy以及AC在内的7个精选服务品牌的品牌管理及市场营销.
身材娇小,面容姣好,为人和善,容易亲近,这是记者对她的初印象.龙女士努力学习汉语,进步很大,得到了大家的一致认可.相信她也能在工作中“驰骋疆场”,带领万豪旗下的7个精选服务品牌“开疆拓土”,扩大万豪在中国的“版图”.
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