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汽车广告进化史
韩 青
汽车自诞生一个世纪以来,从各个方面改变了世界和身处其中的我们.像其它新事物一样,汽车的发展也经历了从最开始不被认可到后来风靡全球的过程.在这个过程中,广告发挥了重要的作用.
历史上最早的汽车广告出现于1896 年.美国的两位制造商查尔斯·固特异和弗兰克·杜里为了宣传他们制造和销售的第一批以汽油为燃料的汽车,向史上第一份汽车杂志《无马时代》创刊号投去了第一份广告.这份广告的效果如何我们不得而知,但是自那之后,随着汽车的发展演化,精彩的广告也开始层出不穷.
一个好的汽车广告,能把该车的性能、品牌、价值表现地淋漓尽致,给人以深刻的印象.现如今,往往一款车从没下线就开始宣传,到上市时达到一个小,吸引了无数目光.汽车广告带来的影响是任何汽车制造商都不能也不敢轻视的,制造商和销售商都投入了大量的资金,在各种媒介上炮制大手笔的广告.
在早期,汽车虽然没有诞生于中国,但很快就引进了中国.那时候经营汽车的贸易公司也经常在报刊上做广告.1920 年,在上海的《东方杂志》17 卷24 号刊上,一家名叫“华昌贸易”的公司刊登了销售“NASH”牌汽车的整版广告.广告的设计颇为抢眼,在版面上方标明了“华昌贸易公司独家经理”的字样,中间在一个椭圆形的框中放置着一辆新款NASH 汽车.而版面下方则是详细的介绍：“君欲购汽车乎？精美绝伦之汽车已经到沪.纳许汽车有六大特色：1、式样雅致,2、机器坚固,3、行驶稳速,4、用油节省,5、座位舒适,6、价目公道.故纳许汽车所以能畅销欧美而为一般人士所欢迎也.诸君惠顾请移玉静安寺路四号（新世界隔壁）.”商家夸赞NASH 的这六大特色至今依然是不少新车的卖点.看来那时候人们对车的要求与今天相比并没有太大的变化.
1898 年的一则汽车广告可能是史上第一个汽车广告.1926 年《东方杂志》上福特汽车的广告与NASH 的广告样式基本上相同.这则福特汽车的广告是由上海美通汽车公司刊登的.在对福特汽车的宣传上,用了更加简洁、更加吸引眼球、更加容易记住的几个字：“便利、舒适、美丽、稳快”,定价一千一百六十两银子,这在当时可真算得上奢侈了.福特汽车在民国时期的中国应该是很有影响力的,除了这些“硬广告”之外,当时的《东方杂志》还刊登了不少有关福特公司经营管理方面的文章,可以算得上是“广告”的先驱了.
到1928 年,《东方杂志》上的雪佛兰广告语看上去就更加现代了.广告称：“更大、更佳、更强固、焕然一新！”这让我一下子想起了东风风神“好型、好大、好劲、好Tec”的宣传语.这两者可谓是有异曲同工之妙.
随着汽车各种车系、车型的完善,广告的内涵也越来越丰富.有一些品牌已经脱离了单纯广告口号的范畴,而是提出了与消费者在精神层面相互交流的理念.比如奔驰的“The best ornothing”,这不仅是一句颇具德式霸气的英文,也是奔驰在各个领域追求绝对领导地位的品牌精神的最佳体现.在中国市场,这一口号被翻译为“惟有最好”.而同样作为豪华车代表的沃尔沃则是提出“安全、低调、高品位”的理念.沃尔沃轿车致力于安全,高度尊重消费者生命利益的自省精神赢得了广大消费者的尊敬.而宝马的“悦”理念涵盖了驾驶乐趣之悦、成就梦想之悦、责任和分享之悦多个层次的情感.它不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶乐趣的汽车产品和技术,而且代表着创新和积极进取的乐观精神,以及关心社会和关注未来的公益心与责任心.
百年来,汽车技术仍在不断进步,而汽车广告也在潜移默化地改变着我们的认知.
汽车广告论文范文结:
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