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首份《中国产经媒体融合实践报告》发布
本报讯 11月19日,“2016中国产经媒体融合发展研讨会”在京召开,会上《中国产经媒体融合发展实践报告》（以下简称《报告》）正式发布.报告显示,我国产经新媒体在发展中实现收支平衡的比例已经达到10%.
该《报告》显示,参加调查报告的产经媒体普遍意识到了融媒体建设的重要性,其中,46%的产经媒体覆盖“两微一端一站”（微博、微信、移动客户端、网站）,14家媒体开通了微博、微信,并拥有网站和移动客户端,各家媒体运用情况有所差异.
针对各产经媒体的融媒体发展效果评估,数据显示,有36.67%的产经新媒体处于投入阶段,尚未营收；53.33%实现部分营收,但处在盈利初期；仅10%实现收支平衡.这表明在推进产经新媒体与传统媒体融合的过程中,仍然面临诸多问题.
《报告》还以传统媒体与新媒体的融合为范本,提出了媒介融合的四个趋势与建议.首先,传统媒体与新媒体互相借力,助推合力发展.媒介融合未来发展中,需要纸媒和新媒体互相结合,相互借力,在融合与竞争中互相吸收对方优势,形成一股共同发展的合力.
其次,要提升新闻可视化水平,实现用户愿读、悦读.对于内容复杂的解读性新闻、服务类信息的介绍说明等报道,以图形与图像相结合的可视化方式可为受众提供多角度、立体化的新闻解读,增加读者的悦读可能.
再次,要以人为本,为受众提供更优质的服务.以人为本是媒体融合关键所在,因此要了解客户的信息需求,进行技术创新,利用先进传播技术增加媒体的的信息生产和服务能力.真正做到受众如何转变,媒体技术就何转变,从而实现“精准发行”.
最后要创新传播方式,增加传播灵活性.优质的内容可以满足受众对信息的需求,而个性化的传播方式则满足了受众对接收信息方式的需求.应针对媒体和受众的不同特点,不再单单依靠发行报刊这种单一的方式传播信息,而是顺应受众的需求和时代的变化,实现同一内容不同形式传播.
另外还需要加大对技术的投入和对技术人才的储备,随着4G技术的大范围应用,可折叠设备、移动智能设备等新型信息传播技术的研发应用,媒体应尽早吸引和储备相关技术人才. （丹 璐）
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1、融合教育论文