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公关工作助推绿色
各位领导、各位来宾,我就湖州市公共关系协会参与生态文明建设的实践和趋势,简要地跟大家分享一下,如何创新公关工作,助推绿色发展.
我从三个方面展开.一个是创新,要看到公关总则是生态文明建设的一支重要力量.为什么这样说,从四个方面来看,一个是从的部署和要求,习总书记在十九大报告当中提出,“构建政府为主导,企业为主体,社会组织和民众参与的环境治理体系”.公共关系协会作为一个重要的社会组织,在国家建设中应当发挥主要的作用.第二,从公关组织的职能和创新来看,公关组织既具备社会组织的共同特征,又具有自身职责,公关组织在绿色发展方面可以做许多迫切需要解决的,社会和百姓认同的事情.第三,从生态文明发展和需要来看,当前生态文明正处于重要发展的关键期、攻坚期、窗口期,需要公关组织在传播“两山”理论,协调两方关系,塑造绿色发展形象,研究生态文明理论等方面发挥作用.
第二方面,实务创新,公关组织参与生态文明建设的实现路径,近几年来湖州市公共关系协会立足公关的责任,坚持传承创新,积极探索公共关系总则参与生态文明建设的实践路径.第一是传播“两山”理论,第二是组织公众参与.刚才吴会长在肯定的时候也讲到了成立了市民监督团,建立了公共交通委员会,通过这些平台组织公众参与生态文明建设.第三是开展社会监督,对生态环境建设进行社会的监督,对食品卫生安全进行监督,对绿色出行进行监督,同时参与文明城市的创建.第四是服务绿色经济,包括推荐企业的领导人随国家领导人到国外访问,再是通过政企对话为企业排忧解难,举办企业家公关沙龙,先后已经举办了12 期；建立全球商务合作联盟工作站,借助这个平台推动企业绿色发展；建言献策,组织公关协会当中有关的专业人士对生态文明建设提出建设性的意见和建议.
第三方面,发展创新.公关协会要力争成为社会组织参与生态文明建设的先行者,公关协会在构建中国特色的环境治理体系,助推绿色发展当中应该更好地发挥积极作用,力争成为社会组织参与环境治理工作的先行者,这是摆在公关组织面前的重要课题,结合我们湖州工作的实践,公关组织可以在以下几方面发挥作用：
第一,发挥公关的协同作用.公关组织应该把践行“两山”理论,推动可持续发展作为自己服务社会的决策,积极主动地参与生态文明建设.
第二,开展社会监督作用.特别是作为地市级的公共关系协会,一方面要把助推绿色发展列入协会的重要职责,另一方面还可以组织若干以环境保护为主要任务的民间组织,通过协会和协会所组织的组织开展社会监督,推进环境治理.
第三,组织公众参与.公共关系协会通过沟通、宣传、协调、促进知情权参与权选择权,调动公共参与的积极性,同时,公众通过参与环境治理也可以促进公众的自我交流自我提高,增强全社会的传播意识.
第四,发挥行业协会作用.公关组织要充分发挥智囊智库桥梁纽带的作用,省市区公关协会制定行业环境标准,监督企业环境行为,在促进企业可持续发展方面发挥重要的作用.
第五,开展国际合作交流.在推动绿色发展当中讲好中国生态文明的故事,积极参与国际的合作交流.当然公关组织也要发挥以上五个方面的作用,需要政府转变职能,将由公关组织承担的环境治理工作交给公关组织承担,同时也需要公关组织加强自身的能力建设,培养专业的学术人员,不断提升专业的服务水平.
（本文为罗景华副会长在论坛上的演讲,有删节）
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