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掘金银发经济
5 月16 日,雀巢旗下中老年品牌雀巢怡养和小米MIUI 达成战略合作,宣布联手推出首个智能营养健康平台,掘金银发经济.
所谓“银发经济”即指随着围绕老年消费市场而形成的商品和服务的产业链.据全国老龄工作委员会办公室宣传部公布的数据显示,截至2017 年底,我国60 岁及以上老年人口已达2.41 亿人,占总人口的17.3%.同时,随着我国经济的发展,中老年人的收入呈不断增长之势,也为老龄产业的发展开辟了广阔的空间.根据全国老龄工委发布的《中国老龄产业发展报告》,2050 年我国老年人口数量将达到4.8 亿,2014—2050年间,我国老年人口的消费潜力将从4 万亿增长到106 万亿元左右,占GDP 的比例将增长至33％,成为全球老龄产业市场潜力最大的国家.对于企业而言,这意味着一个藏金蕴银的大市场,即“银发市场”.
同时,根据JDND 消费指数数据,现在的老年消费并不是像以往想象的那样以打折促销商品为主要目标,而更为积极健康.从阿里巴巴发布的《爸妈的移动互联网生活报告》上的数据来看,2017 年,全国50 岁以上的网购者人均消费近5000 元,人均购买的商品数达到44 件,可谓购买力惊人.
据京东与中国国际电子商务中心内贸信息中心联合发布《老年网络消费发展报告》显示,2017 年使用微信购物的老年群体用户数与2015 年同期相比,增加近4 倍.此外,报告还总结了线上老年消费九大特征：线上老年消费进入“快车道”；老年消费表现出非常明显的购买者与使用者相分离的特征；关注健康；购物年轻化、时尚化；青睐社交；偏爱国产；向乡村扩展；兼顾实惠与品质；性别差异突出.不难看出,银发族消费潜力巨大.
但另一方面,我们无数次听过中老年人在超市中感慨“没有我们要的东西”；我们也无数次听过儿女在商场中四处徘徊“今年送给爸妈什么好呢”.很难想象,在物质条件如此充沛的今天,竟然还存在物质匮乏的市场.
据统计,当前中老年食品无论从口味上还是品种上,只有儿童食品的1／8、女性食品的1／5.远远难以满足中老年人对食物种类和食物功能的需要,这些都不得不说是银发市场的尴尬.中国营养学会老年营养研究室曾经提出过,强化蛋白类食品、抗衰老类食品、防贫血类食品、强化钙类食品、高纤维类食品是中老年食品中的几大方向,显然,中老年食品市场开发的头等大事是必须实施严谨的市场细分.
一边是强大的购买力,与之相对的则是待满足的需求.如是看来,既要注重中老年人理性和求实的消费特点,也要符合中老年消费者购买力,才能让银发市场的潜力得到释放.
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