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《广西日报》（开放版）传播策略
摘 要：广西以其优越的地理位置成为我国与东盟国家进行政治、经济、文化交流的重要平台.《广西日报》作为广西壮族自治区的党委机关报,应承担起中国与东盟各国的信息传播工作.因此,论文选取2016年4月13日到2016年12月31日《广西日报》（开放版）为研究对象,对其文本内容进行分析,研究其传播策略的特点,以期为《广西日报》（开放版）后续报道、为其它报刊创办东盟专版提供借鉴.
关键词：《广西日报》（开放版）；东盟；传播策略
广西地处西南经济圈、华南经济圈和东盟经济圈的结合部,是中国唯一与东盟陆海相连的省区,连接着中国与东盟两个广阔市场,既是中国西南地区最便捷的出海大通道,也是东盟国家进入中国市场的重要海陆通道.广西以其优越的地理位置成为我国与东盟国家进行政治、经济、文化交流的重要平台.
《广西日报》作为广西壮族自治区的党委机关报,2003年底成立了东盟报道部,专门负责东盟国家新闻的信息采编工作.2004年1月,创办“对接东盟”专版.主要报道中国——东盟自贸区的建设与发展,把广西的风土人情、经济建设等内容传播到东盟国家；另一方面向国内受众介绍东盟国家的异域风情和经济发展情况,以文化交流带动中国——东盟的相互进步、共同发展.[1]2007年10月,《广西日报》开通了电子版.“对接东盟”专版实现了网上同步传播.2012年,“对接东盟”专版出现与其它版块进行合并的情况,但是仍以整版报道为主.2016年,是中国—东盟建立对话关系25周年,为促进中国与东盟国家的交流,深化多边合作,推动区域合作,4月13日,《广西日报》推出了“开放”版,此版统领“东盟视窗”、“区域合作”、“一带一路”、“全景东博会”四大板块.因此,笔者选取《广西日报》2016年4月13日到2016年12月31日的“开放”版为研究样本,共计58期、274篇新闻报道,分析其传播策略,以期为其后续报道、为其它报刊创办东盟专版提供借鉴.
一、《广西日报》（开放版）传播现状
(一)新闻体裁以消息为主
新闻报道从体裁角度划分,可以分消息、通讯、人物专访、新闻评论、图片新闻等.《广西日报》（开放版）新闻体裁分布情况如下表：
从表1可看出,《广西日报》（开放版）运用多种新闻体裁,其中以消息,并配有通讯、新闻评论、人物专访、图片新闻.
消息,对新闻事实进行迅速及时、简明扼要的报道.在“开放”专版中,消息用简明扼要的文字向读者介绍广西与东盟各国在政治、经济、文化方面的合作与交流；通讯是一种对于新闻事实的报道较之消息具有延展性的新闻体裁.此种延展性体现在内容、背景、时间、空间诸方面.[2]《广西日报》(开放版)中的通讯主要选取广西与东盟合作交往过程中的重要、典型事件为报道对象,比如广西与东盟在经济、文化、科技、农业等领域合作取得的成果,带来的意义、反映出的问题等.以及东博会、南博会的召开；图片新闻是运用单幅或多幅新闻照片组接并配以简短文字说明的新闻报道形式.“开放”版中的新闻体裁有3% 是图片新闻.如6月14日“开放”版中的“南博会掠影”,以专题新闻图片报道的方式介绍南博会；新闻评论是就有价值的新闻事实和社会现象发表意见以指导实践的一种文体.[3]《广西日报》(开放版)中的评论主要集中在《东盟话题》、《东盟时评》、《专家论坛》专栏,对中国,主要是广西与东盟在政治、经济、文化、教育、劳务输出等方面的新情况、新问题进行分析、评论,表明态度和观点；人物专访是对特定采访对象进行专题访问的纪实性报道.“开放”版的人物专访主要集中在对东盟政要及研究东盟问题的专家的访谈上.如对中国-东盟中心秘书长杨秀萍、越南驻华大使邓明魁、广西社会科学院副研究员刘建文、广西民族大学教授周光大的访谈.
(二)新闻稿件来源多为原创新闻
新闻稿来源,即这篇新闻报道的提供者.交待新闻稿来源,可以使读者、听众、观众判断新闻的可靠程度,也能表明媒体的立场,提升媒体的公信力和权威性.
从表2中,可以看出,《广西日报》（开放版）的新闻报道以该报自己自足为主,原创力度高.其中,记者自采的稿件有266篇,占97%,专家来稿和读者来稿分别5篇及三篇,占2%和1%.因为“开放”版报道的新闻大多发生在广西区内,本报记者采访较为便利,自采的新闻稿件也便于编辑把关,有质量保证；专家来稿主要集中在“专家论坛”、“专家解读”等专栏,其稿件主要是对中国与东盟的合作发展提出建议；读者来信主要集中在《东盟留痕》专栏,介绍读者在东盟的所见所闻和所感.
(三)报道所涉及地域偏重广西及东盟
报道地域指的是新闻报道中所涉及的国家或地区.从表3得出,《广西日报》（开放版）的新闻报道面覆盖了东盟十国.其中,报道广西的篇数为82篇,排第一；报道东盟的篇数为79,排第二；排在第三和第四的是越南和泰国.广西作为我国面向东盟的桥头堡,故《广西日》（开放版）对广西自身、以及广西与东盟的发展比较关注和重视.越南、泰国在地理位置上与广西较为接近,在经济、文化等领域合作发展较快,因此,“开放”版对其的关注度较高.
(四)报道主题侧重经济、文化类选题
《广西日报》（开放版）的报道主题可分为政治、经济、社会、文化、其他五类.
从表4中可看出,《广西日报》（开放版）最关注的两个主题是“经济”、和“文化”.其中,经济类报道共154篇（占36%）,主要为广西与东盟各国的经济发展、中国、广西与东盟国家的企业合作、贸易往来、产能合作、劳务输出、投资等；文化类报道66篇（占24%）,涵盖了广西与东盟的文化、教育合作、媒体互访、文艺演出和艺术展示等.
二、《广西日报》（开放版）传播现状存在的问题
从上述内容可看出,《广西日报》（开放版）的传播现状存在如下不足：
(一)出版期数及版数不固定
《广西日报》（开放版）每周的出版时间和出版期数并不固定,有时每周2期,有时3期,周六周日不出版.导致刊登的新闻时效性并不强,有些新闻是几天前发生的,甚至是上个月发生的.
同时,每期的版数并不固定,有时是一版,有时与产经、体育、旅游、地税、法治等其它版块合并,只占半版.与其它版块的合并,当其它版块的新闻更具吸引力时,会出现读者更倾向于阅读其它版块,而忽略“开放”版的现象,会削弱“开放”版的传播效果.
(二)缺乏有深度的新闻报道
从表1看出,《广西日报》（开放版）新闻体裁以消息为主,占了新闻体裁的60%,对比之下,有质量的深度报道和优质评论较为缺乏,尤其是中国与东盟关系的敏感性话题涉及较少.
如对南海争端等敏感问题上,选取的样本中,只有7月6日,星期三的【东盟时评】里发了一篇评论——《日本介入【南海仲裁】纯属闹剧》.对敏感性话题的报道,不应回避,应把事件的起因、经过、造成的危害以及中国政府的态度告诉读者,用事实说话,让读者透过事实来判断是非曲直,从而打破西方某些媒体的歪曲报道,维护国家形象.
(三)报道地域分布不均衡
从表3可看出,《广西日报》（开放版）报道地域的分布不均衡.“开放”版报道最多的四个地域为：广西、东盟、越南、泰国,最少的地域为新加坡、菲律宾、缅甸、印度尼西亚,都只有2篇.“开放”版以促进中国与东盟国家的交流,深化多边合作,推动区域合作为使命和责任,因此,“开放”版作为提供广西对外开放、尤其是与东盟国家合作交往的平台,应该要注意报道的均衡性,对其它东盟国家,无论是经济、政治,还是文化、社会领域,都应该予以介绍,才能做到报道的均衡,及满足读者对东盟信息的需求.
(四)缺少服务性专栏
《广西日报》（开放版）的栏目主要有：“东盟话题”、“东盟时评”、“时事纵横”、“专家解读”、“专家论坛”、“专家访谈”、“高层对话”、“越南传真”、“华商风采”、“寻梦广西”、“创业海外”、“边境故事”、“东盟留痕”、“国门风采”、“人文互通”等,栏目多元化,但是却缺乏专门进行服务性报道的“服务性”专栏.服务性专栏是以受众的需求为出发点,切实有效地为他们提供信息服务.如告诉读者去东盟各国求学、旅游、投资时的注意事项.出国提醒、投资指南等等.
三、《广西日报》（开放版）传播对策
(一)做好议程设置,引导正确舆论
媒介往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法,但是可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实或意见以及他们议论的先后顺序；大众传媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比.”[4]作为党和国家的重要喉舌,《广西日报》（开放版）有责任和义务设置有效议程,向读者介绍开放的中国、开放的广西.《广西日报》（开放版）的议程设置大多是大型会议、活动的议程设置,如东博会、南博会的召开等.为了体现“开放”版的特点和深度,“开放”版的记者们也可以对典型人物、典型事件进行议程设置,通过系列报道、专题报道的方式吸引读者,如可对东盟的民俗文化、东盟留学生进行报道.“开放”版由于出版周期长,在突发性事件报道上不具备优势,但是可以做好突发性事件的后续报道.尤其是对敏感性话题,做好议程设置,引导正确舆论.
（二）加强服务性报道,实现“三贴近”
“三贴近”原则即“贴近实际、贴近生活、贴近群众.”《广西日报》（开放版）要做到“三贴近”,就是要做好服务性报道,满足读者的信息需求.
做好服务性报道,“开放”版可以借鉴《云南日报》东盟专版的服务性报道.《云南日报》的专版推出了一系列为服务云南“走出去”的栏目,比如“出国提醒”,主要是告诉读者在出国旅行、求学、务工、投资等方面需要了解国外哪些情况、准备哪些材料、、到国外以后如何确保自己在当地的安全以及遇到困难向哪里求助,非常周详细致的考虑到了读者出国前后可能遇到的问题、还有“投资指南”、“记者观察”以及“投资参考”,这类栏目主要是为云南企业“走出去”服务,通过提供国外招商引资的新政策、分析国外的经济形势和政策、传递国外经济发展的新动态等,为遇难企业“走出去”提供可参考的信息、指导和意见,以便他们做出最合理、最理性的判断,尽量规避金融风险.[5]因此,广西日报（开放版）应该在服务性上下功夫,多提供一些具体的、细致的、具有实用价值的信息,比如出国需要注意的事项、投资参考的分析、国内国外形势、政策的变动等,让读者能够根据提供的信息作出合理的判断.
(三)丰富报道体裁、均衡报道区域
《广西日报》（开放版）报道体裁除了以消息为主外,还应提高通讯、评论、图片新闻的比重.作为不定期出刊的版面,“开放”版的时效性并不强,因此可以从新闻报道的深度和广度入手,即从通讯和评论入手,提高其所占比重及稿件质量,以深度报道取胜；而在读图时代,新闻图片提供的信息简单明了.因此,消息、评论、通讯和图片新闻的结合可丰富“开放”版的报道体裁,把浅显易懂和深度广度结合在一起.
在报道区域上,除了报道与自己地理位置接近的越南和泰国外,其它的东盟国家也应该要加大报道力度.这样才能满足读者对其它国家的信息需求,加大交流和合作.
(四)调动创新性思维,创新报刊内容与形式
创造性思维是运用新颖、独特的方式和方法解决问题的一种积极主动的思维活动.[6]报纸要想给读者留下深刻印象,要想在市场竞争取胜,就必须打破常规,拥有自己独特的风格.特色来源于创造,只有用创造性思维来变革报刊的内容和形式,才能使报刊在市场竞争中独树一帜,立于不败之地.但是,《广西日报》（开放版）没有让读者印象深刻的精品栏目,在版面设计和报道方式上也没有明显优于其他报刊的地方.因此,“开放”版应根据自己的地缘优势、地方文化等资源,如使用活泼的新闻图示、大幅的新闻图片和新闻漫画等,来创建报纸的独特风格、建立精品专栏,让读者看后产生一种不同于其他报刊的整体印象.
参考文献：
[1]王海迪.新媒体背景下广西对东盟的跨文化传播策略研究[J].新闻研究导刊,2015,(7).
[2]吴麟,张玉洪.新闻采访与写作[M].北京：中国传媒大学,2014.
[3]丁法章.新闻评论教程[M].上海:复旦大学出版社,2012.
[4]蔡文,戴嘉.议程设置研究的历史、现状与未来——与麦库姆斯教授的对话[J].国际新闻界,2006(2)．
[5]熊晓媞.《广西日报》与《云南日报》东盟专版对比研究[D].广西大学,2014.
[6]罗玲玲.创造思维训练[M].北京:首都经济贸易大学出版社,2008．
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