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面对内忧外患华润雪花既要过坎也要补短
华润雪花啤酒有限公司（以下简称“华润雪花”）在高调提价之后,又对企业公司进行了调整.华润雪花日前发布公告称,华润雪花啤酒（四川）有限责任公司拟吸收合并成都、遂宁、达州、内江和西昌五家公司.除此之外,业内有传言,华润雪花在今年将关闭20家低效产能公司.这被业内认为,是华润雪花面对国外啤酒进一步渠道下沉而进行的自我调整.据记者了解,华润集团于2016年10月11日完成收购华润雪花49%股权后,其所带来的效益于2017年上半年开始全面反映.在业内看来,从现在华润雪花的市场占有率而言,未来如何解决现在内外夹击的问题还需要进一步观察.
“调整战”全面开打
元旦期间,华润雪花与众多国内啤酒企业一样给市场扔了一颗“炸弹”.华润雪花宣布对包括雪花纯生、勇闯天涯、晶尊在内的9款产品进店进行上调,幅度在每件2元－10元不等,提价产品规格均为500ml.对此,华润雪花啤酒有限公司总经理侯孝海表示,原材料、包装物、人工成本的增加是此次涨价的原因,如何采取果断措施消化减利因素,是对雪花啤酒市场基础和管理能力的一大挑战.
调整只是开端,随后华润雪花发布公告称,华润雪花啤酒（四川）有限责任公司（“接纳方公司”）拟吸收合并雪花啤酒（成都）有限公司、华润雪花啤酒（遂宁）有限公司、华润雪花啤酒（达州）有限公司、华润雪花啤酒（内江）有限公司、华润雪花啤酒（西昌）有限公司（上述五家公司统称为“拟解散公司”）,合并各方已分别做出股东决定同意吸收合并.
破局内忧外患
据了解,华润啤酒于2015年进行业务重组,转型成为专注发展啤酒业务的企业,公司名称也由“华润创业有限公司”更改为华润啤酒（控股）有限公司.2016年10月,华润啤酒完成收购华润雪花啤酒有限公司49%股权,随即华润雪花成为华润啤酒的全资附属公司.
公司结构全面调整的背后是业绩困局,据Wind数据显示,华润啤酒近年来最低销售净利率出现在2015年,为负8.93%.
华润雪花作为国内优质啤酒企业,在面临与国内啤酒一较高下的同时,还面临着进口啤酒渠道下沉后的进一步威胁.统计数据显示, 2017年1月－12月,啤酒行业累计产量4401.5万千升,同比下降0.7%,这是自2014年以来我国啤酒年产量连续第四年下降.而与国产啤酒产量下滑相对应的是进口啤酒数量的增长,数据显示,2017年12月我国进口啤酒5.26万千升,同比增长8.8%.2017年1月－12月,进口啤酒71.6万千升,同比增长10.8%.
面对内忧外患,侯孝海提出,华润雪花接下来要面临“过坎”和“补短”两个关键问题.首先,公司过洼地市场增量和优化产能这两道坎,其次,公司还要补品牌建设、渠道改造、营运效率低等方面的短板.只有先解决内部问题,才能在激烈的市场竞争中取得话语权.
争夺市场主动权
据海通证券最新数据显示,2017年前三季度,啤酒上市公司实现收入同比减少0.8%,归属于上市公司的净利润同比增加6.75%.欧睿咨询报告也显示,2013年以来我国啤酒市场的销售量逐年下滑,但销售额却在逐年增长.
面对国产啤酒的日益回暖,华润雪花日前也提出公司2018年“大决战”蓝图.据悉,华润雪花对外宣布未来3年－5年的时间,公司希望在行业中取得理想的成绩,占领有利的“制高点”.侯孝海进一步解释道：“国内啤酒市场的制高点在高端及细分市场的争夺战,除此之外,建设有独特竞争力的渠道是关键.而拥有产能集中的‘大工厂布局和全球领先的生产效率’是竞争的有力武器.与此同时,拥抱互联网和信息化,建立互联网营销模式和高水平信息化平台也是必不可少的内容.上述内容则是2018年我们必须要全力提高和加强的部分,只有这样才能在当下如此复杂的市场环境中占据绝对位置.”
面对内忧外患论文范文结:
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