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移动互联时代新闻期刊如何突围
纵观近年来的报道,热点事件往往是通过微博、微信等新兴媒体渠道发酵,然后传统媒体跟进.尤其是作为用户超过6亿的移动社交媒体,微信已“深入人心”,且随着时间的推移,传播渠道的多元化开始形成,颠覆了此前以报纸、期刊、广播和电视为中心的传播格局.
在此背景下,作为传统媒体之一的新闻期刊如何生存与突围,成为笔者近年来不断思考,并与业内人士探讨最多的话题.笔者认为,答案在于内容方面的供给侧改革：除了传统的新闻报道,新闻期刊需加强研究性报道.
传播渠道多元化、移动化对新闻期刊冲击巨大.即便在五年前,我们还能看到这样的场景：一、二线城市遍布城区的报刊亭里摆满了各种热门新闻期刊,个别新闻期刊因推出重磅报道,甚至还可能一时洛阳纸贵；机场候机室里,手捧新闻期刊阅读者很多.然而,仅仅是几年后居然是“满城难找报刊亭”,即便找到了也可能重点摆放的是卖快消品,摆放的新闻期刊越来越少.在机场候机室,乘客都是手捧手机或书籍,且前者占据绝大部分.也就是说公众越来越习惯于通过手机阅读新闻.其实这也很好理解,站在用户的角度来说,获取的便捷性往往成为首选.
毫无疑问,相比手机端,通过传统新闻期刊获取新闻显得不便捷.而基于移动端,近年来涌现了越来越多的传播平台,比如客户端、微信公众平台等.移动端平台的崛起,使得传播渠道变得多元,公众即可以通过以广播电视和报刊为载体的传统媒体阅读新闻,也可以通过网站、手机户端、微信公众平台等为载体的新媒体平获取资讯.传播渠道的多元化毫无疑问冲击了包括新闻期刊在内的传统媒体,发行首当期冲,过往的风光不再.20年前,新闻期刊发行量数十万份的比比皆是,广告成为新闻期刊的重要收入来源.而今天,发行数字大多变为了几万份.
优质内容的缺失是新闻期刊的软肋.新闻期刊的衰落,如果说传播渠道的多元化属于外因的话,那么优质内容的缺失显然属于内因.传统媒体内容的生产都是由专业机构,通过严格的新闻采编流程,编辑、记者等分工协作完成.对于新闻期刊来说,大致需经过选题申报、采写、编辑、三审和印刷等流程.通过严格的流程,一方面可以尽可能确保内容的真实性,另一方面可以减少差错发生率.但在移动互联网时代,随着新传播技术对新闻生产的冲击与影响,内容生产主体从之前专业机构主导的生产方式,逐渐转变为由专业机构、组织和用户混合而成的格局.用户也可成为传播者,话语权不再局限在专业机构.比如有些大V,粉丝动辙几百万甚至数千万,远远超过传统新闻期刊的发行量.
需要强调的是,尽管内容生产主体变得丰富而多元,但并没有显著提高内容质量.公众每天貌似看了很多资讯,但却似乎又什么都没获得,很难对一个热点事情有较为全面的把握,也难以形成自已的价值判断,观点缺失.在这样的背景下,长时间碎片化阅读反而可能使人变得焦虑.公众对所获得的信息和媒体服务满意度都不高,这在一定程度上反映出当前内容生产体系存在“低水平繁荣”的情况.一方面是低端产能过剩,另一方面却缺乏高端内容,内容生产也存在结构性的不平衡与不均衡.
笔者认为,这恰恰给了传统新闻期刊机会,因为其优势原本就在内容供给,不一样的是,内容的供给也需改革,需满足受众新的需求,即打破原有的内容生产方式,目的自然是提供符合公众当前阅读需要的优质内容.当然,还有渠道的革新.最明显的是,有了网站尤其是移动互联网之后,读者获取资讯的即时性越来越强.读者自然不需再通过新闻期刊来获取资讯,那么读者希望通过新闻期刊读什么呢？区别于报纸,在数年前大多新闻期刊都确定了提供深度报道的定位,这造就了彼时新闻期刊保持繁荣的景象.但今天,一方面,提供深度报道的早已不再只是期刊；另一方面,作为期刊的窄众读者也不再满足传统意义上的深度报道.
笔者从事媒体工作十多年,也曾刊发了一系列调查报道,揭露了一些地方、企业或行业性问题,有些甚至促进了政策层面的完善.在此过程中,亦有被批评对象非常委屈地表示,他们有时确实无所适从,希望除了报道问题外,能给他们提供解决问题的建议,因为最终还是要解决问题.
新闻期刊的内容也要进行供给侧改革.在移动互联网时代,在人人都可能成为传播者的背景下,新闻期刊如果要立足,要有效传播,不能忽视读者对问题研究性报道的需求.需求倒逼供给,尤其是在新闻期刊唱衰的大环境下,新闻期刊报道内容也需进行供给侧改革,方向是加强研究性报道.
如笔者所供职的《民生周刊》是人民日报社主管主办,为全国唯一专注民生的新闻期刊,是每年指定上全国“”的少数期刊.创刊以来,《民生周刊》秉持“为民生服务”的理念,以“讲好民生故事、促进民生发展”为办刊宗旨,核心读者定位于地方党政官员,用独特的选材、独到的视角、独立的思想,宣传党和政府改善民生的努力,反映民众的诉求,真实记录中国民生的发展进程,力争权威、高端、新锐,着力打造一份可读、可信、可亲,富有理性、建设性与责任感的主流期刊,肩负起时代赋予的重任.近年来,基于传播格局巨变这一新形势,《民生周刊》加强了调研及研究性报道,且在传统研究性报道“升级”方面做了些探索.
新闻期刊对于问题研究报道惯有有模式是呈现案例、问题综述和专家访谈.通过一组报道讲清一个问题及解决之道.这种模式操作方便,可基本把问题讲透,也是常见话题性报道的方式,但《民生周刊》并不局限于此.近年来,《民生周刊》尝试邀请权威专家学者共同参于调研及研讨.这种方式的优势是可以让专家对某一问题有更加直观的印象,获取一手资料,再结合此前的研究,更利于做出有价值的判断.比如2016年5月《民生周刊》决定报道垃圾分类,当时的判断是：垃圾分类说了很多年,但效果总是不理想.当时我们在想,能否找一个做得不错的地方深入调研剖析其具体做法？我们选择了浙江金华市金东区,邀请了包括国务院发展研究中心、国家发改委社会发展研究所、环境保护部环境与经济政策研究中心等单位专家前往,通过实地调研和当地干部群众开座谈会等形式,深入了解了其具体运行方式和特点.最后,呈现在刊物上的内容,即有金东区垃圾分类的具体做法与成效,又有专家学者对金东垃圾分类的点评以及推进垃圾分类工作的建议.此组报道刊发后,反响较好.多地前往金东区学习交流,一些县区领导表示给他们开展垃圾分类工作提供了参考.
除此之外,《民生周刊》研究性报道还与大型论坛紧密联系在一起.比如自2013年开始,在人民日报社及相关部委的指导下,《民生周刊》联合北京师范大学政府管理研究院举办中国民生发展论坛,如今已举办了四届.每届论坛都结合当年的热点问题进行探讨：第一届的“新城市化进程中的民生隐忧”,第二届的“守护身边的蓝天碧水”,第三届的“法治保障民生”,第四届的“精准扶贫 共享发展”,都是当年的热点话题,也是《民生周刊》报道的重点.通过邀请不同层面的代表参会,并通过主题发言、圆桌论坛等不同形式,力求讲清讲透一个问题,然后刊物再将内容整理,多维、深度呈现.几年下来,《民生周刊》深受各方关注,尤其是市县党政干部,而这恰恰是《民生周刊》定位的目标读者,中国民生展论坛也成了一个卓具社会影响的品牌活动.
这样的案例很多,笔者也注意到近年来一些新闻期刊在智库方面发力,通过智库来加强研究性报道,成效显著.事实上,加强研究性报道也和期刊出版周期息息相关.通常我们把新闻用三个落点来区分：第一个落点是体现新闻的时效性,就是要快,如果第一家发出,那就是独家；第二个落点是言论、观点；第三个落点是深度报道,即对已有较为完整的新闻信息进行深度加工,它往往包括新闻事实、观点和建议.传统媒体要提升新闻产品的传播力、影响力和公信力,必须抓好这“三个落点”.对于新闻期刊来说,第三落点非常关键,也是最有可能体现价值的地方.
有业内专家表示,无论时代如何发展,传播方式如何变化,坚持优质内容生产不能变,这是主流媒体安身立命之本,也是移动互联网时代新闻传播的核心竞争力所在.笔者认为,移动互联对新闻期刊来说,意味着关上了一扇门,但同时也打开了另一扇门,核心在于新闻期刊是否能把握机遇,与时俱进,对内容进行供给侧改革,提供不一样的产品,提高新闻期刊对核心读者的吸引力,进而扩大影响力.
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