新闻在职毕业论文范文 与期刊编排中新闻热点和读者需求的融合类毕业论文范文

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期刊编排中新闻热点和读者需求的融合

  [摘 要]随着数字技术的迅猛发展,期刊业数字化趋势越来越明显.虽然新兴媒体的冲击力巨大,但是传统期刊具有无可比拟的优势,只要把握读者需求,结合自己特点,就能实现期刊与读者的双赢.

  [关键词]期刊编排;读者需求;新闻热点;融合

  [中图分类号]G237.5[文献标志码]A[文章编号]2096-0603(2018)23-0140-02

  期刊作为大众传播媒介的一种,具有大众传播媒介所具有的社会守望、社会协调与管理、文化传承与教育、娱乐等一般功能.除此之外,期刊因其自身的特殊性还具有一些其他媒体所不可替代的优势.比如,从时效性来看,它不及报纸又优于图书,兼有两者之长,能够比较及时、全面、深刻地反映社会变化;从读者群来看,它的覆盖面更大,范围更广,既可以照顾一般受众的兴趣,也可以满足极少数人深层的思考需求.因此有人说,报纸更偏重“瞭望者”角色,而杂志更偏重“思想者”角色;从内容来看,它的涵盖面更广,几乎各种学科、行业、领域都有相应的杂志,五花八门,包罗万象,兼收并蓄.最重要的一点是它更便于阅读,便于保存.这成就了期刊在一段时间内的辉煌,但计算机技术、网络技术的出现,使传统期刊面临严重的挑战.

  据中国产业调研网发布的中国期刊行业发展回顾与发展趋势分析报告(2016—2020年)显示,随着互联网、电信、有线电视、3G、4G技术等的飞速发展,新兴媒体正在不断侵吞传统媒体的固有市场.数字化已成为期刊产业发展的必然趋势.与此同时,人们传统的“听”和“看”的阅读方式也逐渐由网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读等取代.

  在此情形下,怎样吸引读者的注意力,增强他们的阅读兴趣,保持期刊应有的格局,成为期刊从业者必须面对的现实问题,尤其是行业类期刊,在传媒竞争日趋激烈的状况下,对读者群的渴求更为迫切.所以在期刊编排过程中,编辑选取的新闻热点和读者的需求应尽可能相一致,以期获得读者对期刊的认可.但是,任何期刊都有其特有的编排思想,有着新闻宣传特有的职责,在这一点上,期刊编排的新闻“点”与受众的需求“点”之间又存在一定的矛盾性.那么,二者之间的“点”或者“度”该怎样把控呢?本文以人社部门的期刊为例做出一些探讨.

  一、二者之间有统一性,需要更多的结合

  “今年养老金继续上调,人均增长××元.”“今年公务员招考计划录用××人笔试,×月×日开考.”“高校毕业生创业优惠政策出台,减免税费××元.”“新的医保卡即将启用,全市××家药店可用.”……因为和广大百姓的切身利益息息相关,人社部门的期刊受到社会越来越多的关注,新闻热点不断.一方面,随着人社事业的推进,人社部门出于自身的考虑,需要把最新的政策、最新的措施、最新的做法第一时间让社会大众知道,需要社会大众的理解、支持与接受,需要得到更好的贯彻落实.另一方面,社会大众对这些和自己切身利益紧密相关的信息也渴望第一时间看到最真实的、最权威的发布,享受到自己的应得的利益,所以在这一点上,二者具有高度的统一性.

  在这种状况下,期刊的编排是以读者的需求为核心进行的,这时,编辑就可以从现有的材料中找到读者喜欢的点、想看到的点、关注的点.

  (一)在社会热点中找新闻点

  比如,养老保险待遇的调整.山西已经连续多年,每年按一定比例调整退休人员基本养老金,所以每年一到时间,社会的关注度就非常高,“今年还会调吗?”“还能提高多少?”“我能拿到多少钱?”……这些都是社会大众迫切想要知道了解的问题.所以,调待的消息一经刊发,立即就会吸引社会极大的关注.

  (二)在时间节点中找新闻

  每年春节一过,许许多多的返乡人员就会踏上外出打工之路.“今年,什么地方用工多?”“哪个行业吃香?”“工资与往年相比是高了还是低了?”“有哪些岗位招人多,好找工作……”此时,很多用工单位也会面临这样的现状.“我能找到合适的人吗?”“他们要的工资高吗?”……这个时候,各级人社部门一般都会安排一系列的招聘活动,如“春风行动”“新春招聘会”“春季人才招聘大会”等,为广大求职者和用工单位搭建交流的平台.编辑的稿件编排就可以以此为中心.

  6月,高校毕业生就业季.人社部门会推出促进高校毕业生就业的一些政策和措施,这是人社工作的重心,也是社会大众亟须了解的内容,即要说的是你想知道的,你想知道的就是我想说的,新闻就在二者的统一中产生.这时,编辑的编排就应该紧紧围绕高校毕业生就业话题.

  年底,农民工欠薪问题就成为人社工作的重心,也成为众多农民工的关注点.“我省专项督查农民工工资支付情况,工资被拖欠可拨打电话”“山西多部门联动确保解决农民工欠薪问题”“农民工欠薪案件由案发地政府牵头首办,不力的地方政府将被问责”“五项措施全面治理拖欠农民工工资问题”……这些稿件的编排必定会吸引读者的注意力.

  找到交融的新闻“点”与受众“点”,需要编辑具备较强的新闻敏锐力,能够从日常的会议材料、偏硬的政策措施、程序化的活动安排中找到新闻点,抽丝剥茧,整合建构,让读者能直观看到通俗易懂的新闻.同时,还要具有较高的专业素质,能够根据内容的特点,按照期刊的宗旨和总体构思,把零散、杂乱的稿件编排得条理有序,让内容通过编排的形式得到充分体现.

  二、二者之间又具有差别性,需要把握“度”

  一定程度上而言,读者是期刊的生命力所在.满足读者的需求,实现读者的愿望,读者的支持度就会增加,期刊的发展力就会提高.但是,有些政策、规定、措施的出台实施,面向的是社会大众而非特定的人群,难免会出现与一些老百姓的实际诉求有所差别且不尽一致的地方.现在电子信息技术发展迅猛,网络、微博、微信等新媒体势头强劲,有些媒体为了吸引社会大众的眼球,提高点击量,会对一些热门话题过度渲染和炒作,引发社会公众的不安,就这点而言,期刊编辑和受众之间又有着不相统一的矛盾.那么,如何把握这之间的尺度,如何找到期刊编辑和受众的融合点呢?

  (一)把握一个“度”

  作为政府部门的刊物,人社部门的期刊首先是政府部门的代言,是党和政府的宣传阵地,必须体现党的意志,反映党的主张,维护党的权威,维护党的团结,坚持正确的政治方向.但是它又具有人民性,以最广大人民的根本利益为出发点和落脚点,全心全意为人民服务.所以,期刊的编排要把体现党的主张和反映人民心声统一起来.改革进程中每天都会出现无数的信息,每天都会产生许多热点,面对这些纷繁复杂的信息,期刊编辑必须要树立政治意识、主流意识,坚持正确的舆论导向,注意不要把点的事晕染成面的事,不要把个别现象当成客观现象,不要把局部问题看成全局问题,要站在全局的高度,客观真实地做出编排报道.在信息发布的时候,编辑可以同步刊发相关背景介绍,让老百姓知晓所谓的“内幕”,理解政策出台的本意和给社会大众带来的益处,无疑就会是最好的新闻.

  在这个信息爆炸的时代,每天都有海量信息的涌入,让读者感到无所适从,他们希望能从更有公信力的媒体中获得真实、准确的信息,希望能从相对客观、相对有理性、相对有思想的传统媒体上获得认知.通过权威的真实信息,还原事实,是主流媒体必须承担的职责,也是主流媒体的期刊编辑必须具备的职业素养.

  (二)期刊的编排不是稿件的随意拼凑和堆积,而是期刊内容的形式表现

  期刊的整体思想通过期刊编辑的编排反映,并以此影响整个社会舆论.所以,期刊的编排在充分考虑读者阅读需求的基础上,必须有自己的主导思想,有自己的主题策划,让读者接受正确的信息.如果正面的舆论宣传到位,抓住了读者的关切点,宣传的预期效果也会非同寻常.比如,去年重点开展的就业扶贫活动,策划编排了《山西启动培训就业扶贫行动》《培训就业扶贫“组合拳”助力脱贫》等稿件,连续报道使“吕梁护工”“天镇保姆”“灵丘阿姨帮”“五台泥瓦工”等抱团走出三晋大地,并被打造成全国劳务市场上的品牌,也成为山西扶贫创新的新模式.针对煤炭产业去产能职工安置,策划推出《阵痛过后迎新生——山西省稳步推进煤炭行业化解产能职工安置》《我省四大举措托住经济民生底线》《山西多措并举稳妥推进去产能职工安置》等稿件,使我省钢铁煤炭行业产能过剩职工安置工作平稳推进,绝大多数的职工得以安置就业.

  其实,读者的需求和新闻热点之间是矛盾的统一体,在一定的程度上,二者之间的契合度一致,只要把握一定的尺度,深入了解读者的心理,做到真实、客观、准确,就能真正实现二者的双赢.

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