毕业论文网
本文关于广播节目论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
融媒体环境下健康广播节目的构想和以山西健康之声广播《中医百草园》节目为例
郭玉兰
在新媒体迅猛发展的时代,人们对信息的汲取习惯也在迅速发生着改变,诸如广播这样的传统媒体正面临着前所未有的考验.尽管广播等传统媒体的价值是“生产内容”,但如何让听众成为自己的忠实“客户”？这正是传统媒体亟需解决的头等大事.新旧媒体能否通过融合优势互补实现共赢？“融媒体”环境下健康广播节目如何生存发展？“融媒体”能否打破传统媒体与新兴媒体的边界,带来新内容、新产品、新服务和新营销模式？研究表明, “融媒体”已经成为新时代媒体发展的必经之路.
如果说“未来的媒体格局将会是一个融媒体的世界”,那么,每一位广播人都必须紧跟时代,将自己先深度“融人”其中,再考虑“融媒体”环境下健康广播节目的构想与发展.
什么是融媒体？
“媒体”不同于“媒介”.“媒体”通常指自己生产内容的机构,比如电视台、广播台、杂志社等；“媒介”通常指并不生产内容的传播渠道或平台,比如电视、广播等. 而“融媒体”就是建立在现代网络技术之上、融合了多种媒体形态的新型媒体的总称.如人民日报、读者、意林等,它们对读者来说,已不再是平面的“纸”,而是一个平台,通过这个平台,他们可以获取更多版面之外的信息,并且可以进行互动.从另一方面来说,融媒体是融合了新老媒体优势的更完美的一种传播形态.
“融媒体”的特点是开放性、互动性和社交化,是能够引发全社会热议的现象级内容或议题.有多少媒体关注、有多少人自发参与,是评判融媒的标准.如一年一度的春晚,便是目前表现最好的融媒事件,在新的时期下,传统媒体向“融媒集团”转化已经成为一种趋势.
健康广播节目如何融入”融媒体”？
如今“全媒体”“移动互联网”“微博”“微信”“物联网”“大数据”等早已成为新媒体变革的关键词.而传统的广播电视也不甘示弱,跻身于这场媒体变革的大潮中打造“融媒体”.下面就以山西健康之声广播《中医百草园》节目为例,从“主持人”以及“节目”两个方面来阐述“融媒体”环境下健康广播节目的构想与发展思路.
(一)主持人与“融媒体”
媒体融合,并不只是简单地将传统媒体上的内容信息“网络化”,也不是仅仅为主持人配全各种“新式武器”,而是必须采取全面的、彻底的融合,充分发挥媒体人的特点及优势,整合利用媒体资源,各取所长.
无论是论坛中的“坛主”,还是微博中的“博主”；无论是网站中的“小编”,还是手机里的“Siri”,在融媒体时代,都将是主持人角色的一部分.因为融媒体不是单一落点、单一形态、单一平台的,而是在多平台上进行多落点、多形态的传播.所以不能一味追求主持人的“全装备”,而忽略了主持人是否具备“全方位作战”的能力.尤其是健康广播节目主持人,更需要借助一切可能掌握的媒介渠道,传播信息、发表言论、沟通交流.唯如此,主持人才会成为融媒体时代的“主人”.
(二)节目与融媒体
(1)全方位扫描,让内容资源效果最大化.
在融媒体时代,公共媒体与自媒体共同形成了一个媒体融合的生态圈.这个生态系统以内容为核心而聚合,围绕内容这个核心,聚合起广播、电视、网络、报纸等公共媒体以及微信、微博等自媒体,同时带动更多受众的自发参与,使优质内容得以最为广泛地传播,也使得内容的价值和影响得以全面地提升.
例如,2017年1月15日,山西医科大学第一医院妇产科一位38岁患者马某,剖官产术后,产后大出血,肝肾功能衰竭,不排除妊娠脂肪肝,在ICU监护治疗.这个病非常凶险,影响病人凝血,导致渗血不止.血色素39g/L,患者已出现谵妄、呼吸困难等缺血缺氧表现,如果不及时输血,患者随时能呼吸心跳停止危及生命！而患者血型属于稀有血型——“熊猫血”,匹配概率只有十万分之一！主持人在节目中及时口播这条消息后,又积极主动地与中心血站、各大医院血库、社区联系,聚合广播、电视、报纸、微博、微信公众平台、手机直播等资源,最终,这位产妇成功得到了救助.
节目主持人趁热打铁,就“无偿献血以及血型知识普及”与微博、微信、App等互动平台相结合,进行节目及内容的二次传播,提高了节目品牌的影响力；借助“熊猫血”话题热度,开展线上线下的延伸活动,加强与受众的互动,扩大受众群体；借助栏目内容热度,开展“熊猫血是大熊猫的血吗？——此熊猫非彼熊猫也”等娱乐营销活动.
(2)多维度挖掘,实现传播效果精准化.
在融媒体环境之下,传播从分散的大众传播,逐渐走向聚合的族群精众传播时代.族群精众传播要求传播“适地适媒”,让媒体与环境相互辉映,受众可以自然融人和接受媒体的信息,从传播信息转向传播信任,实现从“节目知名度”到“节目共鸣度”的打造.
在节目之余开设微课堂,邀请省城各大医院的专家进行线下互动,健康讲座、一对一问答等,有效地把时间和空间整合在一起,将内容与受众生活场景相结合,让受众有参与感、既视感,这样才能更精准、更有效、更深入地与受众做沟通,从而深度影响并引导受众消费.节目中加入“摇一摇”“扫码关注”等互动环节,这样的互动与整合传播,可以吸引受众、转化受众、沉淀受众、经营受众,全方位将受众转化为可经营群体,实现从受众到粉丝经济的开发.
总的来说,多点、多元、多向的融媒体时代,最终将使得信息无障碍流动,在这个过程中省去了以往繁琐的信息传递,最终获益的就不仅仅是受众了.
1．内容生产方面
很多传统媒体在进行媒体融合时,并没有顺应传媒业的发展趋势,仅仅把互联网当成工具和手段,希望以传统媒体来融合互联网媒体.从实践来看,无论是“电子版”“报网互动”“全媒体”,仅仅把互联网当成工具和手段的实践无一例外都失败了,“媒体融合”自然也不例外.
2．人员调配方面
传统媒体与新兴媒体的媒体特征不同,这对采编队伍也提出了不同的要求.媒体从业人员要熟悉不同的媒体特点,掌握相应的传播规律,实现信息的最佳传播.同时,新兴媒体中的从业人员要加强新闻专业主义精神的培养,提高专业素质及媒介素养.
例如,光明日报旗下融媒体实现人员整合配用,各司其职的同时,也要互相配合与通融,不仅提高了内容质量,也有助于媒体公信力的提高.风行网更是将总编辑定位为一个时髦的互联网产品经理,将内容视为产品,以满足用户极致需求为宗旨来设计并运营维护产品,那么传统媒体同样可以做出全新的有吸引力的内容,传媒职业也可焕发第二春.
3．渠道传播方面
在信息爆炸的现代社会,如何将信息快速有效并且有针对性地送到目标受众面前,同时使受众拥有良好的用户体验,是个不容忽视的问题.在融媒体时代下,媒体应利用先进技术开发不同空间、场所的信息接受平台,不断推出新产品.
例如对于新闻媒体而言,根据新闻事件和采访对象的不同,采取不同的报道方式向不同的传播平台提供相应的素材,融媒体中心作为技术支持平台及内容整合平台,将原素材加工成不同的形态,以适应不同传播平台的特点.
多种传播渠道的开发有助于在激烈的竞争中抢占更多的市场份额,进而不断扩展市场外延,开发多种盈利模式,实现资金盘活,为媒体的深化发展提供支撑.
面对融媒体时代的到来,我们不仅仅要有危机意识,更需要持续不断地创新和路径探索,真正让健康广播之路越走越宽广.
作者郭玉兰（播音名郭力）,系山西广播电视台首席播音员主持人
广播节目论文范文结:
大学硕士与本科广播节目毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写广播节目方面论文范文。
1、广播电视论文
3、西部广播电视期刊