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简约不简单的产品包装之美
摘 要：随着经济的发展,人们生活有了提升,生活消费观也有了很大的转变.在面对玲琅满目的产品进行选择时,人们越来越倾向素雅,古朴,结构简单却不失设计感的包装产品.本文从包装材料,包装结构,视觉元素三个方面对简约的产品包装进行分析和研究,论述如何体现包装的简约之美.
关键词：产品包装；简约之美；包装结构；视觉元素
随着人民生活水平的提高,市场上的商品也更加玲琅满目,作为消费者有时很难分辨哪些适合他们,哪些不适合他们.适合的产品包装有时可以帮助消费者解决困惑.简洁明了的包装设计可以帮助消费者快速的了解,分辨产品.相反,一些复杂的包装设计看起来是创造了某个概念,但实际上并非顾客真正需要购买的东西.不论是产品包装还是品牌设计的各个方面,我们都看到了从复杂的设计到简约设计的转变.同时复杂的设计意味着资源的大量消耗和消耗之后产生的环境污染,在追求可持续发展的当今社会,简约的产品包装显得尤为重要.那如何让产品包装做到简约却不失个性和美感,能准确吸引消费者眼球呢？本文将从包装材料,包装结构和视觉元素三个方面来进行论述.
一、 简约的包装材料
“适度包装”是简约包装的基本理念.简约包装中材料首先要遵循的原则就是保护产品并且方便携带.市场上出现了一些重量过重,体积过大,看起来奢华气派的包装,实则产生了一堆美丽垃圾.简约包装应该要在材料上下功夫,提倡“适度”原则,并且偏向自然材料或者可循环材料.它追求的是最少、最单一的材料,但并不只是用单一的材料将产品包裹,不追求美感.将简约的包装材料应用到产品包装中并且充分发挥其特性,提升产品品质,让包装更具美感,是需要精心设计的.20世纪80年代兴起的无印良品（MUJI）最大的特点就是简约,无论是家具、服装还是生活用品的外包装都使用更纯粹、简洁的单一性材料,选材也更注重环保性.无印良品包装设计首选的是纸质包装材料,纸的主要成分是天然纤维,本身无毒无味并不会对环境、人体造成伤害,纸质包装废弃后可以循环利用,有利于环境.更值得一提的是无印良品的纸质包装都选取的是未经漂白纸张,淡褐色的原生态纸张除了更环保外,也更显出古朴美,让产品更具个性,形成了该品牌的包装标签.无印良品的包装设计成为了纷繁复杂的现代社会中的一支清流,删繁就简,去除浮华,回归本源,把简约理念发挥到了极致.
二、 简约的包装结构
包装结构设计是按照一定的科学原理,根据包装个部分结构的要求,采用不同的材料和成型方式,对包装的外形结构和内部结构所进行的设计.结构设计创造出了产品包装的立体形态,好的立体形态不仅可以恰当表达出产品的内涵,更可以刺激消费者的感官,激发消费者的选购,同时也能获得美感的享受和艺术熏陶.因此包装的结构设计在包装设计中扮演了极其重要的角色.简约的包装结构就是要尽可能的简化不必要、繁琐的结构,以最合理,最简洁最实用的结构来完成设计.德国新功能主义设计师特拉姆斯认为“设计思想应该是简单胜于繁琐,极少胜于极多,明白胜于晦涩,系统生于单个元素,我们可以看出来简约主意绝不是为了简约而简约,而是要通过形式上的简和少去完成意境上的繁与多.”要让造型结构体现简约而不简单的特点,需要设计师对每个细节进行精心设计,简约素雅的外观下暗藏意境,让消费者越品越有味道.好的造型设计在简约的造型下往往蕴含了生活哲学,隐藏了设计师对生活深层次的思考和探索,对生活细节的提炼和创造.
上图是某意大利面的包装设计,设计师利用意大利面的造型和颜色特征,配合白色纸盒包装上的镂空结构设计,营造出女人发型的视觉效果.同时也把该意大利面不同的产品特征清晰的展示给了消费者.包装看起来非常简约,不花哨.但从在货架的效果来看十分有美感,并且有从同类产品中脱颖而出的视觉感受.
三、 简约的视觉元素
包装的视觉元素包括包装上的文字,图形和色彩.简约的视觉元素是以简洁、素雅为主,通过巧妙的设计让产品在同类中脱颖而出.
简约的字体设计是简约包装的重要组成部分,优秀的字体设计首先是遵循人的视觉感受的.结构简洁,重点突出,不繁琐,易辨识,能有效快速的传达产品的特征.其次,字体设计应富有美感,讲究形式美,好的字体设计能够提升整个包装的视觉美感.设计时可以对文字的大小,笔画的粗细,段落的疏密进行变化,使画面有疏密感,虽然简单却不失变化,增加了画面的节奏感、秩序感.和谐准确的表达产品重点.
当今社会是一个读图的时代,产品往往是通过包装上的图片来吸引消费者的目光,因此图形设计在包装中显得尤为重要.包装设计中的图形可分为具象图形,抽象图形和意向图形.简约包装的图形设计就是要用简洁的图形表达产品的功能和特征,尽量减少不必要装装饰元素,防止过于花哨的图形造成人的视觉污染.反而降低消费者的购买.比如在日本无印良品的包装图形设计中要么通过具象图形如产品摄影图像来传达产品的信息,真实的还原产品的原貌,消费者一目了然,增加了对产品的信任感；要么只利用简单的线条和色块来分割产品的信息说明,利用线条和色块的粗细,大小,疏密变化体现出画面的韵律感和秩序美.虽没有花哨的修饰,但无印良品的产品却始终给人耳目一新的感觉,舒适,过目不忘.
色彩是视觉上最直接的形式要素,它能产生瞬间的视觉印象,成为吸引消费者的核心元素.色彩作为产品包装的元素之一,是产品最重要的外部特征,在信息传达中具有不可替代的作用.简约的包装上的色彩通常会采用同一色系的运用达到视觉调和的目的,选择色环中相近的色彩设计,或者同一种的色彩中加入白色或者黑色进行色彩明度的变化,以形成和谐的设计氛围.或者干脆选用比较朴实的颜色作主色调,比如白色,浅褐,灰色等色彩构成单一.如果是采用木质或者纸质材质包装时,可以保留原木和纸的本色,再做简单的色彩设计,营造出素雅,清新,自然和和谐的视觉感受.目前市场上充斥着各种的商品,包装鲜艳,往往会给消费者造成视觉压力.清新素雅的色彩搭配让人有一种亲切感和温馨感,反而使产品在这类商品中脱颖而出.而且不会产生视觉上的疲劳.
在简约包装的设计中,可以通过强化图形、文字元素之间的比例关系、色彩关系、位置关系等方式,遵循对比、和谐、均衡、韵律等的艺术特征,形成视觉上的空间层次.包装的版式设计要做到疏密有致、虚实呼应,精简高效,才能真正体现出简约设计.
简约的产品包装一方面可以减少废弃物的排放,减轻环境压力.另一方面简约的包装设计通过材质、造型、视觉元素的设计来体现产品的独特性和艺术性,在视觉上更具有吸引力,更能体现产品的包装之美,提升产品的品质,强化产品的辨识度,让产品在其他商品中脱颖而出.优秀的简约包装设计可以形成无形的品牌宣传效应,让消费者在对产品包装理念认同的同时增加对品牌的信任感,愿意尝试同品牌的其他产品,对企业来说降低了宣传成本从而形成良性的设计与销售的互动.第三,有利于提升消费者的审美,增强大众对简约包装的好感,让绿色包装深入人心,推动产品包装的可持续发展.
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