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正式被中粮收编背靠大树的酒鬼酒路依然难走
5月27日晚间,酒鬼酒发布公告称,接到控股股东中皇公司的通知,中粮酒业投资于5月25日收到证监会下发的批复,核准豁免中粮酒业投资因国有资产变更而控制公司1亿股股份,占公司总股本31%而应履行的邀约收购义务.此次中粮酒业投资取得证监会豁免的邀约收购义务,标志着中粮酒业正式将酒鬼酒收编.
酒鬼酒正式被中粮收购
根据公告,本次划转完成后,中粮酒业投资直接持有中皇公司50%股权,并通过中皇公司间接控制酒鬼酒31%的权益,成为酒鬼酒的间接控股股东,公司实际控制人未发生变化.酒鬼酒在公告中表示,“本次收购不会影响酒鬼酒的独立经营能力,酒鬼酒在采购、生产、销售、知识产权等方面将继续与控股股东及实际控制人保持独立.”
早在2014年,中粮集团就间接入主了酒鬼酒.2014年11月,中粮集团合并同为央企的中国华孚贸易发展集团公司,通过后者的全资子公司中糖集团间接控制酒鬼酒.而在中粮入主前,酒鬼酒曾陷困境.2012年,酒鬼酒因“塑化剂”事件,其销量和股价受到严重打击.随后白酒行业进入深度调整期,酒鬼酒发展陷入低谷,2013年和2014年连续亏损,直到2015年实现净利润0.89亿元,公司股票才撤销退市风险警示.
中粮入主之后,酒鬼酒业绩逐渐好转.2017年,酒鬼酒营收为8.78亿元,同比增长34.13%；净利润为1.76亿元,同比增长62.18%.对此,酒鬼酒在2017年年报里称,在白酒行业整体复苏的情形下,酒鬼酒取得了战略单品初步形成、盈利能力提高等7大成效.未来将借助中粮集团的整体优势和平台资源,获得更多渠道、网络及人才支持,进一步做大做强酒鬼酒.
麻烦不断 酒鬼酒的路不好走
尽管去年业绩尚可,但酒鬼酒走的并不顺.在人事变动方面,据统计,自2017年1月以来,酒鬼酒有11个董事、监事及高管职位发生变动,其中有7人因工作变动或个人原因离职.比如2017年1月13日,酒鬼酒宣布董事长赵公微辞职,2017年7月12日宣布副董事长夏心国辞职,2018年2月12日宣布董事长江国金辞职.2018年3月5日,酒鬼酒发布公告,称选举中粮酒业董事长王浩为公司新任董事长,中粮酒业副总经理李士祎为新任副董事长.业内人士认为,这是中粮不断释放出打造酒鬼酒为专业平台的信号.
与此同时,酒鬼酒北方基地在投资短短5年后于2017年5月破产,北上进军全国的战略就此搁浅,外界认为这是酒鬼酒经营策略冒进所致.
2017年11月,酒鬼酒提出将拿出300个窖池进行共享运营,首批开放100个.酒鬼酒副总经理李明向媒体介绍,共享窖池是酒鬼酒208.66亿品牌价值资源和馥郁香型白酒酿造资源的小范围共享,但该项目也被业内专家质疑是借用风口概念炮制的营销噱头,市场接受度不高.
酒鬼酒的麻烦还不只这些,今年1月12日,酒鬼酒推行的两大单品之一——“52°高度柔和红坛酒鬼酒”所使用的新版“麻袋陶瓶”包装,因知识产权使用纠纷闹上了法庭.业内认为,“麻袋陶瓶”包装已经成为了酒鬼酒品牌构架中一个标志性的符号,而核心符号闹出消费纠纷,势必会对其品牌形象造成影响.
作为曾经的文化名酒,酒鬼酒曾成功跻身高端白酒行列.今年1月11日,新任董事长王浩在酒鬼酒战略单品2018年策略发布会上公开表示,期望酒鬼酒能早日重回酒业第一梯队.
目前, 中国白酒一线阵营以茅台、五粮液、洋河为主.2017年,贵州茅台净利润达到了270.79亿元,而五粮液和洋河股份,2017年净利润分别为96.74亿元和66.27亿元,同期酒鬼酒净利润仅为1.76亿元,与上述酒企利润的差距在数十倍甚至在上百倍.白酒行业分析专家蔡学飞指出,酒鬼酒目前体量小,盈利能力仍然薄弱,其所指的重回白酒第一梯队应该是指从品牌和影响力上,重回中国文化名酒一线阵营.近几年酒鬼酒主打中低端白酒,已经退居为边缘化、区域型酒企,想要短期内达到白酒一线阵营的平均体量非常困难.
同时,蔡学飞认为,酒鬼酒经营仍存在亟待解决的问题,其产品结构不完整,中低端没有产品群,没有形成流量基础.同时,中高端核心产品虽然不断升级,但是销售多年有老化倾向,其差异化品牌特色有弱化趋势.而放到全国市场,酒鬼酒还需面对品牌力、产品力不足的问题.
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