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影视旅游和民俗文化资源融合的实践开发
旅游是人们放松身心的重要方式,越来越多的游客到影视取景地旅游.于是,影视旅游一时间备受追捧.但是,只有影视旅游资源并不够吸引旅游者,当地的民俗文化资源还需要进一步开发和融合.本文以横店影视城为例,从影视旅游角度出发,进行影视旅游和民俗文化资源的融合研究,发现其问题,并提出相应的对策.
一、文献综述
（一）关于“影视旅游”的研究
1.关于“影视旅游”概念的研究
影视旅游这一概念作为舶来品,最初来源于西方的发达国家.Reley和Van Doren以美国影片和澳大利亚影片为例说明了电影对旅游者到访拍摄地的推动作用,开创了电影与旅游关系研究的先河.Busby认为影视旅游就是游客的心灵由于在影视节目中看到了取景地的拍摄画面所震撼,从而专程前往取景地参观游览.Washita认为为了扩大影视旅游的影响力和受欢迎程度,可以通过多方面展示取景地的特色和独特之处,从而吸引越来越多的游客前往参观.
国内对于影视旅游的研究角度更为宽广,不仅仅局限于影视旅游单纯的概念,而是从供需等多个角度进行理解.王玉玲从供给角度来定义影视旅游,其意指影视取景地的开发者为了带动当地旅游业的发展,从而专门拍摄相应影视作品的旅游活动.代俐另辟蹊径,将影视旅游看作影视作品下景观全方位设计和宣传活动产品.
2.影视旅游的开发研究
影视旅游开发意义重大,国外鲜有学者研究影视旅游开发,主要集中在国内.余娟认为影视旅游开发应该考察影视作品的营销力、影视旅游开发是否能激起游客的共鸣、影视旅游开发对于实现游客影视梦想、让游客的人生不留遗憾三个方面.颜邦龙对于无锡影视基地和横店影视城的影视旅游开发进行了比较研究,研究发现良好的区位条件和具有含金量的资金注入能够帮助两个影视基地实现良性健康发展.
3.横店影视旅游的相关研究
横店影视旅游城作为风靡国内的影视基地,吸引了众多学者研究的目光.徐铭分析了我国影视旅游基地的发展现状及面临的三大挑战,并探讨了我国影视基地应如何可持续发展,提出了五条可行性建议.李伟从横店影视旅游开发出发,重点分析影视作品对于横店影视城产生的积极和不良影响.通过实地调研和考察,李伟提出了消除负面影响的对策,并强化其积极影响,以使横店影视城走上健康发展的道路.
(二)民俗文化资源的相关研究
1.民俗文化内涵研究
王海龙研究探讨黑龙江劳动歌谣的民俗文化内涵、黑龙江生活歌谣的民俗文化内涵、黑龙江仪式歌谣的民俗文化内涵.唐立斌从民俗产生的条件对于民俗文化内涵进行了深入研究,认为民俗文化反映了不同社会阶层的思想状态,而且其具有鲜明的时代特色,在不同的时代背景下,具有不同的时代意义.
2.民俗文化资源的特征
张扬着重研究了我国民俗文化资源的旅游开发研究,在其文中重点分析了民俗文化资源的特征,认为民俗文化资源具有社会性、传承性及多样化等特征.
3.民俗文化资源的保护与开发研究
钟声宏提出广西民俗旅游建设可采用民俗文化村、民俗博物馆及各种专题性民俗旅游模式,以扩大旅游产品文化内涵,使自然风光和民俗文化有效结合,满足旅游需求的多样性.李淑珍认为民俗文化是我国传统文化的重要组成部分,是提升文化软实力、建设文化强国的宝贵资源.
(三)影视旅游与民俗文化资源的融合发展研究
对于影视旅游和民俗文化资源的融合研究,国内外学者研究较少.具有代表性的是王淑梅,其从影视旅游+民俗文化的角度出发,认为民俗文化旅游需要关注产品创意、旅游服务、保护力度、投资主体、品牌营销等问题.
二、横店影视旅游与民俗文化资源优势十分明显
(一)横店影视旅游优势明显
1.宏大的影视城规模
横店影视城有秦王宫、清明上河图、明清古民居、明清宫苑、中华文化园、国防科技园、横店红军长征博览城等众多著名景区,都是可取景拍摄的场所.平均每天有三四十个剧组在横店拍摄,国内外超过5 000部作品在此诞生,常年活跃在横店的“横漂”演员大约为6 000~8 000人,已经成为全球规模最大的影视拍摄基地、中国唯一的“国家级影视产业实验区”,被称为“中国好莱坞”,具有宏大的影视规模.
2.完善的配套设施
横店的场景多元且集中.这里有31个专业摄影棚,700多个场景,其中外景200多个,内景400多个,还有30多个场景正在筹备中.无论是绣衣罗衫的古装剧,还是充满时代烙印的年代剧,抑或是紧跟潮流的现代剧,在这里总能找到一处适合的场景.横店的配套设施非常完善,餐饮、住宿、交通健身房、图书馆、医院,可以说是应有尽有.
(二)民俗文化特色鲜明
1.黄大仙得道于横店
民间尊称黄初平为“黄大仙”.黄大仙的香火传1 600年而长盛不衰,远传我国香港、台湾等地区,以及美国、加拿大和东南亚、欧洲的许多国家及地区.若要追寻黄大仙最初的足迹,那便需要从香港来到浙江金华.而金华黄大仙祖宫,则是整个黄大仙文化最重要的组成部分.
2.婺剧精彩绽放于横店
婺剧,俗称金华戏,是浙江省传统地方戏曲剧种之一,生生不息、代代相传的婺剧文化,是横店人的心灵归属和精神家园.来锲而不舍的婺剧文化保护工程,给浙江的文化强省梦,筑起坚如磐石的根基、注入开枝散叶的养分、展现绚烂多彩的未来.
3.大庙会闪耀上演于横店
横店大庙会是传统年味遇上影视风碰撞出的火花,其不仅集合了所有的传统春节特色,又融合了“中国好莱坞”独有的元素.2017年的横店春节大庙会,包括梦幻谷江南大庙会和明清宫苑皇宫大庙会两大主会场,同时包括大宋庙会、夫子庙会、南粤新年、秦汉新年等几大分会场,两个主会场庙会一南一北,一日一夜,各有特色.
三、横店影视旅游与民俗文化资源融合发展中存在的问题
（一）丰富的文化资源尚未得到充分发挥
1.文化内涵不足
“影视文化”是横店镇的一张金名片,为此,横店的各村（小区）有意识地承接影视文化旅游产业的溢出效应.如八一村将3座小山坡发展为外景基地,吸引剧组频频来此制景和拍摄.其余的村（小区）也都秉承影视旅游富村富民的原则,针对性地推动乡村建设.但是,横店地区却缺乏将影视旅游资源和文化内涵的深度融合,导致游客到达横店取景地观光时无法产生观看影视作品时的心灵震撼与共鸣.
2.产品生命周期短
影视旅游地的发展具有周期性,分为初入期、成长期、成熟期、衰退期.而影视旅游地的周期与投入产出比息息相关.横店影城定位为旅游区,除了接纳剧组外,亦通过借助影视知名度吸引游客前往参观.就影视作品的周期性来看,影视作品带来的旅游热度时间短、范围小,并且文化产业、旅游产业都有投资大、风险大、投资回收期长的特点.
(二)民俗文化与影视旅游融合发展的机制有待完善
1.管理体制不合理
横店影视城影视旅游和民俗文化管理体制存在缺陷,主要是现有条块分割的资源管理体制制约了各类文化旅游资源的统一挖掘、整理、开发.
2.统一开发不到位
从运行机制看,由于管理体制不顺,难以做到对文化、旅游资源进行统一挖掘、整理、研究、开发,存在着条块分割、活力不足、利益冲突等问题,文化与旅游相互促进、共同发展的格局没有形成.
3.规划统筹不深入
从管理体制看,“文旅分家”,两个部门各有各的职能,各有各的权限,难以将文化与旅游通盘考虑,统筹安排.因此,在推进文旅融合发展中充其量也只能做到“配合”,难以做到相互“结合”,更谈不上相互“融合”.
四、推进横店影视旅游与民俗文化资源融合发展的路径
(一)以内容融合为切入,打造一个文化内涵型好莱坞
1.坚持用独特的民俗文化包装旅游区内的景区景点
随着时代的发展,不少横店民俗文化具体的生存、生态空间已经消失或正在消失,出现这样的问题——保护和传承的有时仅是其外在形式,时常还会引来质疑,认为传统民俗是腐朽、没落的文化,其中的糟粕影响了社会进步.保护民俗文化是重中之重,既要有所坚持,又需不断发展,我们需要紧跟时代步伐,打造出横店影视特色的文化旅游产品.比如,明清宫苑的“皇宫大庙会”、梦幻谷的“江南大庙会”,这些庙会不仅有中国传统庙会喜庆热闹的气氛,而且结合了横店特有的穿越之感,充满着影视特色的人文场景和民俗表演,能够吸引越来越多的游客前来参观.
2.着力打造横店厚重的历史文化品牌
横店是一个有历史、有故事、有积淀的地方,对中国影视文化产业发展来说,横店是见证者、推动者.横店文化底蕴深厚、文化产业发达,完全有能力把文化优势转化为影视旅游优势,扛起中国影视产业发展大旗.进一步构建最完善的发展平台、最完整的产业生态、最稳定的政策体系、最便捷的交通网络,打造最优的政务环境和影视产业发展环境,全力夯实产业发展基础.
3.建立民俗文化和影视旅游论坛交流平台
加强影视的宣传推介和论坛交流工作,将民俗文化保护传承与影视旅游有机结合起来,扎实开展“优秀民俗进文化礼堂”活动,通过建设民俗非遗馆、举办民俗文化讲座、开展民俗文化节目巡演等方式,旅游在于特色,目前横店影视城的特色是上下五千年历史、明星和横店民俗等,而横店民俗也是横店影视城中的一个成功产业链条.
（二）以营销方式融合为依托,做活一张“清明上河图”
1.创新横店民俗文化与影视旅游的联合促销宣传推介模式
积极举办“黄大仙节日”“婺剧旅游节”“横店大庙会”等区域性旅游交易会和大型旅游节庆活动,建立有效的旅游促销机制,扩大对外宣传.及时把握旅游者的需求动态,将全县旅游景点、农牧家乐、旅游接待点、举办的各类活动等相关信息及时发布到网络平台,进行推介和宣传,吸引和方便游客旅游,提供优质的旅游市场信息服务.
2.加强媒体宣传与民俗文化旅游营销的结合
实行“整体联动,行业联合,企业联手”的大旅游宣传促销方式,创新促销手段,提高促销效果.组织文化、广电、旅游、经商等部门多渠道开展旅游宣传活动.横店发挥自身优势,发展会展旅游,广开客源渠道.根据市场需要,开展多种形式的境内外促销活动,利用影视作品宣传,有计划地邀请旅游组织、旅行社、记者来采访,宣传丰富多彩的旅游产品.
3.加强出版工作与民俗文化旅游促销的结合
横店景区内有着保存完好的自然、民俗、人文资源,同时横店也有着资金、技术、客源及强大的运营团队,通过资源的整合,将进一步优化横店资源,借助强大的影视策划、创作、制作能力,实现可持续发展.
（三）以融合发展为主轴,创作一台文化盛宴
1.建立健全有利于横店民俗文化与旅游融合发展的机制
横店应该充分挖掘地域文化资源的内在价值,展示地域文化和民俗风情魅力,丰富和改变传统旅游产品和传统文化产品的内涵,有效提升文化旅游的质量.
2.全面提升横店民俗文化与旅游融合发展的竞争力
横店提炼旅游资源精髓,明确旅游形象定位,拍摄旅游宣传片,打造全域旅游品牌形象.加强旅游产品整合营销,创新营销方式,线上线下联动,区域之间联动、行业内外联动.整合提炼影视旅游文化节、横店大庙会等,挖掘地方民俗和文化,通过理念上、形式上和内容上的创新,开发人气旺、带动强、市场好的赛事活动,打响横店全域旅游品牌.
3.谋划横店民俗文化与旅游融合发展的大格局
横店以影视旅游为契机,以“横店影视节特色大巡游”“横店春节大庙会”“横店影视节”“三节一会”等节庆民俗活动为载体,在挖掘文化底蕴、打造特色品牌、强化旅游营销等方面下足功夫,着力提升横店文化品牌影响力.认真编制《旅游形象宣传片》《旅游推介宣传片》,建立专业旅游网站和微信公众平台,大力宣传横店各种优势旅游资源；强化旅游商品开发,延伸产业链条.
（作者单位：浙江横店影视职业学院）
影视旅游论文范文结:
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