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韩国偶像养成选秀综艺Produce101的特点和策略

【摘 要】偶像养成类综艺选秀节目作为选秀节目在新时代下的一个分支,在近年受到瞩目.韩国Mnet有线电视台在2016年制作推出的《Produce101season2》节目,成为一档现象级节目在全球引发热议,节目中选出的男子偶像团体wannaone更是成为当下炙手可热的偶像组合.我国选秀节目在超级女声之后的十多年里,虽紧追偶像养成选秀的潮流,制作了如《燃烧吧,少年》《蜜蜂少女队》《夏日甜心》等一批节目,但少有令人印象深刻的代表.本文试图以《PD2》为样本,分析其形式与内容、制作与播出、营销与宣传等方面的特点,对我国同类节目发展提出一些建议,以期对我国同类节目的制作有一定启示.

【关键词】偶像养成;选秀节目;制播特点;宣传策略

[中图分类号]J90[文献标识码]A

《Produce101Season2》(以下简写为PD2)是韩国Mnet有线电视台在2016年推出的同类型节目的第二季,该节目最高收视率高达6.4%,前十集的累计数超过一亿,并在由尼尔森韩国公司统计的话题性榜单数据中,成为首档同一节目同时占据榜单前十位的节目.可以看出,从收视以及影响力第二季节目都远超过第一季水平,其中,节目特色成为该节目引发关注的重要内容.

一、节目主要特点

(一)形式与内容

1.专业型人才选秀,所属社推荐模式

与过往选秀节目的最大不同,当属参加节目的选手身份.大部分选秀节目中的选手是具有唱歌或舞蹈实力的纯素人,而《PD2》中,选手的身份都是“练习生”,是得到过或正在接受专业训练的年轻人,其未来择业方向是为了成为偶像、成为艺人.虽然这些练习生大部分并未有过演艺圈经历,但由于背后有各自签约的企划社作为支撑,负责其日常的训练,因此与普通素人参与的选秀节目形成区别.通常由不同企划公司培养的练习生选手,由于各公司培养方向的偏重不同,练习生们都会带有各自公司的特色.在某种程度上,这种选秀比赛是各个具有名气或影响力的企划公司竞争的手段,也是不知名的小企划公司的宣传手段.在播出节目的第一集中,练习生以公司为划分,按顺序分别入场,大屏幕上显示练习生对应的公司名称.每当有大型公司的练习生入场,都会引起现场选手们的轰动,观众也会对大公司选手抱有较高的期待值;而小公司出身的选手普遍在前期受到的关注度较低.

《PD2》与大部分选秀节目相比,形式上的另一大不同,在于该节目极大程度弱化了海选的环节.不同于某些节目在海选中将选手的家世背景或是学历、人生经历的放大,这档节目极少将选手的私人生活搬上屏幕,观众从节目中接收到的重要讯息,是来自不同企划公司的101位男性选手,是身份平等的“练习生”身份.另外,由于练习生水平参差,节目初始,根据选手的综合能力,分为五个等级,进行集中训练,以达到最佳训练效果,达到培养专业型人才的目的.

2.个人才能与团队协作能力展示,强调团队精神

偶像团体与一般以个人为单位的明星不同之处,在于其全面与和谐.偶像团体的构成一般包含队长、主唱、主舞蹈等角色定位.团员的个性与才能的展现固然重要,但是比起凸显个人,团队总体的和谐更为重要.Produce101节目当中,竞演舞台的展示方式多以团队为单位,而不少选手在各自主攻的领域都有不错的实力,在相互组合成为临时竞演团队时,难免会遇到对舞台的呈现出现分歧的状况.若不能尽快调和分歧,无论对个人或团队都弊大于利.例如,在定位舞台的展示中,使用歌曲《getugly》的舞蹈队伍,成员不仅大部分是排名靠前的人气选手,而且都具备一定的编舞能力,但在排练过程中,选手各自提出对舞蹈编排的建议,因此出现反复变动舞蹈动作的情况,使得队伍在具备实力的情况下,进度一度落后于其他队伍.最终通过队长成员的整合,在以队长作为主要编舞的同时,融合队伍其他选手的编舞建议,在以展现团队协作为主之中,尽量也保有个人特色.

3.导师制度,弱化专业评委的决策力

从以往的节目经验来看,导师是选秀节目中的重要组成元素,不仅拥有一定的话语权,甚至对选手的去留具有较强的决定能力.导师制度看似公平的背后实质上带上了导师个人喜好选择,不少节目甚至成为了某些导师炫耀个人能力的舞台.很多节目的形式都是选手在舞台上演出,导师坐在台下,并且对表演进行打分以及对选手的演出进行点评,这种设置过分强调了导师的评判作用,导师的皱眉或是其他小举动都容易给舞台上的演出者带来一定的心理负担.

《PD2》中,不同的导师分别负责舞蹈、唱歌、说唱几个部分的日常训练.这些导师,除了在一开始的等级评价中对选手等级分组做出决策外,在节目中期与后期,更多的是作为为选手提供帮助、陪伴选手成长的角色,并不具有决策能力.选手进行竞赛演出时,虽然是在比赛,但和普通演出氛围一样,只有舞台上的演出者与台下的观众.导师们并不出现在舞台前场,而是通过后场的实时转播观看选手们的表现,选手演出的好坏由观众进行判断,导师们对舞台的看法,选手们和观众们只能通过播出的节目中确认.

4.受众的视听盛宴

由于韩国K-pop文化盛行,优秀的舞美以及与表演主题相适应一直是韩国节目的强项,《PD2》中所展现的多个舞台中,不断变换舞台的置景、需要根据歌曲内容进行变化的选手造型,成为节目的一大亮点.特别是节目的主题曲的视频的公布,其营造的强烈少年感,以及自信、向上的氛围,得到观众的认可.另外,除了对现有歌曲的重新改编与演绎,该节目邀请了韩国本土以及国际知名的音乐制作人,为选手创作出优秀的音乐作品.选手们通过各自对歌曲的理解,分组对不同的歌曲进行演绎.全新的歌曲,满足了受众的好奇与期待,在只发布了数字音源的情况下,这些歌曲迅速成为各大榜单的热门曲目,实现了对各大音乐门户实时的“攻陷”.

5.展现成长路径,负面消息零容忍

偶像养成,顾名思义是一个过程的展现,展现选手在节目中的成长是节目的重要内容.参加节目的选手大部分是20岁左右的年轻人,在比赛中由于承受压力难免出现情绪起伏.例如选手在和家人通话的环节,虽然只是闲话家常,或是家人鼓励的话语,不少选手纷纷落下眼泪,特别是在训练中表现不佳的选手.但脆弱只是暂时,选手们并没有因此持续沮丧、甚至放弃,而是在之后的训练中更加努力,尽力弥补自己的不足,追赶上位选手.例如在等级评价中被分到末等级别的金泰东(音译)选手,在认清自身不足后,加紧训练,并在最终等级评价之中成为唯一一名从末等直升至最高排序的一等班级,成为逆袭的代表.

节目的定位是通过比赛,打造一组“国民票选的能代表韩国的偶像组合”.在节目播出过程中,个别选手被爆出“校园暴力”等丑闻,与节目想要表现的积极、向上的正能量截然相反,因此,节目对于这些事件也表达了其“零容忍”的态度,采取了强硬的措施,不仅终止涉事选手的比赛,对已经录制节目中该选手的镜头也实施了剪辑处理.

(二)制作与播出

1.观众对节目的决策体现

电视节目发展的初期,观众在节目中的互动与参与,主要限于通过书信等方式进行反馈来体现.随着媒体融合进程加速,新媒体的快速发展,观众的诉求在当下媒体环境下在节目中能及时得到反馈,但是究其本质观众仍然作为一位“看客”的身份出现在节目中.《PD2》节目的宣传标语中,对观众的称呼定为“国民制作人”,将观众群体从“观众”本身升级,成为能主导节目走向的重要人物.通过多种形式的展现观众在节目中的参与度,以及观众与节目之间的互动性.

的环节,至始至终贯穿整个节目,其一,也是最重要的,是能决定选手去留的排名.节目设置间隔周期,并公开选手在该时段获得的总票数.例如在第五集播出的,首次淘汰环节,总数在六十名以下的选手,无一例外的被全部淘汰.其二,决定选手歌曲选择的,观众从主观角度为各位选手在候选歌曲中挑选出,观众眼中最适合各位选手演绎的歌曲.但是通过节目确认,部分选手对于观众为其所挑选的曲目并不满意.此外,决定选手各种福利的,例如,在运动会环节设置的集体跳绳项目的创意拍照,通过社交账号发布,瞬时点赞数最多的一组选手,可获得护肤品套装的奖励.观众的身影,在节目中,始终占据重要的地位,在各种中,观众的强参与度、强互动性得到体现.

2.“人气选手”的被塑造与自我塑造

节目组的后期制作在镜头选择上主要保证的是节目的流畅度与吸引力.选手超过百人,要公平公正地保证每一位选手的出镜时长,一般难以实现.得到节目负责人或是剪辑师认可的选手,自然成为出镜率高且最容易被观众记住的选手,也就成为了由节目打造的人气选手.

《PD2》开创了人气选手的另一种塑造方式,即选手的自我塑造.其一,在节目首播之前,节目组率先在电视台的网页频道,推送了全部101位选手的自我介绍视频,视频以凸显选手特长与个人特点为主要目的,时长在一分钟左右.偶有超时的选手,制作单位为了视频的完整性,一般不进行删减.这些视频点击率高低很大程度上取决于网观意愿的选择.

另外,节目组还录制了“眼神对视”“制作蛋白酥”“神秘箱”等为主题的短视频,视频的长短取决于选手的完成该项目的时长,每一位选手都有平等的机会展现自我,并在有限的时间内展现独特个人魅力.例如,权玄彬(音译)选手在“对视”环节因眼睛干涩导致的隐形眼镜脱落事件一度成为热议的话题.

最能看出“人气选手”的被塑造与自我塑造特点的,主要由每一期舞台竞演结束后,参演选手的“直拍”视频中体现.笔者对“直拍”做出以下解释,所谓“直拍”,是一台摄像机在歌曲演出中,从头到尾只集中跟拍一位选手.“直拍”的出现,弥补了大多数选手因剪辑原因失去的个人镜头,并完成了在舞台上的个人魅力的展现.节目组在每一次公开直拍视频之后,都能实现瞬时大规模占据最大门户网站NER的首页.

在节目最终选拔中荣获第一名出道的姜丹尼尔(音译)选手,在节目前段,除了一头亮眼的粉色头发,节目中几乎没有该选手的镜头,少有让观众记住的亮点,因此排名一直在中游的位置浮动.其第一次舞台竞演排名的现场得票数居全组选手的末尾.但在随后上传的“直拍”视频中,网民发现该选手无论从外形、舞蹈以及对舞台的游刃有余的掌控能力,都兼具成为偶像的实力,因此得到了网民的好评.其个人直拍播放量在短时间内突破百万,足以与受到节目组力捧的其他几位人气选手匹敌.姜丹尼尔正是从“直拍”开始实现自我塑造.随着人气上涨,该选手在节目中的出镜率逐步提升,在之后的比赛中,姜丹尼尔一直保持谦逊态度,对于其他选手提出的疑惑亦细心解答,对于自身错误亦很快改过,其塑造出的良好形象再一次得到观众的认可,从排名位置的变化可见.在决赛中,该选手以领先第二位四十万票的票差,完成了在节目中的自我塑造.

(三)营销与宣传

1.制作单位的营销与宣传——传统模式

制作单位的营销与宣传手段,在节目的前期准备与中期播出时段,主要依靠名人制造热点话题、通过富有悬念的预告片以及制作精良的节目本身等相关手段进行.而在节目结束之后,制作单位的主要营销手段是通过接拍广告以及参与各种商业活动保持高率.由《PD2》节目创立的男子偶像团队wannaone,在营销与宣传手段上,和普通男团相类似,通过发行唱片,制作了各种周边物品例如印有选手姓名的钥匙扣、玩偶等进行贩卖,并且通过消费者购买代言商品赠送海报的方式提高销售额.这些方式都实现了营销与宣传的双赢局面.

2.粉丝阶层的应援与宣传——新型模式

除制作单位的营销与宣传,来自粉丝阶层的应援与宣传也成为《PD2》的一大亮点.不同于过往以个人粉丝为主的,以向周围人口传为主的、有限的宣传应援,近年兴起的“后援站”成为粉丝应援活动的主要运作者,也将本节目的粉丝应援影响力推向一个新的高度.后援站一般由喜爱同一位选手的粉丝组成,内部分工明确,除主要负责人以外,由前线组、美工组、视频组等部门组成,各司其职,通常以为选手应援、宣传为主要服务内容,一般不以盈利为目的.例如在《PD2》节目播出时,几乎将韩国本土大小地铁站包揽的应援广告牌,还有在各线路巴士外部印刷的各个选手宣传图片与标语,甚至连大小咖啡店中,点餐用的呼叫铃上宣传,都是各大后援站通过集资筹划的应援结果.并且,通过观察可发现,这些广告牌或宣传标语的制作应援站的落款并不仅限于韩国本土,不少是出自外国粉丝的应援.韩国各个年龄层的国民,无论是否关注该档节目,只要走上街头,几乎都能接收到这些通过粉丝应援发出的节目信息.这是以往的选秀节目中少有达到的粉丝应援规模与影响力.

二、国内同类节目发展建议

(一)正确的节目导向与正能量的宣扬

偶像养成节目,顾名思义要以塑造偶像为目的,这些偶像的一言一行,都会对“偶像”本身、对粉丝、甚至是对全社会产生影响.偶像的优秀品质会得到粉丝的赞赏与效仿,而不良作风也会成为部分辨别是非能力有限的粉丝模仿的行为.在偶像养成节目中,应当关注节目的价值导向,关注对于正能量的宣扬,关于“拜金”“自私”“无视规章制度”等行为在节目中的影响应尽量降低,转而将目光聚焦于与“团结”“刻苦”等相关的行为.目前有个别偶像养成选秀中,存在利用“秀色”,以“暴露”、甚至“挑逗”等作为节目的吸睛点,容易对部分观众,特别是年轻观众产生不良影响.对于综艺节目,娱乐性不可或缺,但通俗不是庸俗,相关类型的节目在今后应重点思考如何塑造节目正确导向以及宣扬正确的价值观.

(二)关注选手的成长与心理健康

近年来,娱乐圈艺人抑郁事件时有发生,细究发现,被存在心理健康问题的艺人,不少是少年时期就进入娱乐圈的艺人.目前的偶像养成选秀节目,普遍存在着低龄化的问题,选手们在参赛过程中,承受着来自自身、来自节目,以及舆论等各方的压力.而过早地进入娱乐圈,多变的环境以及更加严重的压力更是随之而来,因缺乏倾诉对象与解决办法,压力无法消除,往往会对心理健康造成一定影响.因此,在策划举办偶像养成选秀节目时,应当关注选手们的身心健康,节目组可设置心理咨询服务,为选手服务,以此达到从旁给予一定协助,促使选手健康成长的目的.

(三)时机把握的准确性

偶像选秀节目的数量并不少,出现节目收视不差但推出的偶像团体无人问津的情况时有发生.具体原因一是因为所推偶像团体实力不佳,远低于观众预期;二是由于错过节目后的“余热”,观众对节目的关注度已转移.因此,对时机准确把握显得十分重要,特别是节目结束到偶像团体出道之间的时间段.策划团队可以利用该时间段,在营销与宣传上做出努力.例如,可通过直播平台保持与大众的互动,也可以通过拍摄以偶像团队的日常训练为内容的视频在网络平台播出,保持较高的度,除此以外,策划让偶像团队走上街头,进行团队与自我宣传的活动也是值得考虑的内容.

偶像选秀节目作为选秀节目在现阶段发展的重要组成部分,在今后仍有较大的发展空间,而国内对该类节目制作以及创新也在探索之中.一档优秀的节目,离不开节目制作与节目创意;而一档优秀的偶像养成选秀节目,除了制作与创意,还需要注重选秀的内涵与本质.

参考文献:

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