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陈升福元昌：缩短消费者和普洱茶之间的距离
陈植滨：勐腊易武陈升福元昌茶业有限公司总经理
从国内产业市场的大方向上看,无论销区市场低迷还是茶山车水马龙都只是相对于以前的表象.普洱茶经历了十年的发展历程,经过近三年市场的规范与调整,茶叶类商品尤其是普洱茶已经开始回归理性的消费市场,更多的人开始有机会接触普洱茶,了解普洱茶,喜爱普洱茶,收藏普洱茶.在这个过程中,茶企应当拉近与消费者的距离,帮助消费者缩小与普洱茶之间的距离.
随着茶地经济结构调整以及当地对于交通、旅游等配套的开发逐渐完善,老百姓生活水平的提高带来消费能力的转变,互联网带来的大量茶区产地信息,使得茶山旅游成为一种时下风行的时尚.在近几年普洱茶市场稍显低迷的情况下,茶山旅游依然是一种令消费者直观了解普洱茶树,制茶工艺的方式,并且能够直接刺激普洱茶市场.
陈升福元昌作为2015 年重新进入市场的新军,在2016 年已在北京、广州、西安、武汉等全国10 余个省市和地区建立销售门店20 余家,天猫旗舰店、京东等电商平台也已入驻,在市场中基本确立了以“百年易武茶、陈升福元昌”突出“易武茶、易武味”主为打的品牌形象,得到了广大消费者的认可.在2017 年,我们将加大企业的投资力度,加快品牌推广和产地资源整合的脚步,通过前后端双管齐下,向易武茶第一品牌的目标推进.陈升福元昌作为只生产“易武茶”的茶叶企业,专业服务易武产区的茶农和喜爱易武茶的顾客,我们希望借助媒体宣传“易武茶”的地理位置、历史地位、帮助消费者解读“易武茶”本味.
普洱茶作为一种特立独行的茶品,在产地种植、生产加工、后期存储转化方面仍然需要市场普及和培育.我们一直针对产区内从事茶叶采摘、种植、养护等方面的茶农进行教育和指导,希望能够影响茶农从长远利益出发,科学养护茶树,合理采摘保证产地原生态和茶叶品质.
同时,作为普洱茶企业,我们传承着普洱茶的历史与文化,有着强烈的社会责任感,希望能够帮助刚接触普洱茶的客户了解普洱茶发展的进程与历史.陈升福元昌作为易武茶延续百年品牌的后起之秀,有责任和义务和其他企业一起将易武茶的原味、新茶、中期茶等产品带给消费者,通过产品帮大家解读什么是易武茶原本的味道和特点.
从今年国家针对农业的扶持政策看,国家对于农业产业还是有许多利好和帮扶政策,福元昌也将加快产地基础设施建设,逐步规范和保护当地茶农和企业的利益,相信在不久的将来,普洱茶从外在消费市场到内在产地环境都会有进一步的调整和优化.
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1、消费者行为学论文