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用什么才能阻止虚假广告的疯狂
根治医药虚假广告顽疾的良方,在于增加其违法违规的成本,形成强大的震慑力,否则,“处以违法所得三倍以下”但“最高不超过三万元”的罚款根本就无法阻止违法者疯狂的脚步.
文｜廖保平
莎普爱思滴眼液号称能预防和延缓白内障等眼疾,专业机构则称白内障只能通过手术治疗,在权威声音的影响下,莎普爱思“神话”应声而破,主要靠广告支撑的销售模式也受到质疑.
近日,广药集团董事长说“喝王老吉可延长寿命大约10%”后,立刻引发热议,有媒体质疑相关实验数据和论证过程.
扒了一下莎普爱思的广告,果真令人目瞪口呆：“治白内障,要选对药,选好药,选莎普爱思”“莎普爱思预防治疗白内障” “白内障,看不清,莎普爱思滴眼睛”……国家规定,处方药一律不得在大众媒体上投放广告.莎普爱思当初作为处方药在医院市场推广,效果不好,于是变为OTC（非处方药）,用钱砸广告打开销路.
目前治疗白内障的普遍方法是手术,如果已经罹患白内障,用药物逆转“几乎不可能”.莎普爱思在广告中夸大药物疗效,违反《中华人民共和国广告法》第四条规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者.莎普爱思明确表明预防白内障,违反《中华人民共和国广告法》第十六条医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证,说明治愈率或有效率等内容的相关规定.等待莎普爱思的将是法律的处罚.
无独有偶,广药在大庭广众之下宣布“喝王老吉可延长寿命大约10%”,显然是给王老吉做“广告”,且同样有虚假宣传之嫌.
回顾王老吉这个“广告”是颇有套路的：2013年,广药称老鼠喝了王老吉身材标致,有延长动物寿命的作用；2016年,广州医药集团有限公司主办“王老吉凉茶国家863计划突破性科研成果发布暨广州王老吉大健康研究院成立发布会”,对外宣称：喝王老吉,可“延长寿命”.现在更是直接说成了“延长寿命大约10%”.
在老鼠身上试验,然后就向人宣布“喝王老吉可延长寿命大约10%”,这是在拿一个根本无法确定的事来误导公众,是很不负责的行为.
王老吉生产的饮料是给人喝的,不是给老鼠喝的,既然是生产给人喝的,就应在人身上去做临床试验,然后公布试验结果,否则就有做虚假宣传之嫌,而产品的虚假宣传是要承担法律责任的.
事实上,无论是像莎普爱思这样的药品还是像王老吉这样的食品,都是利用了人们对死亡、疾病、衰老的恐惧来推销产品,抓住了部分消费者医学常识薄弱的软肋,拼命地往“治病救人”“延年益寿”的功效上靠,通过天天播、放,和线下推销人员“晓之以理、动之以情”的洗脑式宣传攻势,俘获了不少消费者,这些消费者盲目依赖,花了不少冤枉钱.
比如近日有媒体报道,在73岁生日的前一天,四川省宜宾市翠屏区某小区住户郭绍清老人的生命戛然而止.近几年来,他痴迷形形色色的保健品（器械）,不仅花光13万余元拆迁赔偿款,还花掉了老伴捡垃圾多年积攒的4万余元.老人突然辞世,没给女儿留下存款和遗言,却留下了堆满大半间屋子的保健品.即使在发病时,他也拒绝去医院治疗,而是盼着天亮后去卖保健品的店铺“拿药吃”.
医药或是食物保健品在线上或媒体上做广告,是否涉嫌虚假广告尚有字有音有视频可作证,线下那些知道老人孤独,针对性地对老人大打情感牌,利用帅哥美女推销员的嘘寒问暖、甜言蜜语来打动老人,同时针对医学常识匮乏的老人进行保健品“神功效”的洗脑式宣传,让老人言听计从,买下质次价高且不堪大用的保健品,是更为可怕的虚假宣传.
根治医药虚假广告顽疾的良方,在于增加其违法违规的成本,形成强大的震慑力,否则,“处以违法所得三倍以下”但“最高不超过三万元”的罚款根本就无法阻止违法者疯狂的脚步.
（作者系知名评论家、专栏作家、诗人）
虚假广告论文范文结:
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